鹿晗和小伙伴们做了个逆天神广告，鲁迅都为他做了嫁衣《择天记》惊现神广告

《择天记》

最近的热播大剧《择天记》在网络上饱受热议，上线10天全网播放量已突破50亿。不单是因为其男主角扮演者鹿晗和小说原著IP的粉丝数量庞大，其广告主百草味“神出鬼没”的病毒传播属性也功不可没。

今天我们就以百草味的《择天记》植入为案例，细数其在IP剧中“无孔不入”的逆天神广告。

逆天第一招
深度合作，与剧情产生强关联

由于观众逐渐对影视剧植入的免疫力增强，普通的台词表述、特写展示的植入方法已无法达到上乘的推广效果，稍有不适甚至会有引起观众反感的反噬作用，尤其在古装剧中。

擅长互联网娱乐营销的百草味以其敏锐的洞察，选择了剧情铺排的策略放长线钓大鱼，显得耐心十足。因此观众一开始浑然不觉，在品牌完全曝光的时刻才恍然大悟，效果完全类似金庸小说中的“化骨绵掌”。

首先，剧中吴倩饰演的落落公主住进了“百草园”。

随后，剧中人物对百草园的反复提及、男女主人公在百草园重逢、圣后在百草园发现陈长生等多个情节场景在各层面上不断强化观众印象。这个以鲁迅的《从百草园到三味书屋》而闻名的名词，在剧情刚推进时并没有和“百草味”这个著名零食品牌产生强关联。况且，作为读过小说的原著党，其实已经习惯了“百草园”的存在……巧妙的是，当观众的潜意识中已对百草园的出现习以为常，轩辕破一句话和歪歪扭扭的毛笔字，让“百草味”这个品牌名一下子从观众们记忆中被拉了出来。

观众于是拨云见雾：“原来百草园竟然是个广告！鲁迅哭晕在厕所”，到这个时候不少人已经开始留心认真审视“百草味”这三个字，却发现其植入早已无所不在。

从百草味特制零食袋

到小黑龙的最爱

百草味的广告因此制造出一种意料之外情理之中的惊喜效果，大大提高观众对内容的认可度与接受度。

从百草园到百草味，从品牌曝光到产品场景搭建，这种有逻辑有耐性的“润物细无声”铺排，随着剧情的开展深入，不仅让广告植入变得愈发有趣，更让观众顺理成章“吃”下这记零食广告。

显然对待这波植入，百草味不仅舍得花钱，更舍得花心思。

逆天第二招
话题联动，引爆观众参与感

百草味深知，用户参与感才是打开成功营销大门最重要的一把钥匙。失去观众体验的广告相当于失去宝剑的英雄。

在强势曝光之后，百草味立刻发起了“邀请粉丝尬字”的线上活动。

有趣的内容+低参与门槛+利益驱动，线上活动点燃观众激情，让包括大量明星粉丝、非剧集观众在内的用户下场，参加这次互动狂欢。

临时话题上线一天阅读量即破5万，上百位用户自发参与，艺人粉丝、书粉纷纷成了广告主百草味的“自来水”。

活动对广告主而言近乎零成本，收益却远超想象。

逆天第三招
“留”住流量，打造IP产品变现

用户对百草味的品牌好感度随着IP艺人的影响力、深度植入的娱乐营销激增，巨大的流量涌入电商，接下来最重要的即是，如何把握流量，将手中这副好牌打出一个完美的赢面。

早在今年2月份，百草味就以巧妙的方式成功植入《三生三世十里桃花》引起一片惊叹，还在旗舰店推出该剧定制款新品“糯米团子”。紧紧围绕这个年度大IP，这款产品从产品开发、营销等方面进行了多维度创新，4000件限量款遭疯抢售罄。

这次，百草味依然选择了限量定制产品为出口，将流量变现。

围绕“逆天改命”的IP主题，百草味为粉丝量身定制一款限量定制礼盒。微博有奖转发结合电商渠道引入，百草味借《择天记》植入的流量变现势如破竹。

《择天记》中，陈长生的逆天改命之路仍在继续，百草味已经完成逆天神植入。未来，零食电商的娱乐营销还将玩出更多花样。