我们的创意就是制作“爆款”产品

原标题：我们的创意就是制作“爆款”产品

早期获得红点奖的炫彩指甲刀

一把没有任何品牌积淀的指甲刀，售价100元，还荣膺国际红点大奖。它突破传统指甲刀形制冰冷的形象，将小牛皮覆盖于冰冷的不锈钢之上，小牛皮背面涂有磁粉，能够很好地与不锈钢粘合，并搭配不同色彩，体现中国传统“以柔克刚”的道家思想。

“江南”香台

江南，是每个人心中的家乡。白墙黑瓦小木屋，青山绿水小梯田，小鸟在屋顶歌唱。当香椎点燃，烟就像溪水一样潺潺在梯田间流淌，又如缕缕炊烟袅袅升起，勾勒出一幅江南水乡烟雨镇的朦胧美景。熏香袅袅，渲染你心中的江南。

洛可可最早获得IF大奖的双摇杆工业遥控器

如何让这套面向欧美市场的产品脱掉陈旧的外衣，洛可可做的全新产品线设计，重点为两部分：防护栏、控制面板。防护栏来自于鹰隼之翼的保护作用，控制面板是整机的中心。后板生理弧度的设计契合人的腹胯轮廓，工作时更加人机一体。

微型心电测试仪

这款名为“TOUCH”的产品希望通过外观设计引导正确的使用方式：右手握产品圆形手柄测量左边的心脏部位。手持端的电极片在人机工程学上符合手握曲线，并且与心脏部位接触端电极片成为一个平面，保证了与皮肤接触面的稳定以及读数的精准。合理的功能布局营造优雅的造型美感。这款产品实现一年3000多万的销量。

“高山流水”香台

贾伟的作品。这个香台营造的是中国特色的意境美，以烟代水，以石代山。看似简单的三块石头，当烟像水一层层往下流淌时会形成瀑布的感觉，仿佛看到行云流水般的大气象。是在方寸之间以小见大。空山无人，水流花开。不同的使用者对它的领悟各有不同，设计者提倡人们在这个香台前“花一炷香的时间与心灵对话，体验内心的宁静。”

洛可可为百度设计的百度筷搜

头圆尾方的设计蕴含着传统中国筷子天圆地方的含义，斜切的竹筒式设计，弧线优美且抓握舒适。这双可以充电的筷子可以检测食用油是否合格、能检测温度、盐度和水的PH值，还能扫描食物产地和品种等信息，是一双智能筷子。

饱受争议的55°杯

55度杯是LKK洛可可创新设计集团自行研发、设计、生产的一款“快速降温水杯”，归属于LKK洛可可旗下五十五度科技有限公司。据公司介绍，55度杯采用特殊工艺，利用物理降温原理：将100摄氏度的开水倒入杯中，旋紧杯盖摇晃约1分钟，杯中原本的开水就快速降温至可饮用的温水（55摄氏度左右），可立即饮用。第一杯开水喝完，若再次注入100摄氏度的开水，中间需等待约半小时后才能降温，避免烫口。

洛可可创始人、董事长贾伟

文/羊城晚报记者 颜英 图/由采访对象提供

人物简介

贾伟

1976年出生的贾伟故乡在素有塞上江南之称的宁夏，自小学习中国绘画，后弃画研习工业设计，并一直怀揣设计出最好产品的梦想。2000年进入联想集团，并升任设计主管，为实现更多的设计梦想，2004年成立洛可可工业设计公司。

2014年底，在工业设计领域默默耕耘的洛可可设计集团突然变得妇孺皆知，起因是它与一家材料企业合作了风靡的55°杯，网上销量火爆。

55°杯是这样一款产品：往杯里倒入100°的开水，摇一摇（不到一分钟），就可以变成人体可以饮用的55°左右温水。而随着这款产品的走红，戏剧性的一幕也在此拉开，山寨产品也扎堆出现。设计师出身的洛可可设计集团创始人、董事长贾伟激愤地带队打假，同时网上却出现大量“解密”55°杯的揭秘帖，直指该产品夸大材料的科技含量，并认为这款产品的技术和成本配不上它两百多元的定价。一拨拨的舆论浪潮，让贾伟站在了风口浪尖上。

