“文旅热”成服务消费新增长点（读数）

王东辉

数据来源：国家统计局

国家统计局最新数据显示：今年1—4月，我国服务零售额同比增长5.6%，增速较一季度加快0.1个百分点，明显快于商品零售额增速。其中，旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长，不仅明显快于服务零售额增速，更较一季度有所加快、势头向好。

“文旅热”“赛事热”等成为服务消费发展新亮点和新增长点，彰显出我国消费市场的蓬勃态势与强劲韧性，为提振消费、扩大内需和经济高质量发展注入充沛“暖流”。

今年以来，文旅、赛事等消费呈现常态化、品质化、融合化的发展态势，消费场景持续拓展、业态融合不断演进，市场活力得到充分释放。热潮背后，既是各类政策落地见效的直观成果，也是我国经济结构向新向优、消费结构转型升级的必然趋势，折射出经济社会高质量发展的逻辑。

多地精准施策激活文旅消费市场，推行中小学春假、发放文旅消费券等一系列惠民生促消费政策，叠加清明、“五一”假期，有效激活文旅市场，带动出行、住宿等相关服务消费加快增长。数据显示，清明假期，国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%；“五一”假期，国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。

我国居民消费正从生存型、基础型向发展型、品质型加快升级，从以商品消费为主转向商品和服务消费并重。从看山看水到沉浸式感受，从“买商品”到“买服务”“买体验”，文旅、赛事等消费在情绪经济、体验经济的重塑下，向深度参与、情感共鸣的全新消费形态转变。

拉长时间维度、纵观全年发展态势，更能感受到文旅产业拉动内需、赋能经济增长的澎湃活力。2025年，国内居民出游人次超65亿、同比增长16%以上，旅游花费达6.3万亿元、同比增长9.5%，创历史新高。景区游人熙熙攘攘、商圈街巷烟火升腾、体育场内人声鼎沸……一幅幅热闹鲜活的消费图景，正是我国超大规模市场优势充分发挥、产业消费结构不断升级、经济持续稳中向好的生动缩影。

深耕产业发展脉络，文旅产业正逐步成长为民生产业、幸福产业与支柱产业。今年是“十五五”开局之年，“旅游强国建设”首次写入国家五年规划，立足消费升级与产业升级双重机遇，不断推动文旅等产业高质量发展，将更加便利人们在“说走就走”的从容中奔赴“诗与远方”，助力在人潮涌动、要素流动中积蓄经济发展动能。