“敢·爱”正在极速前进

原标题：“敢·爱”正在极速前进

英菲尼迪步入品牌收获季

本报记者 王超 《 中国青年报 》（ 2014年10月16日 09 版）

美国艾美奖大赢家《极速前进》被英菲尼迪引入中国后，将于10月17日周五晚上在深圳卫视首播。经过一番“本土化改造”，《极速前进》从“草根竞技”演变为“戏说明星”。“古惑仔”郑伊健与陈小春重现荧屏，绝对是一件令80后观众兴奋到飙泪的大事件；而近年来火到令人发指的“小太阳”钟汉良，则与其担任消防员的亲妹妹组成了反差极大的“兄妹档”，不断冲撞90后观众的神经；至于“皇阿玛”张铁林与张月亮这对因不常相聚而关系生疏的父女，则通过比赛演绎了一番感人的亲情故事，捕获了全年龄观众的心。

如果你还觉得不过瘾，没关系。李小鹏和李安琪这对体育界的幸福夫妻，金大川和刘畅这对“基情满满”的男模搭档，加上“国民女婿”白举纲和“国民闺女”关晓彤这对90后活宝，绝对能保证情节紧张，故事精彩。看过美国版《极速前进》的观众，再来看中国版，一定会震惊，这情节编排充满“美剧感”，情感释放绝对“韩剧范儿”，明星投入指数可谓“好莱坞大片级”。

作为中国版《极速前进》联合出品人的英菲尼迪，为了这个节目能够落地可谓费尽心思。由企业亲自参与节目编排和情节设置的做法较为少见，这是因为企业有时候会过于关注品牌宣传，而忽略了节目的可看性。但深圳卫视与英菲尼迪的合作却是非常愉快的，基于《爸爸去哪儿》的成功，英菲尼迪很清楚，一个节目要赢得观众的好感，必须“偷心”，要留住观众的心，必须撒下情感的种子。品牌露出的频率和场合也很讲究，不能不分场合，也不能毫无节制地“玩特写”。总结来说，功利化离节目越远，节目的商业化就可能越成功。

这部总投资超过1亿元的竞技真人秀，可能会打破《爸爸去哪儿》的纪录。竞技类真人秀在中国是一个新事物，而《极速前进》则是今年所有同类节目中手笔最大的。参与节目的8组明星搭档分别来自演艺圈、商界、体育界等领域，他们将奔赴全球5个国家展开“敢·爱”竞技之旅，并经过10期的淘汰赛最终决出冠军。

节目的看点在于，在高强度的竞技环境下，面对真实淘汰的压力，明星们以最忘我、最直接甚至最激烈的方式呈现出个人本色。汇集亲情、友情、爱情的情感线索是该节目最引人入胜的看点，明星搭档间逐步变化的感情纠葛，不仅将引爆观众的笑点和泪点，更留给观众久久的回味和想象空间。

据介绍，《极速前进》还将迎来4组普通公众搭档与明星同台竞技。预选赛招募已于6月30日启动，吸引了来自全国40个城市的近两万名普通公众报名参与，英菲尼迪Q50 2.0T更是一路助力每位选手完成挑战。最终胜出的4组公众选手将与明星选手一起，参与英菲尼迪《极速前进》的海外录制。

“英菲尼迪《极速前进》将是每位选手人生的一次重要经历和真实纪录，重重挑战让每一个人都展示出自己最真实的一面。”东风英菲尼迪总经理戴雷表示：“当这段旅程结束时，每位选手会从最初对结果的执着转变为对过程的珍惜与回味。结果并不重要，重要的是每个人都学会了为信念不断前行，所有的选手都是因为‘敢’而踏上这段旅程，他们也都会因为‘爱’而将这段旅程铭记。”

人们发现，“敢·爱”总是以正能量的方式体现出来。与《爸爸去哪儿》浓厚的亲情与家庭味道相比，《极速前进》展示的是人性与信念的激烈斗争，每位选手会从最初对结果的期许转变为更懂得珍惜与回味。作为“最感性的豪华汽车品牌”，英菲尼迪一直在情感体验营销的道路上大胆探索、不断创新。作为“敢·爱”品牌植入的另一个标杆性节目，《极速前进》中交织着情感与信念，友情、爱情、亲情都在其中有所体现，既富有趣味与可看性，又具有满满的正能量。

看上去，英菲尼迪已经步入了硕果累累的品牌收获季，“敢·爱”正在极速前进。