看电视的方式正在向上网模式靠拢

电视非常有意思的是，今天的电视界面也在发生了变化，传统的电视是什么样？一个电视主持人或者一个电视画面在中间，在左上面有一个电视台的LOGO，今天的IPTV，数字有线也好打开来看到的是什么东西，是EPG，是一个电子收视指南，你要用这个摇控器去点到这里面去找到你的频道，播放进去，这个时候大家注意一个问题，你那个时候，你的摇控器是不是有点像电脑的鼠标，你是用你在上电脑、上网络的体验在看电视。

看电视的方式已经跟电脑很相象了，今天的电视开机画面是这样的，下一步电视画面是这样的，打开是百度，大家搜索找内容看，会不会是这样呢？我现在不知道，我们拭目以待，何况现在摇控器也在变化，现在摇控器越来越像鼠标，在我前一次在中央台的台长论坛上谈到下一代电视的时候，我还说拭目以待，短短一个月的时间，在我上网的时间，我发现一个网站，英国的一个网站CBLINKX，打开的是电视墙，每个电视墙都在一个画面，当你的鼠标移动到这个画面的时候，画面会放大，点击进去就可以看到内容，未来的电视会变成这样，喜欢不喜欢，不知道，要让用户选择。

由精英主导的电视话语权正在流失观众开始参与创作

谈完这些以后，我们在各种层面关注电视的很多变化，但是我今天所关注的是我这个台长我在这种变化面前，我会怎么办？我很关心的问题是我的运营主导权会不会发生变化？今天的电视是被一批精英阶层所掌握了，他们中间包括台长、编导、主持人，他们掌握着电视的威力巨大的话语权，面对着这种互动性，个性化的电视越来越发展，这种主导权会不会悄悄流失，我认为会发生。

我在这里举个例子，观众以前是什么？是沙发里的土豆，安静地看电视，今天欲望被调动起来，电视正在改变着我们传统的生产模式，传统的模式是你制作我看，观众现在变成了一个创作，在美国有美国偶像，在中国有《我型我秀》、梦想中国，这类节目是电视台做的吗？没错，但是我们更深层次，是电视台和观众共同创作的，所诞生的那些偶像，并不是电视台一味单向创造的，是观众和电视台共同创造的，电视台把这个包装起来，变成了一个全民族的娱乐的狂欢，电视的这种形态在发生着很大的变化，观众怎么来参与呢？它有很多方式，有手机短信投票，这是最简单的观众参与方式，看完电视以后还可以上官方网BBS参与讨论，可以上网络社区交友，还有刚才所说的互动电视剧可以把这些观点参与，创造一种观众和编剧互动的电视剧，观众看电视的方式也在变化。

新媒体让观众的互动、参与意识以及自主性越来越强

不知道今天的观众在家里是怎么看电视？我在自己的家里，朋友的家里我是观察过一些看电视的状态，今天观众看新闻的时候还是躺在沙发上非常放松地看电视，但是在看真人秀的节目的时候，不是躺着看，是前倾着看，因为他要关注，他要发短信，他要参与进去，全新的姿态是什么时候产生的？电脑是前倾的，电视是后仰的，今天的电视让观众从后仰的状态到前倾的状态，要参与进去。

wed2.0大家都懂，这些大的网站是1.0时代的巨无霸，2.0的时代在网站上发生变化，大家视频博客大家共享，很多用户创作的内容，这样一些网站都在转移，最近有个消息，google买了一家美国的视频共享网站，网民们把自己拍的小的短片，可以上载到这个网站上，大家在网上共享，每一个人，原来只有电视台发布内容，现在每一个观众都变成了传者，都来发布内容，就像博客是写文字，播客是视频共享，每个人都是电视台，我觉得台长运营权有一点丧失了，趋势是非常猛烈的，google很有钱，花16个亿买这个网站，这个价格某种形态上也代表了一种趋势。

还很有意思，我说演播室里的现场观众状态也发生了变化，演播室里现场观众也在发生变化，在过去的几个月中间，我花了很多时间到《我型我秀》、《莱卡—加油！好男儿(blog)》也好，一方面给我的团队打气，更重要的一点我想到现场观察一下，今天的现场观众在干什么？我发现观众有很多很有意思的变化，传统的电视观众就像你们一样，坐在座位上每人都是安安静静地坐在这边看舞台上的表演，但今天在这些真人秀现场的观众是不坐了，是站起来，有座位也不坐，三个小时演出都站在那儿，后来《莱卡—加油！好男儿》我们干脆把座位全拆了，一个坡形的坡地全站在那儿，传统的观众不仅是坐着，不说话，还非常有礼貌，坐在那边安静地看舞台上的直播表演，在节目的间隙中间非常有礼貌地鼓掌，今天的真人秀的现场是什么样？观众不坐了，是站起来，还要尖叫、呼喊、流泪，疯，这是今天的电视观众，核心是什么？观众的参与性，观众任务自己是节目的一部分，他要参与进来，我们电视导演也不停地把这些都切入给粉丝，这个节目是什么？是那些现场的观众和台说的明星，台下的偶像和节目的创意者，共同创作了集体狂欢，就是今天的电视。