2004-2-11 10:22:45
在中国图书出版市场门口苦候了8年的贝塔斯曼终于等来了渴望已久的机会。不久前，贝塔斯曼宣布，经国家新闻出版总署与商务部批准，该集团收购了民营企业北京二十一世纪锦绣图书连锁有限公司（以下简称21世纪图书）40％的股份，成立国内首家中外合资全国性图书连锁机构——二十一世纪图书连锁有限公司，以选择120至200平方米精品连锁店的运营模式，迈出了外资进入中国图书零售市场的第一步。据悉，这也是中国书业自改革开放以来的第一起外资购并案。
一直采取会员制的贝塔斯曼为什么瞄上了零售？合资之后成立的连锁店将怎样运营？外资的介入对民营、国有书店会带来怎样的冲击？而读者又能享受到怎样的实惠呢？
“全国连锁执照”吸引贝塔斯曼
早在1995年，有着160多年历史的全球图书零售巨头贝塔斯曼就进入中国内地，但是，由于当时中国图书零售市场没有向外资开放，贝塔斯曼8年以来只能靠通过邮寄图书目录以及网上销售方式与读者接触。贝塔斯曼中国区总裁文德华表示，俱乐部式的邮购方式与网上订购方式存在诸多不便，邮购一本书的周期平均为2至4周，而开通上门送货、货到付款方式的城市又极为有限，因此，无论是为读者服务还是为拓展事业，建立直接的零售网络都是贝塔斯曼期盼已久的事。
而成立于2000年、首个拥有全国性图书连锁营业执照的21世纪图书，目前有18家大型直营图书连锁超市，营业面积超过4万平方米，资产总额6000万元，这几点成为他们被贝塔斯曼看中的最大砝码。
此次收购21世纪图书的是贝塔斯曼集团所属的贝塔斯曼直接集团。目前，该集团已经成为21世纪图书的第二大股东。
首家连锁店已经开业
合资后，21世纪图书吸纳外资、更换股东。新组建的合资企业也采用贝塔斯曼会员中心模式来经营，即新的连锁店在保持会员优惠的同时，向所有非会员开放，但是非会员不入会将无法享受贝塔斯曼在价格方面的优惠政策。
贝塔斯曼公关部的姚小姐告诉南京日报记者：“我们的第一家‘新生活时尚’连锁书店已于一个多月前在北京新世纪广场开业。和规模庞大的新华书店相比，我们倡导的‘新生活时尚’理念主要体现在4个方面：精选定位为时尚和畅销的图书让读者选购；采用理念前卫的店堂布局和装潢；地点选在社区和学校等处，便于读者随时选购；配套的服务设施可以更多方面满足读者的需求，比如可以在书店内搜索图书信息、订购图书、冲洗照片。对读者来说，最大的诱惑还是价格上的优惠，只要在店内购买两本书，就可立即成为贝塔斯曼书友会的成员，长期享受9折至8．5折的优惠，这对新版图书很少打折的传统书店也是一个冲击。”
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编辑：
严彬
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