新媒体正在挑战传统广播电视的市场

所以你们会注意到这里，网民的年轻化程度是18岁到35岁，年轻的受众正在分流，观看时长也非常有意思，我们的观众大概每天看电视的时间是3个小时左右，互联网发展到现在，从最早的互联网的这个阶段，我们当时用最简单的上网模式，拨号上网模式走到现在宽带上网，短短的十年工夫，我们的网民一天已经上网两个多小时，这个数字说明一个东西，就是黏性，无论是任何一种媒体，创作价值是黏性，只有你的眼球被这种媒体所吸附，这种黏性才会创作一种价值，互联网如果有这种黏性就会创造互联网的价值，我们注意到新媒体强势的地方，短短十年的发展，已经能够吸附我们主流用户群两个多小时的黏性。

男女的比例也好，市场的购买力情况也好，我们都会发现新媒体正在挑战我们传统广播电视的市场。所以我想，概括上面的种种数据，我们也许可以下这样一种定论，就是说今天来说，数字技术，网络技术、信息技术正在改变着媒体的格局，这种格局是出现了一种新的现象，首先我们要关注到这种技术的发展，和产业变化的特点，我个人直接的感受，我认为一个是加速度，二是颠覆性，什么叫加速度，因为网络信息技术的出现，今天所有的变局，以及技术所产生的应用、变化的程度，速度大大提升，人类知识的累积，以及累积以后所产生的效应，这个技术的成果、应用，也许超过了人类历史上几个世纪所带来的发展，这种加速度的效应会越来越快，更新的速度会越来越快，这种更新的同时还出现了一个特点是颠覆性，后面一种应用对前面一种应用是颠覆。

新技术的变革会对媒体产业产生“颠覆”性的影响

我这里可以举一些例子，我想在座的也许很少有人，一定有人，但是少，还在买唱片来听音乐，现在大部分我们的年轻的听众，都是MP3，网络下载来听音乐，就是因为数字技术、网络技术、信息技术的出现颠覆了传统的唱片工业，录音棚录完了以后，压盘，通过分销渠道卖到用户手里，今天出现了盗版，整个技术的业态发生了一种变化，同样面临的问题，也许在未来也许是电影工业，今天的电影工业还是一个胶片为传输，随着新技术的发展，摄像机已经能够接近甚至在今后能够超过胶片感光的效果，所有的拍摄完成之后是数据，所有的后期技术、音效，所有的都是在数据中间进行合成，做完之后这个电影的成品也不是一个拷贝，我们看到的胶片的拷贝。

所有完成之后是一个数据，这对数据通过卫星，全球的院线可以从卫星上把密码解开，全球放映，真正全球同一天放映，从理论上来说，如果说压缩技术非常理想，传输技术没有损失的话，应该说电影拍摄那时候所有的声画效果完全能够在现场呈现出来，这种画面的冲击力我相信是非常大的，在这个过程中间，在观众享受到最优质的电影画面的时候，传统的电影工业也许正在面临着颠覆，有多少胶片厂、洗印厂，都会被颠覆掉。

再举一个例子，我在各种场合都讲这个例子，我在这里问，可能很少有人在用柯达胶卷拍照片，我们做电视的，我最有感受了，现在已经很少看到柯达做广告了，现在很少，为什么？没有人用胶片拍了，都是用数码照像机，就是这么一个变化，柯达公司没有关注产业的变化，当时认为数码成相技术，没有我这么好，没想到短短几年的工夫，胶片已经无人问津，更多的数码相机这些产业迅速发展，柯达现在也面临着产业的调整，甚至柯达有一度被美国的证券交易所踢出，这么一个百年老店，因为忽略了新技术的变革所带来的产业的影响，就被市场无形地淘汰了，这是我们的前车之鉴。

所以我认为这种技术的发展变局，无论对于柯达这个的公司，还是对我们电视这样的行业来讲，都不能忽略，忽略了我们就没饭吃，如果抓住了这个机会，你把双刃剑把握好，也许传统电视行业就会获得新生，这是机遇和挑战并存的机会。

我前段时间正好读一篇文章，我很有体会，美国宾希法尼亚大学的教授写的一篇文章，关于电视新媒体出现以后，电视的分销模式发生了很大的变化，他说未来人们不一定非要打开电视机才能收看节目，今后视频内容，仅限于单一时间段，或硬件，将逐渐成为历史，他说之前十年，原来传统看电视的画面，这些内容，原来我们必须在单时间段，你看新闻联播只能七点钟，看中央电视台，必须老老实实地看，未来十年，用不着等到七点钟，走在路上也可以看，我觉得西方学者的研究大家都在共同关注这样的话题。

颠覆了旧的电视媒介模式后下一代电视是什么？

回过头来说，确确实实我觉得人类历史上的重大的文明演进从来都是颠覆中的创新，刚才我举了很多例子，中间的很多创新，这种三百年前在英国所发生的科技革命、工业革命，到今天加速度颠覆性的特点，在新的技术、消费背景下，也许我用颠覆这个词是非常极端性的说法，为了引起大家的关注、兴奋感，更重要的是我们把握好这把双刃剑如何创新下一代电视，今天的电视是我们所习以为常的电视，下一代电视是什么？关注下一代电视也许是我们新一拨的电视，谈到下一代电视我在这里有一个图，画这个图很难画，在这个图中间不能完全概括今天电视发展的变化，通过这个图可以简单地理一理思路。

我们说新媒体产业是一种跨媒体、跨网络的多平台的运作，有人说是三网融合，也是这样的概念，或者说叫做三重播放，其实都是这样的概念，简单来说，视频信号、音频信号，广播电视这种东西，无非是三种传输的方式，一种是卫星，通过卫星往地面传输信号，还有一种是有线，还有一种是无线，没有信号不是在空气中间通过波传送的，在这几种中间，出现了几种，一个是直播卫星，这个我们现在都有卫星电视，在北京可以看到上海东方卫视，可以看到各地兄弟台的节目，所有的卫星节目都是模拟的，我们国家也即将要推出直播卫星，直播卫星以后上面可以做很多数字卫星的播放，在其他发达国家中间已经非常普遍，在美国有两种公司，这两家公司是最大的两家卫星平台直播卫星运营商。

有线电视大家都理解，你们家里都有有线电视，有线进来的电缆进来以后，通过数字付费的方式就可以有数字电视，终端也是电视机，我们看到了互联网，互联网传送的介质有两种方式，无线的方式和有线的方式，有线的方式你家里的电话线，宽带升级以后就可以传输更多的信号，宽带互联网就可以战胜IP电视，IP电视跟宽频电视不同，IP电视它的终端最后接收是通过电视，IP电视可以是桌上电脑，宽带互联网这两种东西，两种东西真正在传输方式上还是有所不同，IP电视我们说的，宽带网以后是局域网的系统，必须在电信机房里安装我们的服务器，随着用户数到达小区，到达用户的中间还要分成很多服务器，用户看内容、看节目到服务器调取内容，我们电视也是通过宽带的网络传输到电视终端去，这个系统是封闭的局域网系统，宽频网络电视，我们今天说的，看到了这些网站里边，看到了很多宽频电视，不论视频共享也好，直播电视也好，互联网上的大量内容是开放式的，宽频电视是一个封闭网络的系统。

我讲这个东西讲的有些同学没有这个知识背景听起来有些费力，我想稍微展示放一个短片，大家了解一下，IPTV是什么东西，这个短片是我们在上海销售IPTV的时候，在电视里播的一个电视直销的短片，大家先看看，我们再来介绍。

(播放IPTV短片)