55°杯的爸爸：要做设计“苹果”

近日，在广州市举行的一次论坛间隙，贾伟如约接受羊城晚报记者的专访。因一款畅销水杯而闻名的贾伟，如今被人认为是营销大师，而贾伟则坚持认为，是源于对需求的敏感，让自己一步步成长为极富创意的设计师。他说，要做设计界的“苹果”。

参加这次论坛之前，从北京赶到深圳分公司的贾伟，被分公司的高管拉着开头脑风暴会议开到凌晨5点，来广州的路上便抓紧一路补觉。尽管透露“一个月至少要熬三五天通宵”，坐在记者面前的贾伟，仍显得比自己的实际年纪要年轻。他身上穿着洛可可设计的“上上”品牌服装，手里拿着苹果6手机不时把玩。活泼转动的眼珠、说到兴奋处随时会发光的眼睛，显示出他是一个热爱思考且不乏灵机一动时刻的人。

总部位于北京，并成功布局英国伦敦及中国深圳、上海、成都、南京等地的洛可可，被贾伟寄予厚望：“希望把它做成一家代表中国的世界顶级创新公司，结合科技思维、互联网思维、设计情感思维、价值感思维以及美感思维，打造设计界的‘苹果’。”

大奖等身，源自观察生活

设计满足需求，也创造着需求，贾伟是一个细心观察生活、创意不断的设计师，他欣赏学习欧美成熟的设计方法和理念，但不限于此，他更希望探索出一种国际认可的中国设计思路。

2006年，他凭借一款双摇杆遥控器的仿生设计从色彩运用、材质选择以及造型结构、防摔特性等多方考虑，一举获得国际iF产品设计大奖。

2007年，由他设计的炫彩指甲刀和微型心电测试仪再次荣获有“奥斯卡”之称的国际红点产品设计大奖,这两款产品的设计充分考虑了用户的需求和使用受力等习惯，同时也在市场赢得超出预估几倍乃至上百倍的利润。随后，贾伟又带领团队承接了北京多条地铁线路的票务设备，其中也包括奥运支线等重要项目。

继连续三年荣获国际设计大奖，成为得到众多国际认可的设计师之后，2008年，贾伟开始回归着眼中国文化，并于2009年成功推出首套系列上上家居产品，从产品概念、外观、使用功能等方面，将中国文化潜移默化入其中，通过设计，融合文化、科技、商业于一体，并在2009世界设计师大会上引起广泛关注。

跨界是贾伟的另一条设计思路，2009年，贾伟首次联合国画大师冯大中先生和奥地利时尚奢侈品牌施华洛世奇，打造世界独一无二的等大立体水晶虎，为爱好者们提供一场无比炫目的惊世之作。同时，贾伟不仅要跨行业的界限，还不断尝试将设计的创意范围扩大化一体化。洛可可成立十年来，为全球无数大企业做过设计，并成长为一家国际整合创新设计集团。

“我看好你！”英国政府给他免租　　“来抄袭？”英国同行对他质疑

2009年，伦敦奥运会前，洛可可受伦敦奥组委的邀请去英国，并顺势成立了英国分公司，英国政府给予其一年的办公场所免租期，理由是相信洛可可未来会成长为一个世界级的知名品牌。这个判断让贾伟都吃惊，但对方告诉他判断一家公司的前途不是看现在的规模大小，而是看其是不是创新型的企业。

伦敦的分公司成立后，贾伟接待了许多英国同行。尽管被邀请去英国时他如此骄傲，英国同行们的质疑却让他大受刺激。“英国同行问我们来英国干什么？肯定是来抄袭的。”贾伟称，中国设计似乎给国际同行的印象就是抄袭，没有创新这样一个标签。

