每一个人的心里都住着一个“嗷大喵”

原标题：每一个人的心里都住着一个“嗷大喵”

日期:[2016-01-31] 版次:[B04] 版名:[人物周刊] 字体:【大中小】

■“慕容嗷嗷”

他的表情包动辄发送上百亿次,“慕容嗷嗷”说:

有一种观点认为,当我们忙于琐碎生活,忙于社交应酬,成人的世界里事实上已经没有太多与动漫作品交织的时间。QQ、微信里的社交表情,由此成为了一种“弱”替代品。

它除了具有和动漫一样的观赏功能外,还成为人们的情感纽带,每天跳动在数以亿计用户的互动交流中,连接着每一个人的生活。它甚至成为一种文化现象——以夸张为特征,哭得眼泪可以流成河,笑得牙齿能闪金光……

当表情取代话语,于是出现了一个超级表情包的下载量可达上亿次,发送量更是多达百亿次。作为一种不用开口说话的奇特语言,有些人则从中看到了背后衍生出的生意经。

■本版文字:新快报记者 付玉良 实习生 林慧智

■本版图片:受访者供图

从QQ到微信,社交表情包俨然已成社交平台产业

拿起手机,打开微信,在投稿表情栏的前四个推荐表情专辑中,你可以毫不费力地找到三个“嗷大喵”表情包,它们分别占据第一、第二、第四的位置。

从第一季开始,“嗷大喵”总是一副阳光灿烂、“萌萌哒”,却又可以一句话“呛死人”的样子。“我很单纯,你可别骗我”、“嘘寒问暖,不如巨款”、“智商感人”等一系列的卡通形象,被喜爱的网友形容为“贱萌”无敌。

一个好的表情包受欢迎程度有多大?“嗷大喵”作者“慕容嗷嗷”在接受新快报记者专访时透露,他所创作的表情包在QQ和微信两个平台,下载量几亿次,而发送量更是高达上百亿次,其中QQ上要相对多一些。

新快报记者在手机QQ上搜索发现,“推荐”、“专题”、“全部”三个表情专栏里有成百上千的表情可免费下载,也有一部分需要付费。而在微信表情里,除了“慕容嗷嗷”这样的超级IP作者外,给微信投稿表情的艺术家数以百计。微信官方平台,则给这些艺术家设置了赞赏功能,赞赏金额设置在1元至50元的六个档位。

从QQ到微信,如今表情包俨然已成为了一个社交平台产业。

“半路出家的,往往能给行业带来新鲜的东西”

往前追溯20年,世界上才诞生第一个社交表情。

1982年9月19日,美国卡耐基·梅隆大学的斯科特·法尔曼教授在电子公告板上,第一次输入了这样一串字符 :-),人类历史上第一个符号表情就此诞生。

在互联网刚开始在中国普及的20世纪末,这张笑脸风靡了大大小小的网络聊天室。与此同时高频传播的,包括出现在QQ里的自带表情,但当时还仅限于系统自带表情。直到多年后,网友才开始自制。

那时的“慕容嗷嗷”还是一名普通的大学工科生。

2008年大学毕业,他留在了大连,并阴差阳错地开始专职表情设计和平面设计,“也许生来就流淌着艺术家的血液吧,糊里糊涂就干上这行了。”

2010年到北京之后,“慕容嗷嗷” 跟两个朋友成立了工作室,开始创作漫画。虽然画画方面没什么功底,但他认为,这带来了一个好处——跟别人不太一样。“但凡半路出家的,往往给行业带来新鲜的东西。”

“传神就是将生活某一特点夸张展现出来”

“完全就是按照自己的喜好和特点来,画风简单,有讽刺有搞笑。”不久后,他创作出了第一个作品《请叫我小纯洁》,一经推出便风靡网络。

那时,新一代的表情包已经多以卡通形象出现,悠嘻猴、绿豆蛙、兔基斯等一大批可爱的表情包火遍网络,成为年轻人网络聊天的常用表情。

2013年底,“慕容嗷嗷”回到东北老家,从零开始。“想来想去,选择做一个动物,一个特点鲜明,身体四肢比例适合做各种动作的形象。”

风靡网络数年的“嗷大喵”就此出炉,其中部分原型出自“慕容嗷嗷”的真实生活。

他有一篇作品,讲述的是,“嗷大喵”不想写寒假作业,听说熊小二的寒假作业发下来就缺了几页之后,就把自己的寒假作业撕了很多页,告诉老师缺页,老师无奈只好作罢。

“这个是我小时候干的事情。”他说,“当时,我听说有的同学寒假作业缺页,我多机智啊,眉头一皱计上心来,咔嚓撕了十多页。等开学的时候跟老师说,我也不知道怎么回事,发的时候就缺页……”

“人们都喜欢传神的表情,而传神就是将生活中的某一特点提取出来加以强化,更加夸张地展现出来。”“慕容嗷嗷”说。

表情包能成为网红,而作者则不一定

“大家都喜欢萌的,还喜欢贱的。”他说,“正好,‘嗷大喵’又萌又贱,想不火都难呀。”

“火起来之后呢我就觉得,我得慢慢习惯,从默默无闻到有人喜欢,于是我就有点膨胀了。”2011年春天,“慕容嗷嗷”穿了一件印有他的漫画主角的T恤,去北京植物园转转。他当时心想,“我应该很有名气了吧,走在茫茫人海中肯定有几个人会走过来带着崇拜的眼神,问我:‘哎呀,你就是慕容嗷嗷老师吧,我最喜欢你的漫画啦,给我签个名吧,我要给你生猴子……’”

“哎呀哎呀,不敢想下去了,还能不能过普通人的生活了,好烦呀。”慕容嗷嗷在接受新快报记者专访时戏说道,“事实证明,我想多了。根本没人认识这个形象,哈哈哈……”

这个时候的“慕容嗷嗷”认识到,表情包作为一个独特的人物或动物形象,很容易成为“网红”,而作者则不一定。

为了表达用言语无法说出的“那种情绪”

有一种观点认为,对创业者而言,当有了品牌、有了粉丝社群之后,IP才真正释放出巨大商业价值,无论是走向深度内容形态,还是做粉丝文化产品,一切都将变得不那么难,IP的商业价值也将水涨船高。

表情包行业也不外如是。“嗷大喵”第三季作品一上市,便收到2082个赞赏。这季共有24个卡通形象,按赞赏金额5元计算,平均每个的创作费用433元。这还不算授权费和在其他平台上的收入。

目前,“慕容嗷嗷”共做了九套表情包,QQ上线五套,微信四套,成为这两个平台最受欢迎表情之一。“下载量大概是几亿次吧,发送量上百亿次的样子。”

在用户数以亿计的平台,如何创作出让人喜欢的作品?

在“慕容嗷嗷”看来,漫画的社交表情是能让一个形象活起来的最直接最简单的载体,一下子让一个形象由静态变成一个活生生的,有血有肉的形象,“这过程很神奇”。

在接受新快报记者专访时,“慕容嗷嗷”表示,当初在创作这一形象时,就预设了这样一种观点:其实每一个人的心里,都住着这样一个“嗷大喵”。

只有每个人心里都有的,才会是最受欢迎的。

他认为,表情包的出现,实质上就是为了表达用言语无法说出的“那种情绪”。

如今,这甚至已经成为一种奇特的语言:不想说话,就发表情。