牙膏细分致价格不断攀升，口腔护理高端化趋势明显

原标题：牙膏细分致价格不断攀升，口腔护理高端化趋势明显

齐鲁晚报03月23日讯：近年来，随着消费需求越来越多样化，普通牙膏已经不能满足所有消费者需求，因此各大牙膏企业为了抢夺更多市场份额，纷纷推出类型多样的功能型产品，以求在激烈的市场竞争中站稳脚跟。然而牙膏功能的细分化，提高了生产成本，不仅导致了牙膏价格不断提升,也推动了牙膏高端化趋势越来越明显。

据中国口腔清洁护理用品工业协会统计，中国目前年产牙膏逾100亿支，并以30%的增长速度成为全球增长率最高的市场。牙膏等口腔清洁用品作为生活易消耗品，在中国人口众多的国情下，形成了巨大的消费市场。在巨大的市场消费潜力下，很多企业纷纷推出新型牙膏以抢占市场，如云南白药旗下的蕴康牙膏、舒客旗下的舒客泵式液体牙膏、舒客3倍流光白系列牙膏、中美史克推出的舒适达牙膏等等，这些牙膏的售价均高于传统牙膏，由此可见，高端牙膏市场竞争也日益激烈。据尼尔森报告显示，消费者对产品健康功效的追求也有高端化的趋势。尽管美白和防蛀的传统诉求依然占据市场一大部分，抗敏、防牙龈出血、清新口气等专业口腔健康细分的发展显著。