英国百年百货House of Fraser的发展历程

原标题：英国百年百货House of Fraser的发展历程

House of Fraser作为英国百货零售业最负盛名的品牌之一，是一家拥有英王室嘉许和授权荣耀的多渠道购物中心。House of Fraser的历史可以追溯到1849年，目前，House of Fraser全球拥有62间门店，其中两间特许经营店，位于中东。House of Fraser年销售额达15亿英镑，营业面积约490万平方英尺（约46万平方米） 。公司全球员工总数超过19，800名。

创始人Hugh Fraser一世

1849 - 1952HUGH FRASER 爵士打响第一枪

House of Fraser 起源于历史性的1849年10月17日这一天， James Arthur先生 和 Hugh Fraser爵士在苏格兰格拉斯哥的 Argyle Street 和 Buchanan Street 的交叉口开张了一间专卖布料的商店。 这间位于苏格兰首府的商店最初开业的想法只是售卖丝质，棉布和羊毛产品，但不久以后，业务开始扩展到家居饰品和家居，以及衣服服饰。并且当时运用了全新的革命性的零售技巧。1936年，John Barker 百货 （位于伦敦皇家园林区域的肯辛顿大街的Barkers百货的前身） 被 House of Fraser 的前身 Fraser Sons公司收购。1941年，公司正式被命名为House of Fraser集团公司。

1930年代的哈罗德Harrods百货

1953 – 1957 收购 BINNS 百货 与 HARRODS 百货

1953年，House of Fraser并购了Binns百货公司，这是一间当时在苏格兰，英格兰东北部以及卡莱尔地区都拥有门店的大规模百货公司。1957年，House of Fraser赢得了对于Harrods （哈罗德）百货的控制权。

1970年代伦敦牛津街上的House of Fraser旗舰店

1958 – 1970 更多并购以及长远扩张

1958年到1959年，对于House of Fraser可谓捷报频传，公司先后收购了伦敦牛津街上的DH Evans百货，伯明翰的Rackhams百货以及伦敦摄政街上的 Dickins & Jones百货；1970年，位于谢尔特纳姆的老牌百货Cavendish House被 House of Fraser收购。

1971 – 1994 集团持续扩张

1971年，House of Fraser集团完成了对 Dingles百货集团的并购。 于1985年收购了Fayeds百货公司，这也使得当时House of Fraser集团的总价值达到无论是当时还是现在都让人惊叹的6亿1千5百万英。1994年，一个大型的店面装修计划展开了，主要针对于位于伦敦摄政街上的Dickins & Jones门店。

1995 – 2000 自有品牌横空出世

1996年，House of Fraser集团于英格兰西部地区的斯文顿开设新门店，也在中北部的大城市利兹开幕了一间完全重新装修的门店。1997年，对于House of Fraser具有里程碑意义的一年，这间百年老店革命性地发布了百货自有品牌 – Linea女装和男装系列。 到目前为止，Linea已经发展成为House of Fraser百货里规模最大的品牌之一。同年，House of Fraser位于英格兰中部重镇诺丁汉的分店开幕。1999年，集团继续布局扩张蓝图，于伦敦Bluewater地区和英格兰最大的‘Town’-雷丁开设门店。2000年，借由成功的自营品牌模式，集团发布了更多的自有品牌，包括Linea 家居以及Therapy。

2001-2005 趁势而上 扩大影响力

2001年，收购了英国布里斯托Bristol的Bentalls百货 2003年，于伦敦市中心金融城开设第一间大型综合性百货；与此同时，在伯明翰店内，标新立异又巧妙地在百货业内引入“世界食物”的概念，位于店铺一层以及负一层设置专区，汇聚了一系列精选于不同国家民族的美食饮品，令客人有机会尊享一站式品尝全球诱人食物的美好体验。2005年，在爱尔兰Dunhrum开设新店，同时在英格兰东部城市--和House of Fraser一样有着历史痕迹的古城Norwich开设实体店。

2006-2016 中国新东家引领下翻开国际扩张新篇章

2006年11月， House of Fraser被Highland Consortium（高地集团）并购，翻开一页历史新篇章。2014年，House of Fraser被三胞集团旗下的南京新百收购，计划引入其自有品牌、买手制和联营招租相结合的经营模式以及成熟的供应链管理经验，打造中国百货转型新亮点。2016年6月，作为英国驻上海总领事馆的合作伙伴，共同在上海举办了一场迄今为止最大规模的英式奶油茶派对为英国女王庆生，该派对打破世界吉尼斯纪录；同年，House of Fraser中国首家旗舰店落户“中华第一商圈”的南京新街口。

