中国第一家中外合资全国性图书连锁机构浮出水面
记者曾业辉北京报道 在中国市场一向保持低调的贝塔斯曼这次不再遮遮掩掩。１２月３日，贝塔斯曼直接集团（中国）主要负责人专程从上海飞抵北京，邀请京城近百家媒体举行新闻发布会，大张旗鼓地对外宣称，贝塔斯曼对北京二十一世纪锦绣图书连锁有限公司（以下简称２１世纪图书）进行增资扩股，拥有新公司４０％的股权。
中国第一家中外合资全国性图书连锁机构浮出水面，而贝塔斯曼等这一天已经等了很久了。
２００３年５月１日，国家新闻出版总署颁布《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》，贝塔斯曼随即递交了与２１世纪图书的合资申请；９月２２日，申请获国家新闻出版署批准；１０月中旬，获国家商务部批准；１１月，合资公司正式成立；１２月３日，举行新闻发布会。
贝塔斯曼直接集团中国区总裁文德华介绍双方的谈判过程时说，双方的初步接洽始于２００２年初，在新闻出版署出台《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》前，双方就已经合作建立了一个２１世纪图书全资经营、贝塔斯曼为顾问的“书友会”试点店，经过半年经营，效果良好。“新闻出版署颁布了《管理办法》后，双方迅速作出了互惠互利的决策。”文德华说。
显然，贝塔斯曼蛰伏８年的真正原因就在于国内的政策壁垒，一有政策缝隙就迅速出手，决不犹豫。
作为最早进入中国市场、全球排名第３位的传媒大鳄，贝塔斯曼在中国的低调有时连自己的员工都不能理解，其在上海的总部数次易址，每次都离闹市区越来越远，最后落户上海一条偏僻小街罗秀路。
然而，就在上海偏僻的城乡结合部，贝塔斯曼不仅建立起占地１万平方米的储运仓库，而且贝塔斯曼中国书友会成员也早已超过１５０万人，每天从上海外发近２０００个邮包，年图书销售量近１０００万本。
“中国的图书市场以年均１８％的速度增长，预计今后几年更将高达２３％以上，而且，我们的业务并不仅仅局限于图书，确切说贝塔斯曼是一个传媒集团。”文德华挑明了贝塔斯曼的扩张意图。
但与在线时代华纳、沃特迪斯尼、维亚康姆、新闻集团等其他世界传媒巨头相比，贝塔斯曼不仅在全球并购中落在人后，其在华战略也慢人一拍：美国在线时代华纳结盟中国联想，维亚康姆通过ＭＴＶ拉上了中国各家电视台，排名其后的新闻集团也有了中国网通、凤凰卫视等。在贝塔斯曼２００亿美元的年营业额中，中国市场所占的比例仅为０．５％。
早在１９９４年，贝塔斯曼就开始筹划进入中国，１９９５年２月和中国科技图书公司合资成立了上海贝塔斯曼文化实业有限公司，此后一直没有什么大动作，直到托马斯·米德尔霍夫出任贝塔斯曼ＣＥＯ后，扩张步伐才有所加快。
原只是贝塔斯曼一个印刷厂小经理的米德尔霍夫，因１９９４年说服公司花５０００万美元买下了美国在线５％的股份获益匪浅而一举成名，并因此坐上贝塔斯曼ＣＥＯ的位置。米德尔霍夫的上任，意味着贝塔斯曼集团即定的“多媒体战略”开始向电子商务方向倾斜，图书、音乐俱乐部、电子商务等业务开始整合。
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编辑：
严彬
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