苹果中国女高管上任 有人说看到了“董明珠”的影子

原标题:苹果中国女高管走马上任！有人说看到了“董明珠”的影子

“受任于败军之际，奉命于危难之间。”

——近两千年来，每当上演“临危受命”的戏码，《出师表》里这句话总是特别应景。当然，并非每个当事人都会“临表涕零不知所言”。

7月19日，苹果公司在官网宣布，任命原无线技术副总裁葛越（Isabel Ge Mahe）为副总裁及大中华区董事总经理，直接向CEO蒂姆·库克（Tim Cook）和首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）汇报，葛越将于今年夏天在上海履新，并在这个新创建的岗位上领导、协调整个苹果中国团队。

葛越表示：“我很荣幸有这个机会在中国代表苹果，与我们非常有才华的团队更紧密合作。苹果所有人都对为我们业务所在的社区作出的贡献感到自豪，我期待着加深我们团队与中国顾客、政府和企业的联系，以推动创新和可持续发展。”

据苹果2017一季度财报显示，苹果大中华区营收同比下滑了14%，跌幅高于去年第四季度的12%。所以外界分析认为，葛越在出任中国区掌门人之后将继续面临巨大挑战。

但请等一下，这位也算是“临危受命”的葛越，究竟是何方神圣？

沈阳人，低调，在苹果公司供职9年

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，国内关于葛越的新闻信息非常匮乏。苹果公布任命消息这么多天了，国内外科技媒体很多都还是不知道如何描绘她的人生经历，连照片都只能从苹果官网上找一张凑数。

对，就是这张↓

腾讯科技称，“根据我们获悉的消息”，葛越出生于辽宁沈阳，身材高挑迷人，气质出众，上世纪90年代左右前往加拿大求学，学识非常渊博，普通话、英语都十分流利。她拥有加拿大西蒙弗雷泽大学（Simon Fraser University）电气工程学士学位和硕士学位，以及美国加州大学伯克利分校（University of California, Berkeley）的工商管理硕士学位。

小编查阅其领英档案发现，其学业经历的确如上所述。但身材、气质等方面的特质就比较难以求证了，因为其档案上连一张照片都没有

此外，根据其领英档案，截至目前，葛越已在苹果公司供职9年有余，算起来还曾同苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯共事过3年左右的时间，可以算是乔布斯的旧部。

而在进入苹果之前，葛越曾在建利尔电子公司（Glenayre Electronics Inc）、恩智浦半导体公司（NXP Semiconductors，成立于2006年）的前身飞利浦半导体（Philips  Semiconductors）、Sierra Wireless、Palm Inc、硅谷中国无线科技协会（SVC Wireless）等公司或组织任职。显而易见，这些单位都和无线技术有关。

从1997年拿到“本科”学位并开始参加工作这一点来看，每经小编（微信号：nbdnews）推测，葛越女士应该是位70后。

苹果官网称，葛越领导无线技术软件工程团队九年，专注于为几乎每一个Apple产品开发蜂窝、WiFi、蓝牙、NFC、定位和Motion技术。她还负责开发Apple Pay，HomeKit 和CarPlay的工程团队。

而在中国，她与苹果研发团队、运营商合作伙伴密切合作，为iPhone和iPad开发了不少全新中国特色功能。包括最近宣布的iOS 11功能：支持二维码、短信欺诈预防以及使用电话号码来作为Apple ID等。

即便葛越在任职期间取得了不少成绩，她似乎也从来没有邀功、从来没有在媒体面前展现自己的才能与气质。但苹果管理层对葛越的评价非常高，比如“葛越非常有经验和领导力，只有她更适合当苹果大中华区团队的领导人”。

库克则更是表示：“苹果坚定地致力于在中国投资和发展，我们非常高兴葛越将把她的经验和领导力带到我们的中国团队。她近年来投入大量时间为中国的苹果客户带来创新，我们期待在她的领导下作出更大的贡献。”

曾经的同事以及手下员工也在领英上对她赞誉有加，比如“她是个很强势的领导，对她的工作充满干劲和激情”，“她是我效力过的最好的管理者之一”。

成为中国区掌门人的消息传出后，甚至有国内网友说“感觉看到了董阿姨（董明珠）的影子”……

虽然不知这位网友思路具体是怎样的，但从“女强人”、“工作能力强”、“前任CEO的手下”、“与智能手机有关”等特质来看，倒也有几分道理。

▲董明珠：“？”（设计台词）图片来源：视觉中国

摆在葛越面前的“三座大山”

