合规的“包裹广告”可实现多赢

原标题：合规的“包裹广告”可实现多赢

我国是全球第一快递大国，2015年快递业务量突破200亿件。巨大的快递包裹投放量让“包裹上贴广告”的生意悄然兴起。

快递包裹可以贴广告吗？现行邮政业标准要求，快递包装袋任何部位不能印有经营性质的广告。但这只是国家推荐性标准，无强制执行要求。《广告法》等法律没有对快递广告做出明确限制性规定。按照“法无禁止即可为”的原则，不能说在快递包裹上贴广告是违法的。

“包裹广告”作为市场的产物，涉及诸多方面的利益，至少包括快递公司、广告主和寄件人、收件人四个利益主体。对于快递公司而言，多了一个创收渠道，自然受欢迎。对于广告主而言，拓展了广告渠道，宣传了产品，拓宽了销路。对于寄件人而言，或许并不十分感冒，但如果快递公司能够让利，降低快递费用，多半不会执意拒绝。对于收件人来说，则会因人而异。

“包裹广告”应实现多方共赢。政府可以用规制对这个市场加以引导，制定科学、合理的规则，依法引导这一市场，保护市场公平和各方的合法权益。快递公司也应对广告内容予以审核，筛除违法广告，保护消费者权益。

——湖南·王甄言