上海旅游产博会即将启幕：数万款新品首发、科技新应用亮相

3月30日至4月3日，2025上海旅游产业博览会（简称“产博会”）以空前规模登场。本届产博会由5个集群展构成，横跨浦东浦西4大展览馆，总展出面积达70万平方米，规模再创历史新高。展会覆盖15个产业大类、68个展览板块，吸引了6000多家展商参与。同期，还将举办8个生活方式节、20项国际国内赛事以及300多场会议及活动，预计吸引来自全球140多个国家和地区的45万观众亲临现场。

“百业+旅游” 构建文旅商体展联动新格局

上海旅游产博会致力于为“百业+旅游”搭建广阔平台，拓展文旅商体展协同发展的全新格局，为产业带来更为丰富多元的消费场景。

在浦东世博展览馆，久事智慧体育带来的“MetasvS上海虚拟体育公开赛”首次亮相。这场赛事不仅实现了体育赛事与展会的有机联动，更为文旅元宇宙产业与体育产业的深度融合开辟了新空间。而“跟着路亚去旅游”等现场活动，紧扣 “‘野’在一起”的路亚主题，推动细分领域与旅游业携手，共同推出新颖的旅游线路。

于国家会展中心（上海）举办的“HOTELEX 上海国际咖啡美酒美食节”等生活方式节，在促进相关产品消费的同时，积极向大众传播产业文化与生活方式。在上海新国际博览中心开展的“酒店文化周”等系列论坛，汇聚全球设计行业智慧，为酒店及文旅住宿业态赋能。

首次举办的美陈展将影响力延伸至展期和展馆之外，与长风大悦城合作举办“POPART长风大悦城国际气球艺术节”，让更多市民领略美陈产业的创新魅力。

聚焦新品首发 引领生活方式消费新潮流

本届展会大力鼓励展商将春季新品选择在展会首发，并为新品推介提供多样化的公共展示平台。6000余家展商预计将带来数万件新品，这些新品不仅面向国内市场，更将辐射全球。例如，来自西班牙的《普拉多博物馆VR艺术大展》就将全球首发展示设在了上海旅游产博会上。

特展、生活方式节和赛事成为上海旅游产博会连接企业新品与专业爱好者的关键桥梁，也是引领生活方式新消费的重要舞台。特展呈现出示范性的创新生活方式场景，生活方式节和赛事则带来新品、新技能与新玩法，全方位引领新的消费风尚。

在世博展览馆，“2025公路旅行场景秀”“BBDS尚品生活”等特展，以及“上海旅游品质生活节”“水上运动嘉年华”等生活方式节，还有虚拟体育和路亚钓鱼赛事同期举行。国家会展中心（上海）则有“HOTELEX 上海国际咖啡美酒美食节”“全球风味CHA饮文化节”等生活方式节，以及涵盖咖啡、潮饮、烹饪等多个领域的15项国际国内赛事。上海新国际博览中心设有“酒店品牌投资及加盟展区”等特展。上海跨国采购会展中心则有“网红打卡美陈产品馆”等特展。这些丰富多样的活动，为创造新消费场景、推动行业发展提供了重要参考。

强化科技赋能 提升产业投资发展新能级

产业升级离不开新质生产力的有力赋能，而上海旅游产博会正是先进技术与15个大产业类别应用场景对接落地的超级平台。

多家机器人企业积极参与本届展会。在文旅领域，宇树、傲鲨、清宝等企业崭露头角；餐饮、无人零售领域有节卡、COFE+、御膳智能等；酒店、商业空间、清洁等领域则有穿山甲、云迹、优地等企业布局。这些机器人企业积极拓展旅游产业应用场景，并部署 AI 大模型提升场景智能化水平。

在推动行业绿色发展方面，宁德时代、益佳通电池等新能源企业，以及九牧、艾格木、世纪豪门等绿色建材企业齐聚展会，为终端产品构建绿色化供应链。

多家大型科技企业的集成服务商也将来到展会现场。爱聚科技将协同中软国际、华为带来鸿蒙生态智慧文旅解决方案；日丽多媒体科技将带来海康威视在文旅场景安防领域的系统服务等内容；比特智能将带来华为、天猫精灵、小米在智慧酒店等应用场景中落地的系统方案。

博览会主办方充分发挥上海产博会作为全球最大旅游产业专题博览会的优势，推动新质生产力企业在各应用场景落地，同时投消结合打通产业链上下游。2025上海文旅投促周暨上海旅游产博会文旅投资配对会将于3月30日至4月1日举行，邀请全国优质投资基金、文旅运营集团等头部机构，聚焦新质生产力企业投资、沉浸式与IP赋能等热点领域，着力打造亚太旅游投资门户。

此外，主办方依托百万级数据库邀约数十万专业买家，并开发展会手机软件 DTSHoReCa，助力展商与采购商提前线上商务预约。

活化资源要素 打造彰显文化内核的文旅 IP

博览会主办方不仅为旅游目的地提质升级提供产业资源，还积极推动各地活化在地资源，通过“特色产业+本地文化+旅游”打造新的旅游IP，促进当地文化传承与国际交流。

在上海旅游产博会主题馆的“2025公路旅游场景秀”中，自驾旅游俱乐部、沿途目的地及公路旅行相关产业链齐聚一堂。以318公路为背景，在108个目的地和景区的公路路牌前，以及浓缩5476公里的公路地图背景下，展示自驾出行新玩法和相关文化内容，邀请全球观众体验“中国人的景观大道”。

洲际、希尔顿等国际酒店集团入驻上海国际酒店及商业空间、办公及公共空间博览会酒店品牌投资及加盟展区，挖掘中国酒店市场潜力，推动存量酒店市场更新。

国际船艇行业协会理事会（ICOMIA）携38个国家和地区、54个协作会员组织加入上海国际游艇展，展会现场将围绕亚太地区及全球海洋休闲产业未来发展展开探讨。

截至3月21日，海外观众预登记总数已超17700 人。在上海打造“中国入境游第一站”的影响力下，海外观众数量有望再创新高。上海旅游产博会正以多元创新之势，为全球旅游产业发展注入新的活力。