鲁甸地震约有80%捐款来自移动端 网络劝募时代到来

原标题：网捐时代：移动互联平台更方便集腋成裘，捐款流程亦更为透明

随着互联网尤其是移动互联网深入大众生活，一张强大的劝募网络已逐渐建立。对任何一个网民来说，参与公益已弹指可及。

本报记者：陈舒扬

“又到捐款时，本来说为灾区捐点款是应该的，也没什么。可一旦被单位强制，总会觉得心里有点不舒服，有种‘被捐款’的感觉。”云南鲁甸地震发生后，一名云南昆明的网友在网上吐槽道。

在中国，捐款给人的感受往往不那么愉悦—小学生“每人两元”的硬性通知，机关单位的行政命令，是长久以来慈善活动的大众动员方式。不过新的局面也已经出现。

鲁甸地震引发的新一轮网络募捐行动，再次体现了互联网高效的募款组织能力。事实上，随着互联网尤其是移动互联网深入大众生活，一张强大的劝募网络已逐渐建立。对任何一个网民来说，参与公益已弹指可及。

网民成赈灾捐款主力

作为中国首家无主管单位的民间公募基金会，壹基金在官方网站上公布了自鲁甸地震发生以来从各个渠道接受的捐款数额。数据显示，截至8月11日16时30分，壹基金共收到现金捐款3800多万元，其中除了总计800多万的单笔大额捐赠，近3000万元的捐款是通过各类网络渠道或平台实现的，包括了腾讯公益、支付宝钱包、天猫、支付宝E公益平台、阿里巴巴公益宝贝、新浪微公益等10家渠道。

腾讯公益相关工作人员告诉时代周报，截至8月8日，有11家“有各自领域的救灾优势和经验”的公募机构在腾讯“乐捐平台”发起了救助鲁甸的筹款项目。

与一般自助性的公益平台类似，腾讯乐捐也是由公募基金发起的募捐项目。捐款人依据自己的价值偏好来选择想要捐助的项目，一个项目的所有执行流程都要求在网上及时公布，捐款人可以实时关注善款流向。

发起者和平台都通过多个渠道进行劝募。“大部分机构利用PC链接和微信筹款链接推广筹款项目，尤其朋友圈近来发挥越来越大的推广传播作用，鲁甸地震约有80%捐款来自移动端。”上述腾讯工作人员表示。同时，腾讯公益也会通过“腾讯公益”服务号、“hi公益”订阅号、以及手机QQ、腾讯网的硬广传播资源等进行推广。

公开数据显示，截至8月13日9时，11家公募基金在上述平台发起的针对鲁甸地震的筹款项目有近40万人参与，共筹集到了1565万元。

阿里巴巴也开通了多个捐赠入口。据了解，8月3日23时，手机客户端“支付宝钱包”上线了捐助通道，多家公募基金也陆续在支付宝PC网站的“E公益”平台发起项目；淘宝网上线爱心募捐平台“救在第一刻”，淘宝网联合了爱德基金会、中国扶贫基金会和壹基金推出“淘宝爱心募捐定向直达通道”。壹基金公布的数据显示，其网络筹款渠道中，最大的善款来源即是支付宝钱包，截至8月11日16时30分筹得的金额超过了1500万元。

阿里巴巴公关部门的工作人员告诉时代周报，“淘宝爱心募捐定向直达通道”通过淘宝网首页、手机淘宝首页、支付宝、支付宝钱包进行推广。根据阿里巴巴平台官方统计，截至8月11日14时，已有超过139.2万人次通过包括淘宝公益网店、支付宝钱包在内的阿里平台捐款，捐赠总额达到2914万元。

网络劝募时代到来

网络近几年逐渐成为公益机构的主要募捐阵地。2008年的汶川地震当天，阿里巴巴集团旗下的淘宝网就开通了网络捐款快速通道。随后，各大互联网公司相继开通网络捐赠平台。

2013年9月22日，阿里巴巴与咨询机构瑞森德联合发布了国内首份《中国网络捐赠研究报告》。报告称，2013年四川雅安地震发生后三天，支付宝、新浪微公益和腾讯乐捐三大网络捐赠平台中，仅个人捐赠总额便达到6236万元。

据阿里巴巴方面介绍，在雅安地震中，淘宝平台募集的资金超过5000万元。而在今年的海南风灾中，淘宝的众筹平台募集了价值超过100万元的矿泉水、饼干和方便面、帐篷等产品，由菜鸟网络统一运往灾区。

经过了几次灾难后，公募基金和募捐平台的合作行动显得更加迅速。上述多条筹款通道在鲁甸地震发生的几个小时后即上线或进行大力推广。阿里巴巴方面称，其公益平台和公益基金已建立了“长期的紧密合作关系”。

事实上，除了自然灾害等突发事件，各种长期性的公益项目也已通过网络公益平台发起。比如腾讯公益的“月捐平台”，倡导网民每月定额捐出一笔钱给自己感兴趣的项目。支付宝也上线了类似的捐款产品。在移动社交大背景下，腾讯月捐还推出“一起捐”产品，网友可以通过该产品参与到某个项目的筹款中，发挥个人在社交媒体及私人关系圈的影响力，邀请好友一起捐款。

2013年9月发布的《中国网络捐赠研究报告》显示，当时已有5.6亿人次的中国网民参与了网络捐赠；而从捐赠者年龄分布看，57.9%的参与者为“80后”。根据公开数据，通过腾讯公益平台募集的资金就在几天前超过了2亿，从开通至今，支付宝E公益平台上发生的捐款也已接近2亿。

“可能对那些自己更感兴趣的项目，我会捐更多的钱，而且捐得越多，我越会更经常、更持久地去关注它们的进展。”一名新浪“微公益”平台的捐助者对时代周报表示，接触到这类公益平台，是因为某次被一条新闻讲述的需要救助的困难家庭的故事打动，当时就捐出了一笔钱。

不过这笔捐款也给他带来些许烦恼，“可能因为我那一次捐的钱比较多，在它们的排行榜上有显示，所以很多人都在微博上给我留言，让我捐助。这些都是个人的求捐者，我不能确认他们的真实性。即便是真的，也不可能都去捐助。”

通常只有具有募捐主体资格的公益组织才能发起网络募捐，网络募资成就了公益组织筹款的便利，不仅降低了公益组织的筹资成本，某种程度上也推动了公益组织的规范与透明。三年前的“郭美美事件”后，舆论对公益事业透明化的要求愈发强烈。网络捐款平台无疑极其强调筹资项目整个过程的公开透明，捐钱的网民和平台自身或多或少扮演了监督者的角色。

“我们特别注重机构的项目进展。监督机构发布项目进展，并且及时向捐款人回馈；同时，公益项目的执行方还会定期组织爱心网友实地探访，对公益项目进行监督。”上述腾讯公益工作人员说。阿里巴巴方面也表示，“募捐完成以后，页面马上就会切换为一个监督的跟踪页面，和几亿网民一起监督流向。”