吴声场景课堂：零售是核战争，企业服务进入爆发阶段

2017年08月06日 15:59:32
来源：凤凰科技

由场景实验室联合罗辑思维、吴晓波频道、分众传媒、《哈佛商业评论》中文版联合主办的“新物种爆炸∙吴声场景课堂2017”在北京举行。

凤凰科技讯8月5日消息，由场景实验室联合罗辑思维、吴晓波频道、分众传媒、《哈佛商业评论》中文版联合主办的“新物种爆炸∙吴声场景课堂2017”在北京举行。

场景实验室创始人吴声

“新物种爆炸∙吴声场景课堂2017”（以下简称“吴声场景课堂”），是首个以“原创商业方法”为主题的发布会。场景实验室创始人吴声以创新课堂的形式，进行了长达3小时的持续演讲。期间，他还在现场还公布了场景实验室A+轮千万级融资信息。

活动过程中，吴声以五个关键词为核心，深度解读全球创新案例，首次完整输出新物种商业方法，最后大胆预测了10个未来商业新物种的成长趋势。

在吴声看来，今天的所有商业都围绕个体展开，互联网基础设施化赋予个体前所未有的自由。对此吴声以五个关键词为核心，深度叙述了新物种商业方法。

第一个关键词：“意义覆盖”。大家所熟知的“微信身份登录”正在重构熟人社交，棋牌房卡、二手闲置物品交易都由于熟人社交圈的重构而获得了异军突起的机会。当前，还未被微信身份登录重构的熟人社交场景都是还未被挖掘的新商机。

第二个关键词：“反经验”。对孙正义的投资经历进行分析后发现，“反经验”是一种创新思维。粉碎存量经验，打破与重构产品成为趋势。又如，从“消费已知”到“消费未知”就是反经验的表现，人们购买“盲盒”、参加发布会就是消费未知，甚至，人们选择拼车出行，也是在体验共享经济带来的消费未知惊喜感。

第三个关键词：“场景流”。在场景流中，有B站、网易云音乐、碎乐为代表的情绪流动；小米手环、安德玛、联想智能家庭数字保险箱为代表的数据流动；今日头条、一点资讯、微博、有道云笔记为代表的信息流动；共享际、无界空间、ideaPod为代表的空间流动。在新零售的场景中，生鲜成为超级入口——生鲜代表了效率、供应链、先进生产力和高频的消费场景，将会引发“零售核战争”。随后，场景实验室、《哈佛商业评论》中文版、吴晓波频道联合发布了《2017上半年新零售TOP10》榜单，小米的米家位列榜首，阿里最近力推的盒马鲜生也进入榜单。

第四个关键词：“混合内容”。在朋友圈刷屏的名人大学演讲视频，其实是大学作为经典IP和名人作为流行IP的混合结果，长谈中的罗振宇和罗永浩亦是如此。它们不是两个IP的相加，而是“IP+IP=IP²”，这种乘法效益叫做“混合内容”，成为了新内容的生产机制。诸如，咖啡馆成为品牌IP的标配，这是“混合内容”的典型代表。

第五个关键词：“设计力”。设计是审美角度的策划，而设计力是用户角度的提案，成为商业模式本身。从产品角度，设计力包含用户体验设计、细节触点设计、感官差异设计和产品交互设计。智能语音设备与智能内容分发平台的设计力，让“问答”正在成为一种商业模式，并成为人工智能完美的应用场景。

最后，吴声对未来商业新物种的10个成长趋势进行了预测。

10、胶囊公寓颠覆Airbnb

“共享社区+胶囊旅馆”成为单身社会细胞体，颠覆Airbnb的将会是“Facebook+Airbnb”的商业模式。

9、小程序电商

小程序电商，不是微商，但是它是对内容电商的升级，是对“即买即走”的强化。8月5日凌晨，微信官方发布了“一个小程序可以关联50个公众号”的消息。淘宝客被封杀和社交立减金仅仅是开始，内容电商升级，小程序电商是关系电商和社交电商最有可能的引爆形态。

8、广告物联网

从程序化购买到广告介质的软硬件一体化，万物互联信息，信息智能触达，广告成为最大的内容。

7、数据化颜值

算法驱动医美大数据和基因编辑技术，个性化定制专属颜值。这一轮消费升级的本质是审美升级，其中“颜值经济”是最具体的表现。未来，微整空间与医美电商、网红咖啡日益普遍。

6、从短视频到微视频

200s是用户注意力的极限，碎片化的场景会造就微视频的崛起。200秒以内的微视频逐步成为主流，在72小时播放后达到峰值，网红、IP的孵化更加精准和可量化。