大城小议

原标题：大城小议

打广告不能太任性

生活在都市，耳濡目染太多“侮辱”受众智商的广告。商家发布极尽夸张、夸大之能事的广告，其取得的实效如何？这里有一项调查——

刚刚出炉的2014年度广州市居民消费信心与消费环境调查报告显示，41.3%的人认为企业产品信息“虚假、不可信”。这说明，群众的眼睛是雪亮的。

做广告不能太任性，否则除了群众会用脚投票外，监管机构也会加大处罚力度。3月9日，佳洁士双效炫白牙膏广告画面中突出显示的美白效果经查是后期通过电脑修图原件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这则“一天变白”的广告构成虚假广告，已被工商部门依法罚款603万元。这是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起，是行政部门根据广告法、按照广告费用的一定比例进行处罚的。

吹牛

记得马季有一个相声叫《吹牛》，其中有两句话：“新出于吹胜于吹，长江后吹吹前吹”。我看，这话可以转赠给现在的许多广告。尤其是一些医药广告，一心骗老年病家的钱，这就不止是吹牛而已，而几乎可说是居心歹毒。

引起受众的反感，是广告最失败的地方。四成人不相信广告，真是行业性的灾难啊！

虚假广告是公然的欺骗

虚假广告实际上就是欺骗性广告，而且是公开的欺骗。这种广告不但打在户外，在网络上更是比比皆是。

不知道是中国人容易骗还是爱骗人，那些非国产的健康辅助食品，英文说明往往只标示是食品辅助，不能当药品，但在中文说明中，从壮阳到治疗癌症，简直无所不能。

这些虚假广告都是白纸黑字，本不难查，但真正被查被罚的只有九牛一毛。如果都能像处罚佳洁士双效炫白牙膏这样处罚虚假广告，相信厂家和商家就会大为老实。

任性源于不作为

凡事都不可任性，不惟广告如此。有权不可任性，有钱也不可任性。这是常识。可为什么有那么多任性呢？因为监管部门的不作为！你松，他就任性；你紧，他就规矩。

广告之任性，冰冻三尺非一日之寒，尤其是那些医疗广告、美容广告。佳洁士一天变白，夸大的还只是美白的效果。很多的医疗美容广告，今天是凤姐，三天后变成范冰冰，荒唐至极，甚至贻害无穷，它们的任性更是亟待整治。