RIO品牌营销如何借势现象级IP《微微一笑很倾城》

原标题：RIO品牌营销如何借势现象级IP《微微一笑很倾城》

齐鲁晚报济南9月23日讯：辞夏迎秋，热门IP剧《微微一笑很倾城》在人们的欢呼声中收尾结束，但是关于《微微》的讨论仍然不绝于耳。有的痴迷于肖奈和贝微微的爱情故事;有的爱上了游戏里意气风发的角色设定;有的粉上了高颜值的男配，但是你注意到因《微微》又一次爆红的鸡尾酒品牌RIO了吗?开播以来，RIO鸡尾酒就开启霸屏模式，但是RIO的爆红并不是偶然的，它的商业营销一次次给人惊喜，一次次让人津津乐道。

内容为王：良心剧作的自我吸粉

好的内容是使受众产生粘性的唯一标准，也是使广告投放得以传播的基本保证。《微微》图书豆瓣评分8.1，原作者顾漫拥有国内网络文学的最高人气。原著圈粉无数，为电视剧的关注打下了基础。而电视剧版请来了原作者操刀编剧，演员、人设、剧情都做到了很好的还原度，良心改编，自然备受青睐。

《微微》开播40小时破6亿，60小时破15亿播放，截至9月9日收官之日，其百度指数最高峰值超219万，播放量超88亿，评论量超90万，弹幕量超70万，网络评分更是达到了9.9，超群的数据令人瞩目，《微微》成为现象级“年度热剧”。

世界不缺少好剧，但是缺少发现好剧的广告投放者。你错过了吗?反正RIO鸡尾酒没有错过。剧中RIO鸡尾酒在很多场景多次出现，赚足了眼球，得到了更多曝光。

场景营造：聚会首选RIO鸡尾酒

《微微》的受众群和RIO鸡尾酒的受众群很大程度上是高度重合的，两者都聚焦于都市生活的青年男女，或者校园大学生。RIO鸡尾酒选择该剧进行广告投放，绝不是盲目之举。

RIO鸡尾酒在剧中出现的场景也令人印象深刻：

肖奈第一次见到贝微微就递给她一瓶RIO鸡尾酒，粉红色的锐澳RIO鸡尾酒少女心满满的，众多网友纷纷呼喊“我要肖奈那罐粉红色的酒”。

室友聚餐时，无论肖奈第一次带微微见室友，还是微微带肖奈见室友，喝的都是RIO鸡尾酒。另外毕业季时，肖奈室友齐聚寝室，一边喝RIO鸡尾酒，一边诉说兄弟情义，为毕业季聚会的俊男靓女提供了选择。

这样的场景营造，使人们在无形中形成对RIO鸡尾酒的场景化印象，让观众外出就餐时，很容易就想到来一瓶RIO鸡尾酒。

战略合作：全方位创新营销

如果你以为锐澳RIO鸡尾酒只是单纯地在《微微》中进行产品露出你就错了。“独到的眼光+创新的营销玩法+优势资源战略合作”让RIO在《微微》剧中“玩”得不亦乐乎，在给观众带来不一样的新鲜看剧体验的同时，又非常巧妙地传播了其美味升级的微醺系列，不愧为植入营销的“灵魂老手”。

如何全方位创新营销?RIO鸡尾酒推出微醺系列产品，与《微微》相辅相成，可谓借势巧妙。此外，RIO鸡尾酒还首席冠名优酷独播，100%广告触及，只要看《微微》，必看到RIO鸡尾酒精彩广告，剧里剧外全方位加深印象。RIO鸡尾酒微醺系列包装全新升级，口味更精进。而“微醺”两字的定位，对受众饮酒的感受把握刚刚好，既不太过热烈，也不太过清冷，而是适中的惬意。

经过此次广告投放与全方位的整合营销，锐澳RIO鸡尾酒抓住了核心用户人群，赢得了大众和媒体的关注，同时RIO鸡尾酒的广告还登上了纽约的时代广场，可谓影响非凡。