十三年贝塔斯曼书友会成往事
【凤凰读书调查】
你是通过何种途径了解并接触到贝塔斯曼的?
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朋友介绍
其他形式
你对贝塔斯曼书友会从中国市场消失有何反应?
不可思议!贝塔斯曼简直是我学生时代的记忆
没有感觉
倒掉就倒掉吧,书友会徒有其表
很可惜。没有那精美的免费图书小册子看了

日前贝塔斯曼又发公告,将于7月8日起,停止贝塔斯曼中国书友会的全部运营,停止接受新的订单、网上订购及目录订购。这意味着,这家在中国苦心经营了13年的集团全面退出了其在中国的图书销售业务业务。从此,中国没有贝塔斯曼“书友”了。【查看详情】

6月13日,一封来自北京贝塔斯曼二十一世纪图书连锁有限公司的声明证实:贝塔斯曼宣布将终止其全国范围内36家贝塔斯曼书友会的连锁书店业务。【查看详情】

在贝塔斯曼门店内,申请成为会员的读者可以享受新书七至九五折的优惠,远高于网络书店的零售价格……通常来实体书店,只是翻阅新书记下书名,回去上网购买更为实惠的新书。【查看详情】

贝塔斯曼企业传播部高级经理崔娟称,“贝塔斯曼在线在贝塔斯曼整个中国业务中所占比例很小,只占25%左右,不会影响整个贝塔斯曼中国投资计划。”【查看详情】

贝塔斯曼的发言人Andreas Grafemeyer称,由于持续亏损,贝塔斯曼旗下的36家中国店将会在7月底前关闭。但贝塔斯曼集团的其他业务在中国的运营良好。【查看详情】

与新闻集团、维亚康姆在财经新闻里的频频亮相不同,在很多中国人的眼里,贝塔斯曼只是一家经营邮购业务的图书公司,丝毫不能把它和世界500强联系起来。但是这家低调、古板的“德国古堡”业务范围广及图书、工业、报刊、广电等领域。【详情】

一次具有“中国特色”的死亡

不能说贝塔斯曼不会做生意,11年来,他们也风光过不止一次,书友会更是曾经创下了1亿多的销售佳绩。确实,他们后来错过了发展电子商务的最佳时机,被当当狠狠甩在了后面,但是以贝塔斯曼集团的实力,反超其实也并非不可能,只是相对于有限的中国市场,那代价或许会太大了一点……而贝塔斯曼,则不幸做了一回悲壮的先行者。【查看详情

目前,贝塔斯曼在全球书友会都显出了不景气的迹象,美国书友会已经在积极寻找下家。但借助互联网的力量,书友会可能将朝向专业方向发展。毕竟对于那些专业类书籍,书店是无法与书友会相媲美的。【查看详情

“贝塔斯曼最大问题就在于管理者水土不服。”当当网联合总裁李国庆认为,贝塔斯曼换了很多任老板,一个老板开门店,又来一个老板增发目录,再来一个老板就爱打广告。曾任上海贝塔斯曼书友会总编辑、现经营99网上书城的黄育海也说,管理者是贝塔斯曼失败的最大原因。【查看详情

有人把关闭原因归结为水土不服,这个好像不对,书店都在关门,外资内资都一样,不存在水土不服一说,如果真有水土不服,最多是上市公司财务要求和国有、民营书店的财务要求不一样,贝塔斯曼在拖欠员工工资和挪用出版社书款等方面恐怕做得不比我们的国有、民营书店差。【查看详情

1995年,那个静静走入的,“三个人”,“一张桌子,一张椅子的”,“没有空调,没有传真机”的贝塔斯曼,现在在中国已经拥有了1万多平米的办公场所,它的业务由邮购、网上销售、到连锁零售再到批发,全面进入中国出版物的分销市场。而在拥有150万书友会会员、53家连锁书店,还有30多家书店正在筹备开张的贝塔斯曼……没有像其他的跨国媒体一样,刚刚进入中国就大肆招兵买马…【详情

中国书业:反思于“外敌”败退之后
白金会员宋玉平在接受采访时则表示,自己从小学就开始参加贝塔斯曼书友会了。只是到了后期,由于自己的读书口味变了,而书友会多提供青春励志类的书,所以买书才逐渐减少。【详细

曾几何时,贝塔斯曼会员资格是白领的标志之一,据官方统计,贝塔斯曼书友会现有会员150余万人,这些会员将何去何从?其实这150万会员中,有不少读者已自动退会。“早几年,一个季度要买一本书,如果不买他们会催你。近两年这个制度宽松了,长时间不买书,对方不再寄目录过来,慢慢的,就‘自动退会’了。”【详细

对于贝塔斯曼实体书店的关闭,不存在“谁赢了,谁输了”的问题,而是纯粹的市场行为。这种事情的出现需要我们进一步反思行业自身问题。目前,中国图书零售行业市场不景气、不规范,同行业之间竞争激烈,民营书店关闭,新华主业缩水,加大多元化经营,这需要更多的关心和支持。【查看详情

贝塔斯曼战略转型促使我们重新反思中国整体书业,我认为是中国图书定价制度和销售价格体系导致贝塔斯曼在中国无法赢利。第一,中国书业未完全按市场化发展,产生了一些问题,如书价问题;第二,中国出版体系存在问题,如没有对图书进行分层开发。【查看详情

贝塔斯曼“事件”对于每一位出版从业人员都是一个警示:传统出版的商业模式已经到了一个非常危险的边缘,必须对数字化浪潮及搜索经济市场给予足够的重视,并应当着手进行基于互联网平台、围绕数字化手段进行的新的出版商业模式的尝试……【查看详情

“唇亡齿寒”就是提醒我们要时时有风险意识。贝塔斯曼唇亡了,当当、卓越们应该感到齿寒,亚马逊的赢利让当当、卓越看到了希望,但要复制亚马逊的精髓还有很长的路要走,况且国内大网站很可能对当当、卓越们进行围剿,劲敌新华书店迟早也会发力。【查看详情

从1980年国家出版局在相关文件中提出要有计划、有步骤地发展集体和个体所有制书店开始,民营书业吹响了兴起的号角。随着一系列政策、文件的出台,一批民营书店如雨后春笋。30年间,民营书业从无到有,从小到大,由弱到强,每一步都在中国书业的发展史上留下了深深的足迹。

标志性机构:三味书屋,贝塔斯曼,席殊书屋,开卷书业信息服务机构,当当和卓越 …

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编辑:严彬
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