体育赛事+企业盛宴=马拉松

原标题：体育赛事+企业盛宴=马拉松

统筹：陆志霖

马拉松经济

羊城晚报记者 刘珊 实习生 张雪

广州天气逐渐转凉，但11月23日即将开跑的2014广州马拉松赛事热度却丝毫未见降低。在搜索引擎中敲入“广马”关键词，随机跳出的是“中签率低”、“如果没被广州马拉松抽中你可以这样做”以及有关广马纪念品的广告、新闻等等，火爆程度可见一斑。

近年来，跑步逐渐成为一种时尚，马拉松也被贴上了“炫酷”的标签。在大批跑步爱好者大步向前的同时，马拉松的商业帝国领土正不断被拓展。

广马账本

在我国，马拉松赛事的运营、市场开发模式与其他赛事基本一致。赛事整体运营主要依托政府，而赛事组委会要支付运动员奖金、赛事服务人员劳务费、赛事转播费等费用。目前来看，赛事进行市场开发、获取经费的方式主要包括企业赞助、政府财政拨款以及参赛选手的报名费等。

由此我们可以粗略计算一下本届广马经济账。

羊城晚报记者从官网了解到，本届广马限报5000人，半程马拉松限报5000人，迷你马拉松限报1万人。报名名额总计2万名，各参赛项目报名额满为止。报名费用方面，中国籍报名者（含港、澳、台）：马拉松、半程马拉松项目100元人民币/人；迷你马拉松项目60元人民币/人。外国籍报名者：马拉松、半程马拉松项目50美元/人，迷你马拉松项目30美元/人。由此可以计算，若忽略部分外国友人，本届广马报名费用大致入账160万元。

此外，企业赞助当属大头。羊城晚报记者查询得知，今年广州马拉松的冠名赞助商为广汽丰田汽车有限公司、钻石赞助商为特步有限公司、白金赞助商空缺，官方赞助商为舒肤佳、广东太古可口可乐有限公司和中国人寿。

各家赞助商所贡献的金额我们无法得知，但借用同期的杭州马拉松作比对，冠名价一般在1000万元左右，钻石赞助商特步预计还是走设备提供路线，但价值可能在400万-600万元，而官方赞助则可能在100万-200万元。若照此计算，今年广马赞助类进账有望突破1800万元。

如此推测，在政府支出不可获知的情况下，广马已然握有2000万元。

企业盛宴

如果对于跑步爱好者们而言，马拉松是一个聚会的好方式，那么对于品牌商而言，马拉松就是一块好的广告牌。一名广告行业人士告诉羊城晚报记者：“马拉松确实是一个颇具吸引力的平台，有人说在这花1块钱可以达到3块钱的广告效果，尤其是相关产品，关注度很高。”

梳理近年来各城市马拉松赛事赞助商，有两家公司不得不提。

其一是出现频率颇高的国产体育运动品牌特步。羊城晚报记者查询发现，近年来，特步赞助了天津、厦门、扬州、大连、广州等多个城市的马拉松赛事。特步内部人士告诉羊城晚报记者，如今马拉松已经成为特步营销推广的重要方式之一，而一名体育行业观察人士则指出：“在马拉松赛事上的全面布局，显示了特步将跑步项目作为其发展核心的意图和决心。”

另一家则是隐藏在多场马拉松赛事背后的助推者——智美文化（浙江）有限公司。据了解，智美文化的母公司智美集团成立于2001年，去年在香港上市。据该集团官方网站介绍，“旗下智美体育互动娱乐事业部，是中国最大的体育赛事运营商”。

数据显示，从2013年6月至2014年6月，智美赛事运营收入上涨30倍，从2300万元增至7130万元，占智美集团总收入的22.8%，毛利率从31.6%增至65.8%。在中期报告里，智美集团主席兼执行董事任文表示：“体育赛事进入高增长期，体育文化市场是中国文化市场的下一个蓝海。”

赛事经济值得投资

中投顾问文化行业研究员沈哲彦在接受羊城晚报记者采访时支出，未来“赛事经济”将会呈现出迅速发展之势。他认为，目前体育健身意识已经深入人心，人们的参与度显著增加。“赛事经济”的商业模式逐渐成熟，宣传力度将会更大，影响力也进一步提高。体育赛事将是下一个值得投资的领域。

刘珊、张雪