2016年美国大选舆论战复盘

从2000年起到2016年，对台湾大选的每一次复盘中，都隐隐约约有美国大选的影子。

我有一个手表理论，无论哪个时代，优秀人的最重要工作都指向时间。无论是政治家、企业家还是学者。毛泽东写《目前的形势和我们的任务》，他是在写中国的时间；马云发布致股东公开信5000字详解阿里战略，其实他是试图说明中国和世界的经济时间差。但不同人的手表是不一样的，有的人只有秒针——他的关注点就是几天、几个月；有的人只有分针，他的兴趣是几年、几十年；有的人是时针，他的研究是几百年、几千年。

大选的复盘，就是读秒，但我们可以看到分针和时针吗？

2016年9月6日，我在美国特拉华大学开讲座，在题为《中国红与世界强》的PPT中，有这么一张PPT：

我发现台湾选举与美国选举，至少从2004年开始到现在，出现一种互为参照系的现象。答案非常清楚，如果美国的总统是换女人做，美国的选举还是读秒的变化。只有换党做，才是分针的变化。

在所有秒针的滴答声中，我分明听到了分针的蠢蠢欲动，美国要大变了。

如果用皮肤感觉2016年台湾或者美国，你就会发现与2008年气候非常相似。2008年我在《台湾改变》一文写道：无论如何，2008年的台湾，处在一个“民心思变”的时代。同时我也注意到，就在那一年大选，奥巴马在一篇演讲中出现了几十次“change”（改变）。反应迟钝的国民党与马英九直到最后一刻才终于发出“改变”这个声音，这个关键词一经发出，马英九就摧枯拉朽，势不可挡。但希拉里从2008年到现在都没有搞明白，她输就输在“没有改变”。无论是输给了奥巴马，还是输给了川普。

遗憾的是，马英九和奥巴马用“改变”赢得了大位，但他们的后续“改变”却乏善可陈。人民从无感到痛感，民意郁积的“改变”在发酵中开始燃烧。

川普主义的飓风从占领华尔街开始生成

川普的出现是横空出世，又不是横空出世。

川普的言论，充满了个性化语言，但他背后的逻辑却异常清晰。

如果把川普的逻辑命名为川普主义的话，那么川普主义形成的飓风，早就在占领华尔街开始生成。占领华尔街从一开始行动，就震惊世界。一个号称有最民主制度的国家，民众却要用占领来表达舆论诉求，这是不是说明美国的合法通道被统统堵死了？后来看迪士尼的《疯狂动物城》，再联想这次美国大选传统媒体的种种表现，我们就可以发现，表面上的温文尔雅，难以掩盖深刻的歧视，美国传统的扩音器，已经很难听到人民真正的心声。占领华尔街，最主要的缘由，就是百分之一的人对百分之九十九的人的剥夺。

所有飓风（台风）的生成都是源于压差，它们从大洋表面飘过，吸收水汽，集聚能量，如果没有阻挡和分流，它一旦到达大陆，那就是能量的倾泻。

不止是台湾或美国，整个世界都在变了。

占领华尔街，不是美国一家的事情，它开始全球蔓延，台湾的太阳花，香港的占中，除了台独、港独的操纵，我们都可以看到占领华尔街的影子。

这些年来，全世界弥漫着激进主义的倾向。这和上世纪60、70年代，何其相似。那时候中国在搞文化大革命，美国风行青年文化运动，法国卷起五月风暴，中国香港发生六七暴动，而拉美的切格瓦拉，成为了反主流文化的普遍象征、全球流行文化的标志。

川普主义的逻辑就是反主流，一句话，现在这个世界不行。所有目前的主流，都可能是川普主义质疑或反对的对象——全球化、自由贸易、移民、气候变化、民主输出……而川普的底气或者基础，就是在这一系列主流价值观引领下失去的人们。人们失去安全、失去工作、失去福利、失去收入……川普用民粹的语言，唤起他们改变的欲望，而改变的开始就是换一个人试一试。

换一个人试一试，不管这个人是不是可能挑衅底线，是不是君子，讲不讲规则，能不能兑现。如果希拉里当总统，人们一眼看见自己未来的四年，如果换一个人做，不确定性比现在的确定性要好。

英国的脱欧，台湾政治素人柯文哲的当选，甚至台湾国民党洪秀柱的出线，一系列跌破眼镜的结果，都是对主流的否定。已经失去并不想再失去的人们，他们选择激进。

川普当选，一次美国式的法国大革命

这一次大选，有一首主题歌，那就是《悲惨世界》的主题歌：《你可曾听到人民的声音》（"Do You Hear the People Sing?"）。它的主题就是底层人的悲哀和所有人的救赎。

