其实这些人在进入凤凰之前也都在媒体就职，为什么到了凤凰就成了明星？那是因为凤凰不仅给了他们发挥的机会，为他们塑造专业又光彩的形象，而且在他们有了成绩之后又大张旗鼓地进行推介。这种推广包括记者会、观众见面会、演示会、报告会、平面媒体宣传、设计主持人卡、拍宣传片、建立专门网页等等。通过包装、推广、打造明星，使凤凰品牌得以提升。

下一步我们凤凰重点要培养“名记者”。问渠哪得清如许，为有源头活水来。这个“活水”就是前线记者。

记者:您对品牌的理解是怎样的？

刘长乐:品牌首先是一种文化，说她是文化，因为她是企业文化的最高的体现。品牌是用大众传播的形式体现出来的，品牌是名声大噪的一种标志。品牌不见得非得是商业的，比如说一个剧团的品牌，一个剧目的品牌，一个演员的品牌，这些都是品牌的概念。我们现在所提到的品牌，是一种商标，是一种商业行为的体现，所以我们的品牌有相当的无形资产在里面。从这个意义上讲，我们凤凰人在本身的媒体经营上，应该把品牌的提升，作为我们既是文化行为，又是商业行为的一个综合性的行为体现。

另外，品牌对于我们凤凰人来讲，和其他企业一样，是一种传统。凤凰7年来形成的一种企业文化，所打造出的这样一个品牌的线性过程，它是一个传统。毫无疑问，如果是一个优秀的品牌，它打造出来一个优秀品牌的效应，就是一个优秀的传统。凝聚了精神，凝聚了管理和企业团队的网络、企业文化等等。但是，我们又不能忽略了品牌又是一种时尚，因为品牌必须永远保持它的青春活力，永远保持它的知名度，永远保持它品牌的最大价值，所以我们不能够光陶醉于对过去凤凰品牌的迷恋，对凤凰品牌的维护、总结，我们应该保持凤凰品牌的时尚性，使她的品牌历久不衰，日日常新，这是我们企业文化或者说凤凰品牌精神的另外一部分。

优秀的品牌应该是行业的旗帜，当别人提到大众传媒特别是电子传媒的时候，中国人或者外国人评论中国的文化品牌的时候，都会不约而同地想到凤凰。这是因为我们成为了媒体行业的旗帜、媒体行业的排头兵，这个排头兵不见得在体量上，不见得是在收入规模上，而是从综合效益上来讲，凤凰成为一个行业的旗帜。

从品牌的打造或者从品牌生产的角度来看，品牌是一个团队的共同财富。凤凰发展到今天，已经是第八个年头了，在这样的情况下，我们要有一个长期的企业文化的理念和经营的理念，要珍惜凤凰的品牌。

记者:回首凤凰的非凡业绩，我们深深感到，独特的企业文化是凤凰成功的保证，这种企业文化熏陶着每一个凤凰人，激发出一种叫做“精神”的东西，这决非什么背景，什么上层公关，什么股票炒作所能奏效的。凤凰的企业文化有哪些特点呢？

刘长乐:凤凰的企业文化体现在如下方面:产业文化化。现在的文化已经产业化了，产业是否需要文化化？凤凰的成员有的来自大机构，有的在国际化的企业干过，但谁也没有面对过凤凰如此富有挑战性的工作，谁也没有从事过凤凰这样多姿多彩的事业。时事评论现在由曹景行、阮次山、何亮亮、董嘉耀去讲，从幕后走到台前，他们才发现自己还有摇笔杆之外的才能。工作量比以前大了，却乐此不疲，因为他们的专业又多了一片展示的天地，而观众的认可对他们来说是最大的满足。

职业事业化。职业只求兢兢业业完成，干事业才会倾注热情投入心血。凤凰的文化是激发每个人的动力，让员工在工作中找到乐趣，充满对事业的热爱与奉献，让大家做得既“辛苦”又“幸福”。你看吧:9·11凤凰美洲台的记者被困在瓦砾中，获救后是再次冲向现场；在阿富汗前线，凤凰摄影队男女挤住一个小房间，睡的是地铺，每晚都被冻醒，条件很差，发回的却是第一手的消息；今年伊拉克战争打响后，闾丘露薇不顾众人劝阻，冒死深入到巴格达战事前线，她发回的报道可以闻到枪炮的硝烟味。

强调凝聚力。凤凰人来自五湖四海，两岸三地，多种文化的交融沟通，形成凤凰独特的氛围与风格，走到一起就是缘份，凤凰人一起创造了融合的文化，凤凰的每个人也都是融合理念和文化的实践者，大家把凤凰看成一个大家庭，心甘情愿为这个集体付出、奉献。我给员工们上过一课，题目叫“凤凰考”，收集归纳古今有关凤凰的诗文、论评、考证凤凰的特征:大度、包容、出类拔萃、不断拼搏、永不言败……我们用这种精神凝聚员工。

倡导创新性。开台之初，我们提出了“以与众不同之形，求与众同乐之本”的口号。梁冬是我们一个播体育新闻的小伙子，他因不满足现状，主动要求办一个《娱乐串串SHOW》的节目，创意是:要用娱乐来解读时代。节目从收集素材、写文章，到主持播出，都是他一个人。形式不同于新闻，不同于娱乐，也不同于专题。他将过期、作废或别人当垃圾扔掉的信息重新整理，用不同的角度和立场去解读，使它们又产生了新的价值。由于目标观众定位准，这个非黄金时段的节目不仅反映很好，还获得了不错的广告投放，收视率也节节上升。最让人意外的是，除了梁冬的人工，该栏目的其它投入是“零”。

记者:凤凰发展到今天，已成为华语的主流媒体，下一步的目标是什么？

刘长乐:我定下了“一二三四”的策略:做成一流大台。我们要进一步把凤凰卫视做大做强，争取跻身世界一流大台的行列。