周杰伦:本来就是社会责任

“小天王”周杰伦历来是众商家眼里的香饽饽，周杰伦经纪人张小姐接受记者采访则认为，即使没有这样的新法规出台，明星也应该为自己代言的食品负责。

同时，她透露了周杰伦所属的公司在为周杰伦接代言品牌时的大致流程和要求:“具体承接项目的负责人，要了解相关企业的细节情况，比如品牌、企业资质证明等；还有很重要的一点，就是企业的商誉。只有这些都符合我们的要求，我们才会考虑接下这个代言。”她认为，明星有公众影响，要对社会负责，因此在代言中必须有审慎的态度，在代言前要把好关，做到慎选，这是一种社会责任。

陈建斌:认准国家权威证书

在喜得贵子后，与蒋勤勤一起为某奶粉担当代言人的陈建斌接受记者采访时也明确表示，自己平时就对食品代言非常谨慎，现在有了法规后，一定会按法规办事，更加谨慎。

至于是否会回避食品代言活动，他们则认为大可不必。陈建斌认为最重要的是做好把关工作。“以前有过一些公司找我，我觉得不是很(可靠)，所以没接，接代言的一个原则就是宁缺勿滥。”

至于将来如何把关，陈建斌认为最重要的是认准国家权威部门的证书:“我们怎么确认相关食品是否安全，凭借的也是国家权威部门的证书，代言前一定要认准国家权威部门作出的判断，谨慎地检验这些证件。”

郭德纲:相关部门更要尽责

曾代言藏秘排油减肥茶而引起不少争议的郭德纲，其经纪人王海在接受采访时也表示会遵守新法规，但他更强调，国家有关部门更要尽到责任:“有些产品就是通过有关部门的审批，有所谓的证书，明星才被骗的。你说要知道代言会出问题，谁会去接啊？所以与其将精力放在如何罚明星，不如在食品上市前期加强审查，控制好食品质量安全才是关键。”

小公司无权验企业资质

就明星代言屡屡被发现问题的情况，记者也采访了广告界的人士。北京昌荣传播媒体研究总监崔长书向记者揭露了广告界一些不为人知的“潜规则”。

一般来说，人们以为广告公司承接企业广告前一定会预审有关企业的资质和相关证书。不过崔先生笑称并不是这么回事，他透露，在如今广告界“僧多粥少”的情况下，广告公司和企业处于不对等的地位，话语权主要掌控在企业方:“广告公司找活就不容易，除了大型广告公司或者央视等一些好的播出平台会审核企业的资质；一般的广告公司很难要求企业提供证书。很简单的道理，如果一家没有证书的企业要宣传产品，你要查它的证书，它就不要你做了，另外找一家，自然会有人做。现实情况往往就如此。”

二线明星代言最不可靠

而从广告公司引申到明星代言，崔先生透露，情况也是一样。他透露，与请得起明星的企业相比，一些二三线的小明星，往往处于弱势地位，没法要求企业提供证书。另一方面，很多二三线明星期待成为企业代言人，还有一个宣传的目的，因为成为代言人后，企业产品的发行和广告的投放，本身对明星也是一次宣传的过程。

他认为，这些动机导致很多二线明星急于代言，而很可能会疏于审查，相反一些大明星，因为已经有了不小的影响力，会比较珍惜自己的声誉，对企业有一定的审核。所以，相比大明星代言的产品，一些二三线明星代言的产品，其实往往正是虚假产品的高发区。新报记者|茅中元|文