三月十七日，北京西城工商分局在辖区内对涉嫌虚假宣传的“藏秘排油”减肥茶执行物品下架、先行登记保存，以备进一步调查。 中新社发 任海霞 摄

葛优的南极人羽绒服“谁穿谁精神”，赵本山的北极绒则“地球人都知道”，周星驰的“天堂水龙井茶”巴不得让人天天喝，宋丹丹三两天在电视上露面劝大伙儿要补钙，黄健翔从央视“失业”后建议年轻人找工作最好光顾易联招聘，伏明霞的跳水英姿让雪碧底气更足，关之琳扭着迷人的身段说“好身材要保持”，TCL则拉来了韩国第一美女金喜善在其手机广告中“回眸一笑百媚生”……

近些年，在商家对名人的高需求下，各路名人纷纷闪亮登场，成为各种商品的代言人。

由于广告公司充当了名人(或其经纪人)和企业(广告主)的中介，因此，名人广告往往离不开专业广告公司的整体策划和运作。作为业内人士，北京点击广告有限公司总经理王增明在接受本报记者采访时，对名人广告出炉的背后进行了解密。

无论是产品制造企业还是服务行业，大部分企业对“名人效应”都情有独钟。其目的不外乎两点：一是树立品牌，二是产品促销，因为这是市场营销的重点。一旦企业能找到在公众中形象较好的名人，就等于为提升产品美誉度和知名度找到了捷径。

特别是在春节联欢晚会、重大节日、重大体育赛事时，利用名人塑造品牌形象，更是企业广告频频出击、名人闪亮登场的绝佳时机。

当然，企业在选名人时，会有很多方面的考虑，一般会选择与其产品相吻合的名人。如做过公益性广告的濮存昕，给中国联通做广告的姚明，再如生产体育类的服装、鞋类的企业会选择刘翔、孙继海、王郅郅等名人做广告。这样做，企业得到了实惠，一是品牌提升，二是产品的市场份额扩大。

不过，并不是所有的名人都愿意做广告或代言人，其中有些是由于纪律方面的约束。