光阴的故事:那些年 亚细亚带给我们的骄傲

　　2000年左右的亚细亚商场

去亚细亚当营业员是人生的大理想

“亚细亚”的由来

“亚细亚”这一名字在郑州市已家喻户晓，妇孺皆知，然而，对这一名称的由来却鲜为人知。

1988年上半年，在二七广场东南角上，一座大型建筑耸立了起来，在施工场地的围栅上，赫然写着“德化商场”四个大字。人们对这以街道命名、俗不可耐的名字不以为然，而这座建筑的主人们也深感这暂定名字与现代化建筑十分不和谐，正在为确定更完美的商场名苦思冥想。

一个好名字胜过一个金招牌，商场命名也和人起名同样有番讲究，甚至略高一筹，给商场起名字，主要是让顾客把它牢牢地印在脑子中，留下难忘的记忆。不仅要求名字优美，含义深刻，更重要的是让人们说起来顺畅上口，掷地有声。

商场现在启用的“亚细亚”这个名字，是英文“Asia”,亚洲的译音，高雅脱俗，颇有现代韵味，迎合人们对新潮的追求，又符合中国传统的老商号三个字特色，而且“亚细亚”最后一个字的声调恰好又是仄声，字音短促，读起来铿锵有力。经过一番斟酌之后，正式向人们推出“亚细亚”这个名字。

■旧闻新放

用潘云志的话说，在上个世纪90年代，亚细亚的铺天盖地。

根据公开报道，亚细亚创立之初便投入几十万元的费用，这相当于郑州其他商场全年费的总和。翻阅1990年7月份的《郑州晚报》发现，曾经一度设立亚细亚专栏。

1990年5月，亚细亚全国首家在中央电视台做连续一年的电视，产生了巨大的影响力，被新闻界描绘为亚细亚冲击波，被专家誉为亚细亚现象，并引发了波及全国的商战。

在央视轮番播出的词：“中原之行哪里去——郑州亚细亚。”几乎成为家喻户晓的词语。

一位天津小学生给亚细亚商场总经理写信说，老师布置作文题为《我的理想》，班里很多同学写的是：“到亚细亚当营业员!”

数据显示，1990年，亚细亚的营业额达到1.86亿元，一举名列全国大型商场第35位，成为上升速度最快的一匹黑马。此后3年，亚细亚的营业额以年均30％以上的速度递增，稳居河南第一。

1992年1月，纪录片《商战》在中央台播放，震动全国，亚细亚的主人——王遂舟的名声也登上顶峰：每月有100家企业到亚细亚取经；中央领导、外省领导乃至外国首脑也被安排到亚细亚观光。

今天是个营业员，明天可能就是外派经理

曾经辉煌的亚细亚如何逐步衰落，众多专家、学者甚至是媒体已经做了众多分析。作为曾经亚细亚的一员，马先生有着自己的认识。

1998年，马先生离开亚细亚。用他的话说，“离职的时间不算早也不算晚”。

其实早在1997年，亚细亚就开始露出衰败的迹象，从内部管理上来说，已开始出现混乱。马先生说，首先是工资发的跟不上趟；其次，人员调动频繁，今天只是个营业员，明天可能就被派去外地当总经理了。

营业员“升级”总经理，背后是亚细亚的扩张。

1993年，当连锁经营的理念刚刚传入中国时，亚细亚已闻风而动，决心大举发展连锁霸业。1993年至1997年，亚细亚先后开出了15家大型连锁百货分店，平均每4个月一家。其中，河南省内6家，以“亚细亚”命名，省外9家则命名为“仟村百货”。

急速扩张之下，缺少后续人才支撑，“不像现在有专门的职业培训，营业员上阵总经理也就不足为怪了。”马先生如此评价。

正如许多急剧快速扩张的连锁企业一样，亚细亚也未能幸免经营管理不善与巨额债务导致的资金链断裂。全国各地的分店一家接一家地倒闭，2000年9月，郑州中院依法裁定郑州亚细亚破产。

[作者：张华 编辑：禹亚楠]