韩媒：中国产中低价智能手机积极攻占印度市场

原标题：韩媒：中国产中低价智能手机积极攻占印度市场

中国网4月7日讯 据韩国媒体4月6日报道，印度作为全球智能手机市场的蓝海策略地区（企业可以开辟当今还不存在的产业，打开一个未知的市场空间。这个亟待开发的市场空间或产业就是“蓝海”。），正受到全球手机制造商的关注。

三星电子的普及型手机“GALAXY J”系列在印度市场拔得头筹，而相对更高端的苹果则通过中低价手机“IPHONE SE”夺取市场占有率。苹果正在与当地政府协商，力求将印度开拓为亚洲第四个引入“Apple Store”的国家。

同时，以小米和华为为首的中国企业势头也不容小觑。中国智能手机制造商作为中低价手机制造商的范本，凭借迅速占有本国市场的经验和信心，将印度选定为了第二目标。攻占市场的战略也是大规模数量战。

当地时间5日，据印度媒体《经济时报》报道，今年第一季度，乐视、Vivo和Oppo等中国企业在印度投入的广告费总额达到25亿卢比，投入规模超过了去年第一季度在印度广告市场投入最多的电子商务企业。

三家中国智能机企业中，Oppo投入最多，达到10亿卢比。Oppo不仅投入了电视广告，还赞助了人气飙升的“T20板球世界杯”。而Vivo今年则在印度投入了8亿卢比的广告费用。Vivo去年冠名赞助了印度板球超级联赛（IPL），今年也将投入巨资，用于在印度地区的赞助和营销等。

同时，乐视则在印度投入了7亿卢比的广告费用。其中地面广告5亿，线上广告1.5亿，室外广告5000万。一直以来，乐视都是标榜中国版Netflix的连锁公司。去年春天，中国智能手机市场达到顶峰，乐视宣布正式进军手机市场，但反响平平。

因此，比起集中于已经达到饱和的中国市场，制造商们更倾向于攻占还在起跑线上的印度市场，在印度提高认知度，一决胜负。

印度几乎是全球智能手机市场中唯一一个保持增长的地区。据市场调查机构Gartner，今年印度手机出货量有望比去年同期增长26%。而智能手机市场的两大山脉北美和中国出货量增长率则分别为0.4%和0.7%。与此相比，印度地区可以说是实现了爆发式增长。预计，未来两年印度智能手机市场将继续保持两位数增长，在2017年达到1亿8419万台的出货量，超过美国成为世界第二大智能手机市场。

面对这样的趋势，乐视计划今年在印度投入40亿卢比（约合人民币3.9亿）以上的广告费用。近期还将投入电视广告。乐视印度事业部门首席运营官表示，“我们的目标是在12~18个月内成为印度前三名的智能手机品牌。因此，大规模的营销和广告是必不可少的”。（沈晓倩）