成都爱心硬币刷屏事件：比创意更重要的是执行

原标题：成都爱心硬币刷屏事件：比创意更重要的是执行

　　“我们一开始只是想帮助一些需要帮助的人，结果却远远出乎意料”

　　星期一早上10点钟，成都生活君编辑早早就将一箱含500枚硬币的箱子放置在成都市二医院地铁站C口，并用硬卡纸写明急用可以自取，最多5元。出乎意料的是三个地点测试下来，不仅最后硬币变多了，这件事也被很多人转发到朋友圈。并很快发酵成为一个公众公益事件。

　　持续公益活动内容的输出 培养读者对公众号‘温度认知惯性’

　　“我们一开始的想法是希望通过此事展现成都人的人文关怀，最起码可以帮到附近像清洁工、建筑工等高温作业人群买些水之类的，或者是忘了带零钱的人急用”成都生活君负责人唐天龙如是说。

　　这并不是他们第一次做这样的活动，之前给清洁工化妆、高温作业人群送避暑用品等活动，并保证每周一篇城市温度文章的输出，读者对成都生活君已经有了“成都最有温度公众号”的认知。

　　因为正能量话题属性 引发本地和全国甚至官方媒体的曝光

　　据成都生活君编辑讲：采编完成的当天晚上，很多人将照片发布在微博朋友圈，成都本地微博媒体直播成都、成都这点事、成都热门话题据此报道了此事。

　　因为前一天的曝光，文章发出后，微博热搜迅速上升到第七，很快人民网、每日经济新闻等全国性媒体，以及浙江日报、四川日报等也进行了报道。成都电视台来公司进行采访。也正是因为此事的全平台的曝光，效果才超出预期。

　　比创意更重要的是执行

　　据成都生活君后台统计:文章截止到目前阅读量133W，转发5.4W，点赞2.8W，评论1300条，而且还在增长。

　　成都生活君负责人唐天龙说：这次活动我们是从30号晚上开始策划，想法来源于广州公众号广州一媒体发起的类似活动，的确，我们并不是第一个发布此类的内容的公众号。

　　但比创意更重要的是执行，策划完成后，我们迅速安排人员换硬币、踩点、制作物料。因此在31号的早晨，用了不到两个小时准备时间我们开始采编，采编的同时文案通过采编反馈编辑文章内容，拍摄完毕素材迅速传回公司，后期编辑待命开始剪辑。因此当晚10点文章已经准备好了。”

　　每个城市都有自己的属性 成都的属性是人文关怀

　　获得这样的反馈成都生活君团队分析有以下几点原因：

　　1、首先此事引发很多人共鸣，也符合当下的思潮，调动本地人的城市自豪感,为展现城市温度提供渠道。没有人会拒绝展现城市自豪感和自己有爱心的机会。

　　2、因为正能量的属性，很快获得了本地媒体、全国媒体甚至一些官方媒体的报道，提前做好的预热，和后期的全平台曝光。

　　3、策划完成后，快速反应，快速执行，在本地自媒体前面做了这样的策划内容输出。

　　通过此事，我们觉得成都做为新一线城市的排头兵，虽然快速发展但依旧是一个非常有温度的城市。像街头自取硬币箱这样小小的善念，只要是能影响到其他人，有人愿意传播善念，获得反馈往往都出乎意料，自媒体做出恰当的舆论引导，精神传播效果是非常明显的。

　　人性本善，所以人们真正传播的，不是视频，而是爱和善意。坚持正能量传播，这是媒体人的本职和原则，同样也是地方公众号成都生活君的初心。

　　在各种各样信息泛滥的时代，最难能可贵的正是：有这样一个为城市和粉丝注入健康的、积极的价值观的公众号，秉承态度、温度、速度深度4个维度的理念，做着文字背后的人情味儿。

　　作为百万级公众号，重要的是带给粉丝价值导向，以社会责任为本，以粉丝为本，才促使了这次活动的剧烈反响，也将促使一个公众号的走向更长远的道路。