中国蓝观察丨深耕特色文旅品牌 打造秀山丽水活力城

3月31日是农历三月初三，也是畲族等国内少数民族的传统节日。连日来，“中国畲乡‘三月三’系列活动”在丽水各地热闹举行，依托丰富的人文与自然资源，丽水正深耕特色文旅品牌，让秀山丽水活力城流量满满。

夜幕降临，在景宁的三月三广场，“山哈狂欢夜”活动正式上演。大家唱畲歌、演畲舞，围着篝火行敬酒礼，现场还有彝族、壮族等特色民俗表演，共祝“三月三”佳节。

游客 邓婷：我特意从四川过来的。参加这个民俗活动，我就感觉我融入在这里了。非常好，非常高兴。

不仅演出精彩，现场还开设民族特色产品市集，游客们穿梭其中，观赏畲族故事改编而成的剧目，了解畲族文化的传承故事，体验畲乡婚嫁等传统习俗。

据了解，活动期间，畲乡景宁接待游客26.5万人次，同比增长10.9%。

景宁县文化和广电旅游体育局副局长 蓝芸芸：我们希望通过产品迭代活化场景跟产业联动，能够把“三月三”的这个活动形成常态的精品，以文化促旅，文旅市场能够活起来。

省文化产业创新发展研究院副院长 丛天落：把我们的民族文化和群众喜闻乐见的形式结合起来，相互赋能，共促发展。让它持续地发挥对于经济社会发展的这种促进的作用。

做深文旅品牌，近年来，丽水的“文旅＋”不断加出新流量。古堰画乡借力摄影写生基地优势，年均举办百场艺术活动；缙云仙都将岩宕改造成露天剧场、书屋等，成了网红文化空间；松阳创新古村“活态保护”模式，云上平田、陈家铺成网红景点，让传统村落融入现代生活。

又是一年春风吹，就在昨天，2025丽水马拉松鸣枪开跑，吸引超20000名跑友参与，沿途共有42个赛道氛围点，用桨板表演、街舞串烧、古筝合奏等为跑者加油，将艺术与运动融合，打造 “全城嘉年华,全民狂欢节”。

2025丽水马拉松半程男子冠军 毛宁康：大家都很热情，感觉到我们丽水体育氛围非常非常好。欢迎大家来我们丽水旅游。

接下来，丽水将成立全域旅游运营联盟，激活“处州风华录”“江南秘境乡”“瓯江行旅图”等文旅 IP，打造一批文旅消费新场景。

终审：王 川

责编：郑浩威

编辑：郑心仪