House of Fraser拥有以下自主品牌

BIBA/MY BIBA

BIBA,独具匠心的印花和装饰性设计是该品牌的特色。让各个年龄的女性都可自如穿搭，亮出自己的独特态度。穿BIBA的女性是经典并自信的，她们期待买到上乘面料制作的服装，并享受完美的服务，她们热爱购物，了解当下的流行。BIBA家居系列，坚持传承英伦生活方式，复古高贵。

Linea

Linea是一个低调优雅的风尚品牌，为男女顾客均提供一系列具有多样款式和色彩的独有设计。优质面料和精工品质，使Linea在男女装领域都极为出色的产品呈现。女装衬托女性线条，易于搭配。男装是简介线条与精致细节的完美组合，更注重质量和工艺，符合都市男士现代、时髦的低调品味。

Dickins&Jones

Dickins&Jones是一个典型的英国品牌，充满欢快感和乐趣。细节上设计巧妙，选择多样，易于混搭。穿上Dickins&Jones，让每一个人都散发出轻松愉悦的欢快感，充分彰显自我个性。

New & Lingwood

New & Lingwood于1865年创立，作为伊顿公学官方的运动用品提供商，它代表着优质剪裁缔造的传统正装。品牌注重缝制技术却不是现代设计风格，善于运用多种质感面料和印花。设计中，偶然透露出一丝与众不同的英伦邪魅气息，提升了New&Lingwood的品牌辨识度。

Howick

Howick是一个经典且永不过时的时尚品牌，灵感来源于美国传统文化和学院风格，品牌一直强调产品的质量和使用寿命，服装易于穿搭，时尚得体，自建立于2006年，Howick就专注于永不过时基本款系列，而非盲目最求快消费的时尚趋势。在经典系列中，注入现代设计元素，转为低调帅气的传统男士而生。

Gray & Willow

女装&家居 House of Fraser2015年特别推出的最新品牌，提倡惬意轻松的现代生活方式，产品满足功能性，为现代生活而生，都市化北欧式的简约休闲，追求的轻奢且富有层次的审美。

Howick Tailored

Howick Tailored是价格实惠的正装系列，运用经典的色彩和面料，版型宽松，款式简洁，面向更广的客户群体。

Therapy/Specify

Therapy/Specify 完美诠释了T太的趋势，时尚、大方当不过分前卫，展现了时尚都市女性的生活新姿态，极具女性化的年轻设计，可以在工作与娱乐中完美衔接。

Pied A Terre/1849

Pied A Terre/1849以鞋履品牌起家，现囊括男女装家居及配饰品类。设计风格具有强烈的现代感，配色大胆，但不过于先锋。冲上摩登精致的生活方式，时尚且自信，时髦但不做作，是品牌所要传达的美学诉求。家居系列是时尚女性的家居首选。

Lable Lab/Twentyby 1

Lable Lab/Twentyby 1是为年轻时尚人士打造的潮流风向标，品牌美学奉行独立的个性，打造看似毫不费力的都市前卫型格。品牌系列呈现出都市摇滚风，旨在通过独立的着装，表达独立的思想。

Kenneth Cole

源自美国，由同名设计师与1983年创立。它为年轻顾客提供线条干净利落的现代风格西装。品牌主打都市话的时髦感，产品摩登、精致、整洁、修身的剪裁版型是品牌的标志，更有一系列优质的面料可以供选择。

Criminal/Saltbridge

品牌于1999年创立于英国南海岸Bournemouth，传递上进的、青春的、悠闲的生活方式，将户外精神与都市生活方式相结合。

Corsivo/Beroso

Corsivo/Beroso以最好的意大利面料制作男装正装。面料轻便，柔软，色彩清新优雅，带着浓浓的欧洲气息。品牌受意大利风格影响，只为独具慧眼的高品位绅士打造。

Casa Couture/Fraser Home

设计风格成熟精致，极富当代气息。经典、永恒、优雅是casa对美的见解。专注于品质和使用寿命，风格不被当季流行所左右，为追求低调魅力的客户而设计。

Dickins&Jones（家居）

英伦品牌的典范，设计充满趣味性，用强烈的个性和色彩富裕家居环境舒适浪漫的气息，主打梦幻的彩色印花，选择多样，易于混搭，为居家生活设有意想不到的小惊喜。

Linea（家居）

Linea Home系列设计独特，风格低调和谐，上乘的做工显示出不凡的品质及高端时尚的全方位居家方案，该品牌品质与手工艺的完美结合，为中产阶级打造居家优选。

Living by Christiane Lemieux

中世纪文化元素与多种现代元素的融合，面向时髦优雅且充满生活情趣的客户。