几百年前，房地产广告圈出现了3位奇才

原标题:几百年前，房地产广告圈出现了3位奇才

《滕王阁图》启功、白雪石、黄均赋诗

千百年来，地标建筑都是广告人的春药。

如同华山之巅，奥斯卡红毯。

而一座地标，有且只有一首文案，能被世人记住。

因此，这王者之位，向来群雄逐鹿，在刀光剑影中一分高下。

01

公元675年，初唐之秋。

一场地标建筑的广告招标大会正在召开。

甲方是南昌军区司令阎伯屿，他刚刚主持完工一座大楼的修建工程。

这座大楼是李世民的弟弟——滕王李元婴所建，案名：滕王阁。

大楼落成，高朋满座。阎总走上主席台：

各位，这么牛掰的工程，我已经完成。现在，就差文案了。

而会场门口，一个年轻人刚刚进场，他向工作人员递上名片：

你好，我叫王勃。

这一年，他25岁。

主席台上，阎总原本的“简单说几句”，已经说了一炷香了。

当掌声响了98次之后，阎总终于做了总结发言：

我们的招标，公开公正。只看作品，不谈交情。好，谁先来？

于是，一个个唐装笔挺的人物，纷纷念出自己的大作。

他们的名片上，写着“大唐广告十杰”、“建筑诗人专家”、“地标文案第一人”等等，牛气哄哄。

每个人说完，阎总都只给一句简短的回答：

还不错。下一个。

不知不觉，已到傍晚。主持人终于注意到了王勃：

那位小伙子，该你了。

02

王勃把剩下的半杯酒一口闷掉，轻轻站了起来。

他略微停顿，似乎在整理思路。

他知道，他这次写的文案，将会伴随这座大楼一生。

哪怕千百年后，这座楼灰飞烟灭。他的文案，也可以让它名垂千古。

片刻后，他不卑不亢，念出了特地为滕王阁写的长文。

开头一句，交代一下项目背景：

豫章故郡，洪都新府。

星分翼轸，地接衡庐。

阎总微闭着的眼睛没有睁开，小声对秘书嘀咕：一般般嘛。

台下的王勃接着念：

雄州雾列，俊采星驰。台隍枕夷夏之交，宾主尽东南之美。

阎总睁开眼睛：哎哟，不错哦。

他半躺着的身体立了起来，望向台下，在倒数第二排的角落，看到了这个吟诗的小伙子。

而王勃，并没有半分停顿。他口若悬河，一篇长文如江水奔流。

他越来越激情澎湃，文思如尿崩。直到他念出：

落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。

全场陷入了空前的寂静，不时有人发出‘卧槽’的声音。很多要上厕所的人，也生生把尿憋了回去。

所有的目光，都集中他身上。

接着，王勃念出了：关山难越，谁悲失路之人？萍水相逢，尽是他乡之客。

念出了：冯唐易老，李广难封。

念出了：老当益壮，宁移白首之心？穷且益坚，不坠青云之志。

他一口气念完，现场静如死寂。

不知何时，阎总已经走到台下，来到了王勃身边。

他上下打量这个小伙子：

“文案是真心好。但是，能不能短一点，让它好传播。”

在场的无不为王勃捏两把汗，大家都怕“但是”二字。

这么牛掰的文案，短了，能行吗？

“能”。

王勃已经快速答道。

我还给各位，准备了一个彩蛋。说完，大声念出：

滕王高阁临江渚，佩玉鸣鸾罢歌舞。

画栋朝飞南浦云，珠帘暮卷西山雨。

闲云潭影日悠悠，物换星移几度秋。

阁中帝子今何在？槛外长江空自流。

王勃念完，阎总半天没有回过神。他小声问秘书，你听到了什么？

秘书喜颜悦色：我听到了今天最牛掰的文案。

“不，是膝盖落地的声音。”

阎总一字一顿。

多年以后，后人给初唐的四大文案，做了一个组合，叫“初唐四杰”。

四杰的第一把交椅，便是王勃。

03

就在王勃以《滕王阁序》而名震大唐的40多年后。

又一位大神横空出世。

这位大神，叫王之涣。

公元723年，这个山西的年轻人很失落。他遇到了职业天花板，仕途不顺，正在寻找突破口。

这一天，他来了黄河边的鹳雀楼。

这座楼是北周大将宇文护所建。

远处，群山苍茫；楼下，黄河奔腾。

但经过100多年的岁月洗礼，此时的鹳雀楼已经破败不堪。

青色的砖墙上，被人用红漆画了几个大圈，写着‘拆’字。

但王之涣知道，这是一座历史建筑。

他快步上楼，举目远眺。大山大河，波浪壮阔，远处的太阳高悬在白云之巅。

他不禁诗兴大发，大声念到：要拆迁了，能赔五套房吗？

哦，不对，走错片场了。

他想的是：王勃前辈，你那首滕王阁文案确实牛掰。但，那是一座有军区司令背书的新楼。

而我，今天就用这座破楼，来向你致敬。

于是，他拿出随身携带的笔墨，写下了20个字：

白日依山尽，黄河入海流。

欲穷千里目，更上一层楼。

文章的最高境界，是深入浅出。

既要意境深远，又要大气磅礴，还要让人精神升华。

最重要的，要有超强的传播性。

这样的文章，可遇不可求。

而今天，王之涣遇到了。

王勃前辈，要看懂你的《滕王阁序》，需要有一定的文学基础。而我的《登鹳雀楼》，不识字的人也会背。

从文豪到文盲，我把所有的读者都搞定了。

我就问你，服不服？

04

“不服！”

当王之涣以这首《登鹳雀楼》火遍大唐的时候，各路大神都来挑战。

时至今日，很多挑战者，都随着时间烟消云散。

只有两个人，可以勉强一战。

第一个叫李益。

如果不是生在唐代，李益也绝对是大神。

他能写苍凉的边塞：“不知何处吹芦管，一夜征人尽望乡”；

能写侠肝义胆：“少年有胆气，独猎阴山下。”

还能写言情：“从此无心爱良夜，任他明月下西楼”。

总之，诗路很宽。

但是今天，他也要写一首鹳雀楼：

鹳雀楼西百尺樯，汀洲云树共茫茫，

汉家箫鼓空流水，魏国山河半夕阳。

事去千年犹恨速，愁来一日即为长。

风烟并起思归望，远目非春亦自伤。

平心而论，这首《同崔邠登鹳雀楼》也很牛掰。有历史沉思，有现实感想，还有个人情感的抒发。

可惜，谁让他遇到的是王之涣呢，二者一比便知。

第二个大神，叫畅当。

人如其名，这是一个不走寻常路的boy。

畅当一生默默无闻，写的诗基本属于三流。

但是，为了跟王之涣PK一下，他的小宇宙也爆发了一次。

他拿出的作品，也叫《登鹳雀楼》：

迥临飞鸟上，高出世尘间。

天势围平野，河流入断山。

再平心而论，这首诗有李杜糅合之气，高大上全占。

如果没有王之涣，这首就可以定为鹳雀楼的slogan了。

可惜，王之涣的鹳雀楼，已经是一座高山。后人只能望，却爬不上。

时至今日。“欲穷千里目，更上一层楼”，已经升华到哲学的境界，成为中国人民族精神的一部分。

当一种文化融入你的血液、骨子里，就再也没什么可以替代它了。

看到这里，你是不是在想二王多么牛掰？唐诗多么奇绝？

而我想说的是：如果你靠写字为生，

还...不...赶...紧...去...写!稿!子!

后记：

我似乎看到崔颢向我扔过来一根黄鹤楼：擦，还有我呢？

<完>