雷凌创新营销堪比大片

原标题：雷凌创新营销堪比大片

雷凌，这款基于丰田全球最新最先进的MC平台打造，为中国消费者深度定制的“新感观领秀中级车”，从名字公布开始就已经话题不断，“未见其车先闻其声”。悬疑式事件的预热，到代言人的揭秘，广汽丰田强势推出雷凌的过程中，其营销手法让人惊艳不已。

尽管雷凌是名副其实的“实力偶像派”，但在信息碎片化的时代，没有爆点的营销很难在强手林立的中级车市场破局。而且年轻一代已成为中级车购买主力，他们的消费观念、个性态度和老一辈截然不同，要获取这个群体的认同绝不容易。事实上，从去年的致炫开始，广汽丰田所提出的“中小型车战略”逐渐深化，其创新营销方式越来越丰富，手段越来越成熟，也更加贴近了年轻人的生活习惯，雷凌的发布，是广汽丰田瞄准中国所有具有年轻心态人群的又一次成功探索。

4月7日，在广州出现一座巨型闪电标。随后，在4月10日，北京、上海、青岛、武汉、成都也都同时出现了一样的闪电标，“巨型闪电”话题瞬间引起各界人士关注。此前，人气美少女漫画家“伟大的安妮”在微博上发出的一组“被点击”照片，引起了一场又一场恶搞闪电标的风潮；广州“闪婚”夫妻在闪电标处拍摄的创意婚纱摄影，让网友大呼“无敌浪漫”；一群青春靓丽的大学生自发组织在闪电标处跳起了活力十足的健身操，号召全民健康减肥，“瘦成一道闪电”；果壳、壹读等科学、社会综合类媒体也抓紧“闪电”热潮，大谈自然界和社会中各种各样的闪电现象……关于这座巨型闪电标的讨论热火朝天，人们纷纷对其真实含义进行猜测，却依然无人能揭开“巨型闪电标”的神秘面纱。直到雷凌LEVIN正式发布，这个谜底才被真正揭开。

“悬疑巨型闪电标”创新营销活动只是一个开始，随后，广汽丰田在雷凌微信公众号上推出了雷凌代言人竞猜活动，线索是：女代言人眼神妩媚，男代言人肌肉线条硬朗。一夜之间收到了无数猜想。5月20日，在“我爱你”这个特殊的日子，雷凌两位代言人——“金刚狼”休·杰克曼和舒淇正式亮相，整个营销活动达到高潮。

现在新车请明星代言已很常见，但雷凌的明星之路非常有特色，国内国际相结合。舒淇和休·杰克曼双代言，“双保险”。舒淇是实力派女演员的代表，休·杰克曼就更不用说了，“金刚狼”形象深入人心，近期《X战警之逆转未来》热映，更是把杰克曼的人气推至高点，也间接提升了雷凌的“星味”。

据悉，由好莱坞导演奥利维尔·米加顿执导，舒淇、休·杰克曼主演的好莱坞电影短片《雷凌》，将择日上映。无论是导演还是演员的量级，《雷凌》都将创国内汽车微电影的新高度。正如广汽丰田总经理小林一弘所说：“广汽丰田走的路会跟传统的，或者说历史时间相对较长的企业的做法是会有区别的，我们会更强调创意与创新。” 这种表述，和2010年丰田章男提出的‘怦然心动’的汽车设计理念变革，和2012年丰田全球“RE BORN”的企业变革，一脉相承。可以预见，随着雷凌创新营销活动的继续深入，广汽丰田“ONLY ONE”的品牌理念将赢得更多年轻人的心。