为了公布代言人为鹿晗 三叶草做了4小时“无人直播”

原标题：为了公布鹿晗这个代言人，阿迪达斯“三叶草”做了4小时“无人直播” | 脑洞来了

虎嗅注：本文来自“成功营销”，原文标题为《阿迪达斯“三叶草”制造悬念直播 4小时20分没有一个人》，虎嗅转载。

5月31日上午，一直播的adidasOriginals官方直播间做了一场史上“最匪夷所思”的直播，无数网友盯着屏幕上安静地闪烁着的倒计时牌，生怕错过什么，然而直播间从早上8:07开始就没有一个人出现过，只有四个静态镜头交替切换。观众来了又去、去了又来，大家都在揣摩猜测，阿迪达斯究竟要干什么？

倒计时牌仍然不停地变化着数字，直到倒计时1小时即11:27分开始，镜头中开始出现鹿头画面，镜头切换时候也偶有鹿头画面跳出，引爆围观群众的好奇心。当倒计时结束，镜头里长时间浮现出一个颇有未来感、梦幻感的鹿头，之前酝酿了4个小时的悬念势能，立刻引爆了所有社交平台及鹿晗的粉丝群。adidasOriginals官方直播间几陷崩溃，整场直播吸引了近3000万人次的观看，当所有人都认为鹿晗就要出现时，屏幕上出现“移步官方微博”的字样。

此时，所有人的好奇心已达至巅峰，没有人愿意放弃最后的悬念。12点27分，adidasOriginals官方微博通过秒拍上传“全新大中华区品牌形象代言人鹿晗”广告视频。所有悬念最终在此刻引爆，所有的悬念也终得以释怀。12点27分——27分代表鹿晗今年刚好27岁，而7也是鹿晗与粉丝们之间的幸运密码，直播时长4小时20分——鹿晗的生日就是4月20日。无数鹿晗的粉丝在自己的社交平台留言，如此宠溺自己的代言人，阿迪达斯“三叶草”是第一家。

热度继续在微博蔓延、扩散，adidasOriginals官方微博发布发言人消息仅仅半小时时间，转发量就已突破五万。鹿晗在年轻粉丝群体中的影响力可见一斑，就连一直播的母公司——一下科技集团CEO韩坤也在微博感慨：“一直播刚刚结束了一场史上最“匪夷所思”的直播，全程长达4小时20分仅四个静态镜头切换，没有一个人出现，但累计观看人次竟达2772.6万。究竟在玩什么呢？这么烧脑。” 广告类专业内容号——“广告门”微博转发韩坤微博称：“敢玩就能赢！移动视频新玩法，就看你敢不敢玩！”类似专业人士的讨论，以及由鹿晗粉丝引发的热议，自然而然地构成了阿迪达斯“三叶草”此次创意直播营销的二次传播。

诸多的广告人在唏嘘，阿迪达斯“三叶草”将“直播+短视频+微博”确实玩出了新花样，也正如其所倡导的精神——用创意点燃原创精神。对于每一个广告营销人来说，无论是直播还是短视频、微博，都已不是新鲜的媒介渠道了，但阿迪达斯用环环相扣的创意将这些媒介串联起来，终令其产生了不可预估的爆发力。

在这场创意点燃原创精神的营销战役中，一下科技旗下的一直播、秒拍起到了关键性作用。在众多的直播和短视频应用中，一直播／秒拍与微博有着天然的契合度，加上媒体自身优势，它们承载了更强大的社交关系链。再者，一直播和秒拍本身是与娱乐圈关系最近的一家平台，平台入驻超过3000+明星，累积粉丝数量超过20亿（包含重合粉丝数），推动品牌在短时间内达到裂变式的传播效果，就成为自然而然的事情了。

直播的最高境界，从“无”中生出爆发性的“有”来，最“奇怪”的直播，最“匪夷所思”的直播，最“安静”的直播，在攒足了受众的好奇心以后制造出来如此的劲爆。阿迪达斯，你赢了！