吴旻洁：曾被父亲评价不到40分

原标题：吴旻洁：曾被父亲评价不到40分

吴旻洁接受本报专访。

诚品创始人吴清友之女接受独家专访 谈成长阅读接班

深对话

新二代

无论是否愿意，他们都被称为富二代。他们成长于富裕之中，见证父辈事业的辉煌，继承与否，是他们逃不开的选择。

我们之所以关注他们，在于他们可能掌舵家族企业，他们的决策，将汇成力量，产生深远的社会影响。同时，他们成长于改革开放大潮之中，拥有鲜明的时代特点。

因此，我们推出深对话“新二代”系列专访，讲述其人、其事。

吴旻洁在大陆是少为人知的“企业二代”。25年前，她的父亲吴清友创办的“诚品书店”，如今已成为我国台湾乃至香港的一张文化名片，也是各地“文艺青年”们口口相传的必去场所。最近，诚品在大陆的第一家店——苏州店已见雏形，明年将完工开放。

诚品二字广为人知，但实际上已是接班人的吴旻洁却极其低调。近日，吴旻洁接受本报记者专访，披露自己鲜为人知的成长故事，也谈及2004年初和父亲“很妙”的一次对话，那次对话之后，她正式加入诚品，至今十年。

文、图/记者蚁畅 实习生谭璇璇

吴旻洁的优雅让人印象深刻。9月11日下午，她出现在诚品苏州概念店的会客室里，身形高挑，柔软的头发与脖子看齐，紫色披肩下是一件白色针叶图案的短袖，过膝的黑色裙子，手里拿着一本绿色笔记本和一部手机，眼神温和而有礼。

曾是篮球队中锋

吴旻洁的声音很轻，如外界所传，讲话是温和的娃娃音，但显然，和十年前进入诚品时相比，音色没变，却已稚气全无。

吴旻洁出生于1978年，从小生活在一片平静的书香之中。

“小时候，嗯……”迟疑了一下，她说，其实后来她总结发现，小时候的阅读，常常出于虚荣，是为了别人而阅读，为了老师的赞美、家长的掌声。

1989年，诚品书店创办之时，吴旻洁就喜欢到诚品书店去逛。对小学时期的吴旻洁真正有吸引力的是宋词，“因为宋词可以唱，我喜欢唱。”她清楚记得，那时候有一张邓丽君的专辑叫《淡淡幽情》，里面全唱词，有水调歌头，还有李清照。

再后来，吴旻洁看了德国作家赫曼赫塞的书，“十一二岁时，老师说吴旻洁你在看‘最后的夏天’（赫曼赫塞作品，大陆译名《克林索最后的夏季》），我就‘嗯……’”说完又呵呵笑。

长久的时间里，赫曼赫塞影响着吴旻洁，第一次让她感受到阅读的魅力。

后来，吴旻洁考入台湾东吴大学英文系，约175cm的身高，让她成为英文系篮球队的主力中锋，“抢抢篮板，盖别人火锅（盖帽），拿了冠军呢。”说完吴旻洁呵呵笑。

大学后期，她成了一家英文补习机构的补习老师，补习的收入堪称丰厚，最多曾月入10万台币（约2万元人民币）。

东吴大学毕业后，吴旻洁又到英国谢菲尔德大学传播学系广播专业深造。

英国留学归来，吴旻洁进入一家台湾英文媒体，成为一名记者。

吴旻洁说，求职时她刻意隐去父亲的名字，“我就是想摆脱他的影响。”做记者也是自己的意愿。

但在做英文媒体记者一段时间后，吴旻洁重新思考个人志趣，离开了这家英文报。父亲对此亦反应平静，吴旻洁回到家中，偶尔提到对什么行业感兴趣，吴清友就表示帮她介绍工作。

“我就是不想与你有关”

“那时候我就觉得很烦，我就是不想跟你有关。”吴旻洁说。

仍旧为了逃离，吴旻洁决定继续申请出国念博士，没多久，就申请到英国一所大学的博士学位。

2004年年初的一个下午，在台北24小时营业的敦南店咖啡馆里，吴旻洁和爸爸坐了下来。

“那个时候，就是告诉他我要出去读博士了，我心里设想的是一场拉锯战。”

但爸爸的反应出奇的平静，“他就说，哦，那好啊，那你要答应我一件事，不要光顾着学习，要去环游世界，到处去看看，钱不用担心。”

吴旻洁声音更轻了，“当时其实我心里有点无地自容，心想，（爸爸）怎么会这么NICE（好）。”就在这一刻，吴旻洁突然转了话题，问他，那你呢，你的公司，现在怎么样？

时至今日，吴旻洁仍然清楚地记得父亲那时的表情。或许是父亲多年对自己的宽容、宽松积累到那一刻，吴旻洁突然问，那要不我来你公司试试看怎样？吴清友说“好啊。”也没有吴旻洁所期待的兴奋。

就如此一杯咖啡的时间，如此简单的几句谈话，吴旻洁决定放弃攻读博士学位，正式加入诚品，此后，整整十年。

吴旻洁还记得上班的第一天，按照父亲的要求，身着正装，她的身份是父亲的特别助理，昔日的叔叔阿姨如今都成了同事，她跟随着父亲四处拜访客户、合作伙伴，吴旻洁说，父亲对自己没有设定期待，一切都自然而然的发生着。

光靠卖书赚不到钱

但进来之后，吴旻洁知道，她不会轻易离开，“需要学习的东西太多了。”花了约2年的时间，吴旻洁才大致熟悉了公司的整体架构，各部门的权责。

诚品几乎从创办开始便持续亏损了15年，恰恰在吴旻洁加入诚品之后，诚品开始迎来盈利。盈利的关键，依靠的不只是书本，而是围绕着阅读为核心的其他生活业态。这也让她了解到，光靠卖书，是没办法赚钱的。

实际上，从一开始，吴清友就没有将诚品当成书店来做，且吴旻洁和父亲都有一个共识，诚品的关键，是空间的经营。所谓空间，就是文化创意场所。

此后，诚品在台湾开始“开大店，关小店”，大店着重“场所精神”的概念，以书为核心，向文化创意领域延伸。

2006年，吴清友因心血管疾病赴香港手术，吴旻洁不久后升任诚品集团执行副总经理。这位副总经理至今还记得，曾与几位主管一起，向吴清友汇报简报时，吴清友给予的评分，“40分都不到！”

吴旻洁咬牙坚持，她清晰制订了诚品一系列发展战略，“吴先生跟我讲，诚品是文化创意产业，诚品是生活产业，在他的描绘中，书店是核心，但面向有很多：展览、音乐、建筑、设计。最后我们认为，人、活动、空间、商品、服务在诚品汇聚成为特有的‘场所精神’。”

如今，吴旻洁带着诚品的“场所精神”，开始进驻大陆。