几年前在台湾，一个士兵的死亡，让台湾两位“国防部长”下台。当25万人送别士兵洪仲丘时，人们齐唱的《你敢有听着我的歌》，就是《悲惨世界》主题曲的闽南语版。

但歌声唱出的底层人悲哀，马英九听不到。

希拉里也没有听到。

所有的传统媒体没有听到。

所有做民调的都没有听到。

但没有听到的人，并不是整个世界，甚至不是一半的世界，他们只是百分之一的人。

所有的革命，都需要传播。而传播媒介往往控制在传统力量的手中，所以，革命就需要新媒体。报纸是资产阶级革命的新媒体，大字报就是文化大革命的新媒体。

如果被传统力量控制，街头政治就是新媒体，传单就是新媒体。

《沉默的螺旋》作者诺依曼发现，重大变革时期，锐化了将公共空间看作是威胁的感知能力。他说：“稳固的秩序下，大部分人只要不去违逆已有的规矩，就不会让公共意见的飓风刮倒，他们也不会被卷入沉默的螺旋的漩涡之中。”但是到了革命前和革命后，人们对舆论的感知就越敏锐。从来没有一次美国大选，吸引了这么多美国人甚至全世界的人关注公共舆论，只有一个答案可以解释：革命（变革）来了！

川普的当选，不仅改变美国，而且改变世界。川普当选对历史的影响，可以与法国大革命相比照。

2016年的美国大选，就是一次美国式的法国大革命。幸亏有民主的体制，否则就有大人物送到断头台。川普不是前所未有地宣称要把另一个候选人送进监狱吗？

表情包里的选举真相

分析台湾舆论场，我多次这样表达：没有表情包的政治人物没有未来。

只要对比一下柯文哲与连胜文的表情包，对比一下蔡英文与朱立伦的表情包，你不用看民调，你就知道选举结果。

网上一直在传这样的段子，观察美国大选，不用看民调，只要看义乌接的美国订单，看一下是川普还是希拉里的旗子与面具的数量，就可以预测选举结果。

上面的说法未必可信，但从表情包的观察倒的确可以预测选举，如果用大数据分析，甚至可以精准地预测选举。

马基雅弗利在《君主论》说，“因为群氓，总是只看外表……对于君主来说并不需要具备所有人们所期待的美德（善良、忠实、博爱、正直、虔诚等），但是绝对必要的是，他必须给人们留下这样的印象，即他具备这些品质。”马基雅弗利一针见血地指出“表面”的重要性，政治人物不需要“具备”美德，但给人们“具备”美德的印象却万万不可少。

现在我们应该修正马基雅弗利这句话，政治人物不需要具备美德，甚至不需要给人们留下具备美德的印象，他只要能够成为人们表达情绪的符号就可以了。川普具备马基雅弗利所说的那些美德吗？他连印象都不具备，甚至相反。但川普当选了，因为他表达了人们想表达的。

在互联网所有的表达中，表情包是最直接、省事地表达人们情绪的载体。为什么表情包对政治人物那么重要。有四个原因：

第一，你成为表情包，说明你在互联网的曝光率够——你有关注度。

第二，你成为表情包，那么多人共同用你表达他们的表情，而且别人看得懂，说明你代表了某种普遍感情——你有代表性。

第三，成为表情包的人，就算是人们不认同你，至少不讨厌你。很难想象一个人们一见就会吐的人，会用他做表情包，除非他想让对方也吐——你有亲和力。

第四，表情包是重复使用的，它不仅用在政治生活，更用在人们的日常生活，一个政治人物进入人们的日常生活，那是真正的深入人心——你有影响力。

我在美国特拉华大学讲座时，笑声有十几次，但PPT弹出川普表情包时，在场的美国人笑声最大，我再一次深深感到：厉害了，川普！

美国大选的舆论学分析

下面回答几个技术性问题。

一、为什么川普剑走偏锋还可以赢？

舆论是有谱系的，从舆论的主轴，我们可以分出如下舆论：主流舆论、次主流舆论、外主流舆论、逆主流舆论、反主流舆论。以吃饭为例，人要吃饭，这是主流舆论；转基因食品能不能吃，这是次主流舆论；吃荤还是吃素，这是外主流舆论；人最好几天几夜不吃饭，这是逆主流舆论；最好吃地沟油的饭，这是反主流舆论。

我们发现，真正的主流舆论往往是沉默的，新闻联播如果报道，某个人吃饭才能活，新闻联播疯了。而次主流舆论才是最活跃的，所以转基因讨论得天翻地覆。外主流舆论不时来一下，无伤大雅。逆主流舆论，容易曝光，但长不了。而反主流舆论最容易爆红，但会遭到或政府或民间的普遍围剿。

