新面孔李梓萌等

形象革新

“微笑播报”引争议，“主播换人”成热点

《新闻联播》的主播向来有“国嘴”、“国脸”之称，他们被认为代表了“国家形象”。罗京曾戏称，自己换个发型都必须经过台长允许。

《新闻联播》的播报风格，则被赵忠祥概括为“字正腔圆”，“从栏目创立开始，就延续了老一辈播音员齐越、夏青在中央人民广播电台时确立的风格。”

然而30年来，《新闻联播》也在悄悄改变。

1984年，新晋女主播卢静首次在《新闻联播》中尝试了“微笑播报”，一改此前主播不苟言笑的严肃形象，增添了亲和力。

虽然短暂引发了一些争议，但观众总体反响良好，于是这种时而面露微笑，并伴有“观众朋友您好”等问候语的风格，就沿用了下来。

22年后，《新闻联播》“主播换人”事件，一度成为街谈巷议的热点。

2006年6月5日，《新闻联播》的观众惊奇地发现，电视里出现了两张“生面孔”———年轻的康辉和李梓萌坐上了主播台。人们恍然发现，这档节目已经有17年没换过新主播了。

“主播换人”的提议，来自这年两会期间，全国政协委员叶宏明的提案。叶宏明认为，“播音员结构老化已是不争的事实，体现在屏幕上就是播音风格日益陈旧、沉闷，让观众感到面容疲惫、表情单一、缺乏朝气和活力。”

或许他也没有料到，《新闻联播》的反应，竟然这么快。

内容之变

杨伟光拍板，头条播发“挑战者号”爆炸

30年来《新闻联播》的变革，也体现在题材重大、制作精良的内容本身。

1980年11月20日，最高人民法院特别法庭开庭，审判林彪、江青反革命集团，央视专门组成40人的“两案”报道组进行报道。次日，“两案”报道在《新闻联播》节目中播出，万人空巷，造就了《新闻联播》历史上的首轮收视高峰。

1984年的一项研究数据显示，当年的《新闻联播》报道内容中，领导同志接见外宾、视察、通电、发布命令、公告、决定、声明的新闻，以及各种会议、典礼、仪式新闻，占据当天新闻总量的97.5%，其中，领导人与外宾握手、合影、交谈的新闻，占了当天新闻的52.8%.但是，《新闻联播》变革的努力一直在进行，并偶有突破之举。

1986年1月28日，美国“挑战者号”航天飞机在升空时爆炸，七名宇航员罹难。次日，时任央视副台长的杨伟光拍板，在《新闻联播》头条播发了这一消息，并播放了足足6分钟，打破了“先国内、后国际”的播出顺序惯例，至今为电视业界津津乐道。

上世纪80年代，《新闻联播》鼎盛时期的收视率曾高达58%.而且，观众对《新闻联播》的热情，日渐成为许多人的生活习惯。

进入90年代，尤其是在网络媒体蓬勃发展以后，世界各主要国家和地区普遍开办电视新闻频道，24小时不停地向全球播出新闻。

中国加入WTO后，海外一些电视台陆续落地大陆，市场竞争日趋白热化。随着中国改进新闻报道方式和开放步伐的加快，境外电视频道的进入，央视新闻报道的改进呼之欲出。

2003年5月1日，央视新闻频道试播，7月1日正式开播，全天24小时不间断地进行新闻报道和播出。而且，随着地方电视台的兴起和网络媒体蓬勃发展，观众获取新闻资讯的方式和渠道越来越多。

如今，在《新闻联播》之外，观众有了更多获取新闻资讯的选择。

□本报记者武云溥综合报道 本版图片据央视国际网站