副市长喊话雷军，招商玩出新技术

“万能的朋友圈，不知哪位英雄认识小米雷军，敬请帮助引荐”。安徽马鞍山市委常委、副市长季翔3月22日在朋友圈发出的一张手写图片，引发广泛关注。季翔告诉记者，朋友圈发出后，至少30个渠道表示可代为联系。目前，雷军已知晓其在电动平衡车项目上的合作意图，小米也已派员与其接洽。针对有部分网友质疑其行为是营销，季翔表示，营销不是贬义词，政府就应该会营销，善于发现机遇，创新方法，提高效率。(今日《南方都市报》)

为了招商引资，不惜将自己的朋友圈设为广告位，可叹这位官员也是豁出去了。从传播学的角度，此办法不只脑洞大开，简短的文案实际上兼具多种传播符号，诸如手写体、官员喊话老板，以及官员公开手机号等，无一例外，都为自身诉求的扩散做了铺垫。果然，消息甫一发出即收获关注无数，季翔也得到了向媒体解释初衷、进一步介绍目标的机会。由此，即便小米最终无意与马鞍山合作，马鞍山有意在电动平衡车项目上做文章的信号也会传播出去，从某种意义上说，雷军不过是一架“过桥梯”，季翔蹭的是“雷布斯”的热度。

季翔自称跟雷军是校友，我看从玩创意的角度，两人的确很像师兄弟，都是这方面的高手。不同之处在于，雷军无论在发布会上飙外语，还是与董明珠豪赌，大家早就已经习惯，他总能把注意力锁定在自己身上，而这也是小米早期迅猛发展的基因之一。或许，接下来大家也要逐步习惯官员玩创意，因为实践证明，这年头不想点办法博出位，酒香也怕巷子深，有再好的需求也得不到响应。当然，官员如何把创意玩得既有传播力，同时又不落俗套，不给政府诉求招致负面评价，还是一个技术活，毕竟公众对职能部门要严苛得多。

除了喊话雷军来合作，同样值得玩味的，还有季翔对于营销、朋友圈消息的看法。针对部分网友质疑其行为是营销，季翔表示营销不是贬义词，政府就应该会营销，善于发现机遇，创新方法———这个观点我很认同，就像“炒作”一词，本身也应该是中性的，有些话题就要炒才能热，热了才有关注度。另据报道，季翔是一名“微信达人”，有时一天在朋友圈发的信息就有数十条，“目的是为了让更多人关注我，为工作汇聚更多资源”———依我看，只要发朋友圈不占用工作时间，这个习惯也挺好，官员有时就是政府项目的代言人。

从过去一些官员站台卖水果、推销山货，到如今有官员利用互联网工具推销项目，技术虽然在变，理念却是一致的，都是为了带动相关产业，实现G D P增长。不过，要避免这种模式仅仅是昙花一现，政府部门在喊话、写字之外，实际上有很多工作要做，包括项目本身要结合地方实际，更好地瞄准市场，与企业诉求匹配，招到商引到资之后要用制度来兑现相关承诺，不要前面一套，后面一套。唯有如此，官员的喊话才不至于落空，企业才敢主动接招。