记者:就这么一句话就解释清楚了。

刘长乐:是啊，所谓的迷航和躲债的问题就都不成立了。

记者:采访过您的记者很多，您最希望记者问您的问题是什么？

刘长乐:我什么问题都不希望他们问。

记者:为什么？您自己曾经也是记者啊。

刘长乐:因为我不喜欢出名，我不喜欢曝光。中国有一句古话:木秀于林，风必摧之；行高于人，众必非之。另外凤凰取得的成绩是一个团队的事情，不是哪一个人的事情，而且我们培养的是名记者、名主持人、名评论家，没有名企业家这一说。为此，我甘做绿叶。比如说有一次闾丘露薇召开新书发布会的时候，我都忙成那样子了，我还要特意赶过去，别人的新书发布会我都不去。为什么？就是捧她，她是凤凰的功臣，不容易啊。

拥有品牌和品质是凤凰最大的骄傲

记者:我们都知道，凤凰卫视自1996年3月31日开播，七年多从一个单一频道的卫星电视，发展成为一个拥有五个频道，覆盖亚太、欧美七十多个国家的华语电视平台，拥有近5000万收视户。1999年，凤凰在美国《财富》杂志刊登的盖洛普调查中，被选为中国人最知名的国际品牌之一，是入选的唯一传媒机构。2000年和2001年，凤凰跻身“国际华商500强”排行榜。凤凰从开办到今天，您认为最大的成绩是什么？

刘长乐:到今天为止，凤凰让我引以为豪、比较满意的是凤凰现在已经形成了自己的团队，拥有自己的品质和品牌。品质和品牌是两个不同的概念。今年7月17日我们在山西五台山专门举办了一个广告和市场网络的会议，我专门讲到我们凤凰怎样继续打造自己的品牌这样一个问题。

最近，一位英国著名的女财经专栏作家FIONA GILMORE女士和SERGE DUMONT先生，用英文写了一本书，讲关于中国的品牌，书名叫《中国品牌大赢家》（英文书名），其中有很大篇幅讲到凤凰的品牌问题，中国的传媒品牌只选了凤凰。作为传媒行业唯一的品牌，我们得到了学者专家和媒体同仁，包括老百姓的认可，这是很不容易的。我们用了七年的时间，不仅使我们的节目、收入、公司上市等方面都得到成功，更重要的是我们打造了一个凤凰的品牌。

品牌十分重要。先不说电视媒体，以产品为例，就可以很清楚地感受到品牌的力量。亚洲的劳动力付出了高昂的代价给欧洲和美国很多名贵的品牌创造出了巨大的经济效益，像我们穿的名牌服装，大部分是中国人制造的。但是大家又都只认人家的品牌，所以在这个产品整个生产和销售的过程中真正盈利的部分给拿走了。比如说耐克鞋，美国那边以每双一美元的价格收购，在贴上一个标签，他就卖一百美元。这就是品牌的作用。

所以说，我们要打造自己的品牌是非常难的，这就要求凤凰所有的员工、管理层都要付出很大的代价。凤凰的品牌形成用了七年的时间，我们引以为豪的是凤凰这个品牌，我们值得骄傲的是凤凰拥有现在这样有品质的队伍。

记者:做电视靠形象来说话，形象的树立与主持人有莫大关系。鉴于此，美国完全走个人形象塑造这条路，以至于观众说起美国哪个栏目，就会立刻想到它的人是谁。凤凰也有这个特点，她用自身的品牌辐射力映照、烘托着一个个璀璨的明星。

刘长乐:你说得对！目前“凤凰卫视”的品牌的含金量是公认的。在对外品牌形象树立过程中，除了华丽和前卫的包装，凤凰围绕一个“名”字来突出品牌特色。名主持人、名评论家、名记者是我们重点打造的对象。

凤凰努力打造了一批有特色的名主持人、名评论员、名记者，也就是我们称之为“三名战略”。

比如吴小莉已成为中国最红的主持人之一，几年来一直被两岸三地的媒体追捧，至今不衰。

而陈鲁豫在《凤凰早班车》开创中国主持人说新闻先河之后，最近由她主持的《鲁豫有约》又成了众多观众追看的一个节目。她最近出了一本书《心相约》，销路很好啊。

评论员曹景行、阮次山是人们心目中国际问题和台湾问题的专家，他们的评论分析成了凤凰最具特色的栏目。他们在各地的演讲尤其受专业人士和大学生的欢迎。