来到异国的贾伟一方面在与同行的交流中发现山外有山、天外有天，另一方面也苦苦思索中国设计的独特风格。“设计大国各有风格，德国人严谨，日本人细腻，法国人浪漫，北欧人清新，中国人的风格应该是什么？”贾伟后来悟到，中国人是像玉一样的民族，温润而和谐，创造的作品也应像温水一样，自然和谐。此番领悟后，他创作了“高山流水”等一系列香台。

郁闷的打假者：

遇到假货全完蛋

意气风发的贾伟带领团队为世界五百强企业做过许多工业设计，也为国内许多优秀企业设计过产品，而55°杯的成功，使贾伟的企业从幕后英雄的角色走向前台，而随后大量山寨55°杯所展示的消解作用，让贾伟始料不及。

“我们一直在埋头做设计，对山寨这种现象真的不太了解，发现网上各种比我们便宜一半、甚至只要我们一个零头的产品，外部设计抄袭正品，材料不能确保对消费者无害，却打着我们的幌子在卖，心中真的非常生气”，贾伟称，当时团队专门去山寨最厉害的地区走访企业，没想到前去的团队和一同走访的深圳媒体都被打了，甚至有人放出话来，让他小心自己的孩子和家人。

作为设计师的贾伟拥有许多光环，面对现实状况的贾伟却颇有些灰心丧气。打假维权并不顺利，负面舆论却接踵而来。关于55°杯宣传中所说“在食品级不锈钢夹层中贮存了一种微米级传热材料”中的材料引发许多质疑，更有包括主流媒体在内的各方舆论直指55°杯是否值得定价这么高。层层打击袭来，当贾伟坐在羊城晚报记者对面的时候，他显得很疲惫，并连声感叹很受伤。“中国紧跟世界潮流，有原创设计师队伍、有创客、有海归创业者，但他们的产品做得再好也没戏，一遇到假货全完蛋”，贾伟的语气中满含情绪，他认为，创意的价值让全球的消费者蜂拥去买苹果手机，即便它定价高出小米一大截。为什么原创的55°杯却被要求向山寨产品的价格看齐？原创的价值被尊重，才会有创意产品的好日子。

尽管认为打假有理，一番打假下来，贾伟很快就觉得自己走错了方向。“我是一名设计师，这段时间我却用了更多精力去打假，我应该重新回归到专注创新上来。”贾伟说，打假的经历让他对中国的创意行业满肚子腹黑，他认为设计师打假极其愚蠢，且由对设计生命的伤害，打假本应该有相关的部门和组织来做，设计师就可以专注于设计。

做创意：坚持“爆款”

贾伟认为，设计师不能替代科学家，好的创意，就是利用现有材料设计“令人尖叫的产品”。这种产品具有开创性意义，能够直击人们的痛点，发掘出人们需要却并没有被意识到的需求。这样的产品被贾伟称为“爆款”。

“ 55°杯最具创意之处，是它开创了一种水杯的新品类：快速降温杯”，贾伟说。

贾伟自信，55°杯出现之前，人们知道有喝水杯、保温杯，却没有听过降温杯。这样一款新品类，为解决人们的痛点而来，因此一出世即让人眼前一亮。55°杯设计的缘起，即是贾伟亲历的“生命痛点”：他的女儿，在一次被开水烫到的事故中，胸部甚至脸部的皮肤都遭受重创。热水有时如此凶猛恐怖，类似的悲剧是否可以最大程度上得到避免呢？将开水瞬间变成温水，“安全”55°杯的天然痛点；再联想到病人着急喝药、孩子着急喝奶、女性生理期需要一杯恰恰好温热的水等等诉求，55°杯瞬间即可满足这些人群的需求，而“需求”也是痛点；再加上品牌化的“55°”，代表“我有温度”，人性化的诉求，和网上销售渠道注重体验分享的模式，让消费者的良好体验在网络发散式扩大，引起有共同痛点的人们共鸣，自传播的效果就迅速蔓延开来。

贾伟承认，尽管创意经过众多山寨的消解损失很大，但原创的产品仍旧让他们吃到了甜头。“能够满足人们痛点的产品，就能成为新一个爆款。”而向来以设计师自居的贾伟，放出话来：每年都要设计一个爆款，吹皱产品创新的一池春水。