一线调研丨平均每天三家“首店”亮相 解锁上海首发经济创新密码

今年以来，上海密集推出全球首店落地、新品首发以及潮流首秀活动，持续激发消费市场活力。上海为何能成为全球青睐的首发经济集聚地？

这个春天，在上海36个时尚地标，近百场品牌新品首秀、11个展会、20余场时尚活动轮番上演，展示出上海作为国际消费中心城市的独特魅力。

“首发上海”活动工作人员 赖梦爽：今天其实已经来了几十家品牌了，因为每个品牌在时装周都是首发。

不仅在各大商圈，在老厂房改造而来的产业园里，创意首展也是一场接着一场。现在，不少企业都把研发中心搬到了园区，从样品到首发商品的速度不断提升。

国产原创品牌家具创始人 杨熙黎：越来越关注和珍惜首发的机会。我觉得在这个园区的生态里面，大家有时候跨行业的一些不同领域的交流，会给我们带来一些新的灵感。

“首发经济”的热力场，给国内原创品牌生长的养分，一系列创新举措也为国际品牌落地上海提供了生根发芽的土壤。面积1.8平方公里的南京西路商圈集聚了2000多个国内外知名品牌，在这个寸土寸金的核心商业区里，坐落着全上海最小的保税仓——张园保税仓，这里既能为企业提供高效运输、专业报关等全方位服务，也打造了新的消费空间。

当记者来到这里时，一批国际品牌的新品刚刚进仓，正一站式完成展览、验货和交易。

上海市静安区商务委副主任 赵兰天：能够让这些国际品牌的首秀首发首展的产品，更快、更便利地来到我们国内的市场和消费者见面。这种应该来说是一个制度方面的创新。

首发聚集人气，如何让首发更可持续？上海瞄准创新这个关键核心，打造包括新品研发、发布展示、推广销售的体系网络，构建起一个围绕新产品、新业态、新模式以及首店和总部集聚的产业生态圈。

同时，引导本土品牌通过创新，提升产品和服务质量。不久前上海从展会支持、通关便利、财政激励等方面推出10项举措支持“首发经济”，吸引更多国内外品牌选择上海作为全球首发首选地。

上海市商务委副主任 刘敏：我们看到首发经济带来的更多的是产业发展的最新成果在消费市场实现了价值。通过首发经济看到背后不仅仅是一场活动、开设一个店，背后是能够洞察整个产业链创新生态全面升级。

如今，平均每天，就有三家“首店”在上海与消费者见面，17%以上都是高能级首店，以“首发经济”为引擎，新的消费动能正在不断被激发出来。