川普的舆论主轴，就在次主流舆论与逆主流舆论中徘徊，所以他赢得最多关注。

最初人们把他当笑话，正如人们最初把洪秀柱当笑话，但很快就发现，当人们反复关注后，别人就会被边缘化，而人们对关注的对象，慢慢就会产生情感，甚至好感。

二、为什么全球化打不赢美国化？

全球化是发达国家一直推销的概念，因为它比殖民、南北合作、东西方对话、跨国公司、地球村等概念，更容易被第三世界国家接受，让这些国家感觉自己也平等地参与其中。没想到这一次被美国自己的总统候选人质疑。

只要是美国的选举，无论谁竞选，全球化议题都打不过美国化议题。就像在台湾，只要选举政治存在，中国议题就打不过台湾议题。原因只有一个，那就是选举。

美国人选的是美国的总统，所以支持全球化议题的候选人，干不过支持美国化议题的候选人。即便是全球化对美国很有好处，但大多数人只会看眼前的利益、直接的利益和自己的利益，而不会看未来的利益、间接的利益和群体的利益，即便是后者对自己更好，但人们顾不了那么多。

原来全球化与美国化可以相安无事，原因是精英人士取得共识，即使打选战，也不把这个作为议题，但一旦把全球化与美国化作为二选一的议题，全球化就一定溃不成军。

所以，美国这次大选将深刻地影响世界，因为全球化与美国化议题一旦对立，并成为选举议题，就打开了潘多拉的盒子。

三、川普与希拉里的舆论战有败笔吗？

川普舆论战最重要的技巧，就是舆论的议题始终在他那里打转，所有的话题都围绕他。他成为人们共同的敌人，也成为人们共同的朋友。两个“共同”，就把其他的竞争对手边缘化。

川普的舆论战法非常简单，就是一路乱打，这是他最成功的地方。乱拳打倒老拳师，中国早有这样的战法。但乱打打出名气以后，就不能乱打了。川普的后期舆论战乏善可陈，其实川普初选胜利，已经胜券在握了。但他仍然乱打一气，把自己一步步打得很被动，差点就失败。

有人认为川普在这场政治真人秀中，演技超群，我的评价却一般，川普基本上是本色出演，他不是一个好演员，比起陈水扁差了好几个柯文哲。

川普不懂得修饰形象。像陈水扁在2000年选举，就注重修饰自己，比如陈水扁发现选民认为他过于鸭霸，他就和妻子上演铁汉柔情。他发现人们认为民进党太过悲情，他就着力塑造民进党是一个会笑的政党。

川普在舆论战上的最大败笔，就是不知道舆论战的作用不是打击敌人，而是争取朋友。靠口炮是不能让希拉里进监狱的，却会失去中间朋友。爱川普的已经很爱，不会因为收一下就离心离德，但无效的攻击却让中间的选民流失。如果不是民心思变，川普赢不了。或者说，川普本来应该有更多选票，因为他代表的是99%。丢失的选票，是川普舆论战的失误。

希拉里最大的败笔就是采取跟川普一样的做法，攻击川普。不仅把战场锁住在川普那里，同时也让自己形象大损。遇到一个流氓打法的政客，一个女性候选人绝佳的机会，就是扮演受害的弱者。面对川普的无理取闹，希拉里只要静静地在那里微笑：“我不希望把话题浪费在候选人的修养与品格上，候选人的人品每一个人都看得见，让我们的目光关注真正事关美国人民利益与福祉的所在，我想解决的问题是……”

因为希拉里不需要给自己加分，只需要等着对手的失误丢分就可以了。如果把自己也变成拳手，轻量级的希拉里不是川普的对手。反过来，站在拳击场，让川普的拳头暴雨般下来，无数的选民就会自动变成裁判扑上来。

四、换一个人会更好吗？

千呼万唤，川普出线，但换一个人会好吗？

可以看一下柯文哲。比川普更高的得票率，政治素人柯文哲当选市长后光一个修路，就让人怨声载道。他太想改变了，于是把台北市好几条大路一起修，一起修的结果就是台北市堵翻天。无数的选民开始后悔选了这样一个不懂章法、不按套路出牌的怪咖。

革命者群体最容易集中的就是：原教旨主义者、极端理想主义者和机会主义投机者。他们闹革命是好手，但革命成功后，却可能是最可怕或者最糟糕的人。现在最需要问的是：川普和川普的团队是什么人？

无数的人在讨论川普可以改变什么，甚至搬出美国的三权分立。但人们忘记了，川普不过是这个新世界里新洋流上的浮标而已，它如此醒目，但不是他在动，是世界在动。

所以，不是川普在改变世界，而是改变选择了川普。这个改变始于占领华尔街，它是半个世纪以来世界的一次大转弯，我们都是新洋流上的船。该恐惧，还是欣喜？

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