186年正宗传承 时尚王老吉

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“吉文化”捧红网络明星萌小吉

2013年，王老吉将“吉文化”成功融入品牌文化，巧借时下流行平台，展开了以红罐王老吉卡通形象“小吉”为主要元素，以病毒视频、漫画为主要形式，社交新媒体为主要平台的“吉时分享”创新营销战略，结果深受消费者青睐，一个不小心竟捧红了一位网络新星——萌小吉。

说起“吉文化” ，事实上这是王老吉决定脱离中国凉茶产品功能束缚的第一步。聚焦中国凉茶行业，几乎所有品牌都在宣传其产品的“降火”功效，从产品的功能、口味，甚至到包装都极为雷同，同质化程度非常高。想要做到脱颖而出，王老吉想到了“吉文化”。

“吉文化”诞生于中华民族的传统社会意识形态中，融入于民众生活的各个角落，反映了中华民族积极乐观的生活态度以及对美好生活的向往。作为一款传统饮品，王老吉也是吉庆佳节、亲友相聚的良伴。通过“吉时分享”创新营销战略，将王老吉与“吉庆时刻”进行绑定，王老吉与“吉文化”的结合水到渠成。

想要成就一次成功的营销，不仅需要概念的支撑，更需要有感染力的创意与载体、丰富的内容。王老吉在这一方面下足了功夫。从“吉文化”中消费者最熟知的“金榜题名”、“久旱逢甘霖”、“喜得贵子”、“他乡遇故知”、“洞房花烛”……等具有代表性的“人生吉时”入手，王老吉倾情打造了三支系列病毒视频和相关GIF趣图，通过幽默、诙谐的流行表现形式，吸引受众眼球，引发社会热点。

贴合网友口味的视频创意，使得系列病毒视频刚一上线就收获了网友的集中关注，总浏览量突破2900万。同时，“吉文化”竟还捧红了一位网络新星。那就是萌小吉。

“小吉”亮相于第一支“吉时分享”病毒视频，而后以“吉时语”漫画的形式，正式走入网络世界，并进行了连载发布。与此前风靡的四格漫画不同，“吉时语”漫画的每一个篇次，都有一个明确的主题，漫画中的“小吉”形象多变，从人生、职场、旅行等与人们生活息息相关的方面来引发网友内心的深刻共鸣，内容充满正能量，表现方式简单而不失风趣，幽默但极富哲理，以清新之气，给人耳目一新的感觉。文/陆志霖