不过，即将正式上任的葛越其实面临着巨大压力。因为随着中国智能手机市场的饱和，“创业过半”的苹果似乎也有点“老骥伏枥”的感觉。下面是葛越在履新后需要面临的三座大山。

1.销售疲软、份额下跌

苹果自2009年起开始在中国市场销售iPhone，从此以后便成为了硅谷竞争对手羡慕的对象。谷歌、Facebook和Uber等不是未能进入中国市场，就是在中国市场以“失败”告终。而苹果则如鱼得水，iPhone手机也一度被视为身份的象征。

▲图片来源：视觉中国

根据苹果公司的财报数据显示，2012年苹果在中国市场的收入为270亿美金，2015年达到巅峰的610亿美金，大中华地区收入占苹果公司总收入的29%，这主要是因为中国消费者对iPhone系列产品的热情极大的带动了苹果公司的整体业绩。

但从去年开始，苹果在中国的收入开始下滑，2016年全年收入下滑至460亿美金，也滑出了苹果最大市场阵列。

▲数据来源：Recode

与此同时，受国产手机品牌崛起的影响，苹果在中国的市场份额也在持续下滑。据IDC最新统计数据，iOS设备第三季度市场份额从去年的14.4%下降到今年的12.9%。并且，自2016财年第二财季开始，苹果在中国市场的营收已经连续五个季度下滑。在亚洲区最大的市场遭遇滑铁卢，市场份额和营收双双跌滑，这似乎也让高冷的苹果坐不住了。

因此，这次任命葛越出任苹果在中国区的最高领导，被外界解读是向中国市场的“示好”。就目前而言，葛越对于苹果来说确实是中国区掌门最合适的人选。

2.尴尬的Apple Pay

虽然起步稍显缓慢，但Apple Pay在美国已经占据了统治地位。而苹果在中国却没能复制同样的神话，Apple Pay的地位无比尴尬。

根据零售顾问公司Boston Retail Partners的数据显示，Apple Pay在美国已经覆盖了36%的商家，它也顺势成了美国用户最广泛使用的移动支付方式。不过，在中国这一世界最大的移动支付市场，Apple Pay却早已被挤到了边缘。

具体来说就是，Apple Pay在去年2月气势汹汹的杀入中国市场，首日便狂揽3000万绑卡用户。不过一年之后再看现在的市场，Apple Pay在支付宝和微信支付面前毫无还手之力。易观智库发布的报告显示，2017年第一季度，中国第三方移动支付市场交易规模达到188091亿，其中支付宝占比53.7%，腾讯金融为39.51%，Apple Pay的市场份额连1%都没占到。

为了改变这一窘境，苹果日前在官网发布了一则关于Apple Pay的优惠活动，自2017年7月18日至24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用Apple Pay来支付即可享受低至5折优惠，以及高达50倍银行信用卡积分奖赏。此外，在一些指定城市莅临店铺消费，还将享受到一些额外优惠。

3.到底还要不要抽成？

如今中国已成为苹果最大的应用下载市场，而该公司现在面临的挑战是“如何让中国用户为应用下载付费”。得益于中国消费者的支持，苹果通过软件获得的收益越来越多，其在非游戏领域的营收增长上也领先于谷歌Android平台。

市场研究机构App Annie给出的预测数据显示，如果苹果单纯保持在中国的份额，到2020年中国iOS App Store毛营收至少能达到160亿美元。

只不过，为了保持自己应用商店的营收率，近期苹果采取了一些颇具争议的做法。其中最主要的一个便是推出新版App Store审核规定，新规规定“通过虚拟货币的打赏，应当被视为应用内购买，苹果将从中提取30%的分成，而且必须走苹果支付渠道”，这笔费用也被业内称为“苹果税”。

新规出炉后，苹果已经通知几个中国社交网络应用开发商，如果拒绝执行新规则需要禁用赞赏功能，甚至有可能被App Store除名。

不过，在多方角力之下，近日有消息称苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店的“应用内购买”机制进行。也就是说，广受质疑的苹果30%赞赏抽成可能会被取消。

因此，虽然未来大中华区的应用市场政策依旧由总部制定，但葛越上任后点起的“三把火”仍然值得业内和普通消费者期待。

比如，iPhone 8推出后，要不要先给中国消费者打个折。