电视媒体应该与其他媒体有一个整合

第二我觉得我们要创造一种所谓的垂直的这种整合，就是说能够把我今天说的电视传统媒体的价值产业链，跟互联网、手机能够有一个随机性的整合，能够把这种影响力在电视播完之后，能够平移到互联网、手机，在新的平台上创造二轮三轮的付费的方式。

创新改变世界电视人未来的机遇源自不断创新与变革的勇气

所以总结来说内容创新，媒体创新也许是我们这一代电视的使命，也是永恒的追求。我觉得这个数字技术，网络技术信息技术，正在把我们这个人类社会带入到一个新的发现的年代，人类的历史上有很多激动人心的时代，地理发现了新大陆，整个地球不会有新大陆出现了，但是我们要知道在未知的世界中间，我们通过网络信心，信息技术，整个我们产业发生了很大的变化，我们新的发现正在到来，这个发现孕育了很多商业的机会，孕育了很多产业的机会在里面。

你要说也许未来的五百强企业在哪里？也许你可以说今天是美国的GE(通用电气)，沃尔玛，传统的制作商，零售业的巨无霸，随着技术的出现我们进入了新的发现年代，未来的五百强也许现在正在美国硅谷一个实验室里，也许正在中关村北京大学的一个学生寝室了，几个学生正在进行头脑风暴，也许在上海一些年轻人聚会的餐桌上，大家正在兴奋地议论着新网站的商业模式，这个商业模式将会带来娱乐的变局，所以说都不知道。

下一代的富翁是谁？今天我们脑子里知道很多富翁，但是未来还会有更多的新闻诞生，所有的机遇只是刚刚开始，革命的前夜刚刚到来，巨大的革命还在后面，面对这样的发现年代，我觉得对所有的电视从业人来说，需要创新的激情，需要冒险的勇气，同时需要前瞻性的眼光，看得更远，看得更辽阔，同时要务实。

对传统的广电业来说，我们一直在呼唤广电行业体制、机制更深层次的变革，才有新的机会，非常感谢大家给我这样的机会让我表达自己的观点。

黎瑞刚与北大学子互动

主持人(徐泓)：感谢黎总，今年的年初我曾经参加了一个关于全国报纸竞争力的研究大会，在那个会上有一百多家纸媒体的老总们，忧心忡忡，同时也在非常激动和怀着很大的一种创造力在研究着平面媒体也被网络颠覆，在研究着面临新的挑战怎么做，今天我觉得我听到电视人关于网络颠覆电视这样一种趋势更深的，更理性的，更激动人心的一个思考，我想刚才黎总讲了，他非常希望能跟大家进行互动，新一代的电视观众正是在座的所有同学，我想这个互动的环境，咱们能不能够像黎总所期望的样子，像《我型我秀》的现场，那样一种热闹的，不是说我说你看，这样的互动层面，大家从沙发土豆从后仰变成前倾，希望大家积极提问。

学生提问：我的一个问题是这样的，我有一个概括，另外有个问题，根据你的讲述和我原来的一些思考，我觉得传统电视与观众的关系，我有个概括叫做“双规”，就是规定时间、规定地点的收看方式，根据你所说的下一代的电视两任，任何时间任何地点的收看。这是我非常简单的概括。

另外我的问题是，根据你所预期的变革，需要广播电视这个体制和机制的一种相应根上的变革，你认为目前的这种变革的障碍，体制性机制性的障碍是什么？根据你的表述，我们就感觉，广电行业可能慢慢地就成为信息产业的一部分了，没法有一个独立的这种状态了，您怎么看，谢谢。

黎瑞刚：不愧为北大的同学，上来第一个问题就是单刀直入，直冲要害，刚才谈到这样的问题的时候也是有感而发，首先我觉得中国的广电行业发生了很大的变化，我是这些变化的亲历着、也是参与者，我们今天无法想像，我十年前在电视台当记者的时候，你说现在我们有IPTV是自己运营，我们自己参与，今天我们所主导的IPTV是我们电视台来做这个事情，这也是中国特色IPTV的模式，控制整个的发展，事实上广电行业已经做出了非常多的积极探索，在这中间还是有一些问题需要我们深一步的思考，新媒体有它自身发展规律，比方说新媒体是一个风险性成长高的行业，很多新媒体起步的时候，你不会知道变成新浪，没有人知道变成盛大，也许是一百个一千个终端，才会有最后成功的几个。

这种模式是一种风险度非常高，在这个成长中间不断筛选应用模式，是高风险的应用模式，跟我们现在国有广电业中是不完全匹配的，这些问题，我认为现在有很多广电行业的领导也意识到这个问题，我觉得力度还有待于进一步提高。

也许在我们现在电视平台之间，推动手机电视，推动IPTV，在中国的特色下，我们对内容加强管理，电视台会发挥很大的作用，比方说在欧洲、美国、香港，电视运营商运营IPTV，在中国是广电和电信运营商共同运营IPTV，保障里面的内容是健康、安全、有效的，这种模式是我们正在探索的模式，也受到了观众很好的反映。

但是新媒体中间的很多发展，这种资本高风险的投资，这种模式事实上我觉得还有待于新的突破，简单地讲是这样。

主持人(徐泓)：一会儿提问的同学先介绍一下自己，因为我想黎总很关心提出问题的是什么样的年龄段？咱们换个女同学吧。

学生提问：我是88年出生的，也是新生，我的专业跟新闻没有关系，我关注的是问题，电视媒体遇到学习别人东西，您认为传统电视媒体它独特的这种传统性是什么？怎么样防止别人去沦落为另外一种变化，怎样把自己的传统特色发展正独特的呢？

黎瑞刚：未来的发展不是说我学习了你，我固守自己的领地，电信行业，IT的行业还是相互割裂的行业，未来的电视形态和方式，你也许不知道这到底是电信还是什么，今天我们说三网融合也好，成为我们国家的国家战略，现在国家的手机付费，多种形态的融合，是一种交互性的，我认为今后的电视业态是一种多种行业多种技术共同造就的，目的是方便于观众，让观众得到最好最优质的服务，我觉得是一个融合性的产业。

学生提问：是什么给予它有别于报纸呢？

黎瑞刚：跟报纸很简单了，因为是视音频的信号，对电脑来说，我是说即使自主电视，IPTV在发展，各种业务在发展，不是一种完全替代性的，IPTV电视的发展，或者手机电视的发展，这个电视本身它这种广播式的发展，它一定还是有非常非常强大的市场，我们可以看到技术的发展是这样的，后面一种技术出现，也许会颠覆前面一种技术，但是不是取代性，不是把它抹煞掉，我们以前会说报纸会消失广播会消失，现在还发展得很好互联网起来以后还是找到了一种新的发展模式，不是一种完全替代的关系，不会把它完全取代掉，我就拿手机来说，大家知道手机是个接受电视，但是手机电视你会发现很有意思的现象，观众大部分的时间不会一直按着按纽，这里面是什么东西，这里面是什么东西？下行的信号的流量肯定是大于上行的流量，手机电视还是看电视信号看，上传的信号流量还是非常小。3G上来以后传输信号没有问题，但是用3G网络传输电视信号是不是成本太高，3G是点对点，是不是成本太高，流量费太贵，还是回到移动当中，所以电视因为观众看一个电视要参与互动，但这种互动是不会影响电视节目的内容，电视作为基本形态还是会往前走。