肯德基尽情自在新定位，以善意破解空巢之局

原标题：肯德基尽情自在新定位，以善意破解空巢之局

近日，肯德基的一系列短片在社交平台上掀起热议，引发众多时评家的关注与网友的讨论热潮。主题为“尽情自在“的六支短片分别聚焦空巢阶层、留守儿童、残障人士 、社区居民、职场人等视角，取材于真实生活，不同层面诠释何为自在。没有刻意的煽情，阳光、微笑与爱贯穿每条短片的始末。视频中，这些处于不同境遇的人们，因获得了来自身边善意的认同而重新找到自在，并用真诚将这种尽情自在传递给更多人，为缔造良好的社会环境提供了另一种可能性。

空巢人群为何不自在—— 独守心房，独守孤岛

在过去的三十多年中经历了经济与文化的飞速发展，无数来自乡村的青壮年告别耕田，离乡工作，借势良好的大环境，以努力换回一个体验别样生活的机会，但随之而来的一些问题也逐渐浮出水面……正如两支视频所展示的那样：“那顿自在的午饭”中的爷孙俩，乘上村里通往县城的唯一一班车，历经5个小时才推开了肯德基的门，却因第一次来不知如何点餐而促局不安;“那群自在的孩子”中的小候鸟晨昊，已经一年多没有见到爸妈的样子，稚嫩的脸上满是与年龄不符的生疏感……幸运的是，这对爷孙与这只小候鸟，都在肯德基中获得了来自店员和接待员姐姐的帮助与认同，化解了心灵的隔阂与无助，找回了属于自己的那份自在。没错，并不是每一个人能做到普通人习以为常的事情，有一些孩子就如同小候鸟一般迁徙以此换取与父母团聚的时光。或许客观条件的差异会导致他们的不自在，而我们，则更应该从自身出发，让他们获得更多认同与接纳，找回自在，拥抱更自信、更积极的生活。

尽情自在新定位，以善意破解空巢之局

作为最早进入中国的外资企业之一，肯德基在中国市场耕耘29年，门店覆盖950多个城市及乡镇。可以说，肯德基与中国一同经历了飞速的经济发展，并对城镇差异所带来的各种问题有切身体会。本次的两支视频所讲述的故事也均源于真实的生活：肯德基的各地门店也接待着很多第一次来到肯德基吃饭却局促不安的小候鸟。对于此类现象值得我们深思：我们是否可以再多做些什么?我们是否能以同理心带动更多身处同样情况、因困惑而感到不自在的人，让他们放下包袱，重新认识自己，生活得更尽情自在? 然而这就是肯德基“尽情自在”系列短片的创意初衷。在这个初衷下，我们也在视频中看到了肯德基餐厅中每一个心怀善意的店员，每一位初次来肯德基放下拘束的顾客，每一只绽放笑颜的小候鸟……

我们都是社会的一份子，享受着飞速发展的物质文明，与此同时也应该怀着一颗同理心与积极的态度，为所处的社会出一份力。尽情自在短片不仅记录了肯德基在帮助更多人获得自在的一些经验，更是一张向所有向往尽情自生活的人们发出的邀请函。每个人可能都有过不自在的经历，肯德基希望大家以一份同理心来面对同样处于不自在的人们，一个微笑，一次善意的帮助，就可以把自在和关爱传递给更多人。或者，这份初衷正是肯德基“尽情自在”系列短片在社交平台上引起的热议、并获得几乎零差评的原因。

肯德基品牌自进入中国以来，始终坚持融入本土文化，品牌定位也具有时代性，以适应不同时期消费者的需求。从改革开放期，到国力提升期，到互联网时代，再到如今的自在时代，肯德基此番顺应时代潮流，将定位翻新为“尽情自在”，而这种尽情自在并不单指个体的任性肆意，而是让每一个人都能全面释放，乐于享受简单的生活，从而回归真我。正如我们传统文化倡导的“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”，从今天开始，让我们打破冷漠，推己及人，传递关爱，活出尽情自在的态度!