广州轻工：老字号逆袭新时代 擦亮广州金字招牌

原标题：广州轻工：老字号逆袭新时代 擦亮广州金字招牌

2016年广州轻工品牌建设年启动大会

“有没有沙士汽水？”“打乒乓球当然得买双鱼的球。”“菠萝啤还是广氏菠萝啤口感正。”最近，越来越多的老广发现，这些曾经在老广生活中占据重要地位的产品越来越活跃，在重新定位后其蕴含的品牌价值正被新一轮的发掘，不仅面向老广，还面向“移民”广东生活的“新客家人”，并走出去面向更多的外部市场，甚至是国际舞台。而这些产品都有一个共同的名字——广州轻工工贸集团有限公司，业内简称广州轻工。广州轻工将2016年定为“品牌建设年”，快马加鞭推进品牌建设，焕发广州轻工旗下众多品牌的时尚化、年轻化，重新擦亮广州金字招牌，届时一批年轻而时尚的老字号将以逆袭的新面孔再次展现在人们面前。

老字号启航新追求

双鱼乒乓球、五羊牌雪糕、555电池、虎头牌电筒、广氏菠萝啤、三角牌电饭锅、钻石牌风扇、亚洲沙示、百花香料、浪奇、高富力、鹰金钱……说起这些曾经名震一方的广货，它们历史悠久，不少品牌具有百年历史。鹰金钱品牌始创于1912年，虎头牌电筒始创于1921年、广氏菠萝啤始创于1934年……。鹰金钱鲮鱼罐头是中国罐头产品唯一两次获得国家质量“金质”奖的产品，1912年在香港注册，首创“豆豉鲮鱼”，在业内拥有“百年鹰金钱，始创豆豉鲮鱼”之美誉。如今这些老字号历久弥新，至今在同业市场上都有着巨大的影响力。

广东作为改革开放的前沿阵地，“广货”走南闯北，风靡全国。而广州轻工是“广货”的集聚地、“广货”品牌的摇篮。据广州轻工品牌负责人介绍，广州轻工拥有中华老字号3个，广东老字号10个，广州老字号18个，中国驰名商标8件，广东省著名商标17件，广州市著名商标32件，7个广东省名牌产品。还有美轮美奂的传统工艺美术制品，如牙雕、玉雕、骨雕、木雕、金银首饰、刺绣等，均在国内外市场上享有较高的声誉，这也是广州轻工多年来最引以为傲的品牌资本。

如今，广州轻工在新掌舵人方贵权董事长的统领下，扬起了品牌建设的风帆，秉承“传承、创新、超越”的理念，传承品牌本身的历史文化与价值精髓，创新外在形式与经营模式，让老字号华丽转身，越活越年轻，潜移默化地影响新时代生活。近日，广州轻工动作频频。1月21日，中国罐头工业协会梁仲康会长以及来自华南理工大学、华南农业大学、东莞理工学院、仲恺农业技术工程学院、广东轻工职业技术学院的教授专家云集广州，出席广州轻工鹰金钱健康食品产业研讨会，为鹰金钱“十三五”发展把脉问诊、出谋划策，共襄健康食品产业发展新思路。据业内专家介绍，鱼罐头产品不仅没有防腐剂，重金属含量也非常低，完全符合国家标准。而且罐头鱼里的蛋白质含量与鲜鱼不相伯仲，钙含量高出鲜鱼一大截。

聚合优势转型越做越强

作为巨无霸型企业，广州轻工工贸集团有限公司连续4年入选中国企业500强，其实是2000年组建的广州市第一家工贸合一的大型企业集团公司，营业规模超500亿元人民币，经营范围涉及节能光源、日用化工、国际贸易、健康食品、体育用品、钟表制造、五金制品、塑料及工艺品制造、包装印刷等20多个行业。去年广州轻工在中国500强企业中排名第353位，比2014年前进了53位。

百尺竿头更进一步，500强企业也面临着时代转型的需求。近年来，广州轻工将企业搬迁腾出的市区物业，大力开发创意园等高端现代服务业，促进传统企业转型升级，实现传统企业在“退二”中实现“进三”的华丽转身。鹰金钱员村旧厂区成功变身“红专厂”，将原生产车间改造成LOFT既时尚又能给予无限灵感的创意空间，吸引了国内外知名的画廊、设计工作室、艺术展示空间、艺术家工作室、艺术机构、时尚店铺、特色餐厅及咖啡店等创意产业机构的进驻，成为国内外具有影响力的文化创意产业区，目前正以现代的视野、国际的平台来探索打造富有时尚、创意、艺术和人文精神的新领域。还有，始建于1934年的广州啤酒厂，2012年华丽转身为集商务办公、休闲娱乐、中西餐饮、文化展览、艺术展示于一体的带有先锋文艺范的“原创元素”创意园。

证券化打造品牌舰队

证券化是国企改革的主要推手，广州轻工证券化正在快马加鞭推进中，可谓三喜临门。一喜是始建于1959年的广州市浪奇实业股份有限公司定增6.5亿元已于2015年底获得中国证监会批准。二喜是创建于1956年的广州百花香料股份有限公司，已于2016年1月15日正式获批在新三板挂牌。三喜是广州市人民印刷厂股份有限公司申请新三板已受理。广州轻工将发挥这些上市平台，逐步推进混合所有制改革，推进融资以及注资步伐，提高整个集团的证券化率。

广州轻工这个巨无霸旗下的传统产业经过调整，划分为六大板块，即节能电光源、绿色日化、健康食品、体育产业、文化创意、现代贸易。如今随着“十三五”规划的出台，广州轻工又迎来了新的历史发展机遇。2016年不仅是“十三五”规划开局之年，也是广州轻工品牌建设的启动之年，广州轻工将加大品牌投入，提升品牌价值，开启新一轮的品牌振兴和发展战略规划，力争到2020年，广州轻工旗下年销售收入达50亿元以上的品牌数达到2个以上，年销售收入达10亿元以上品牌数量要在7个以上，年销售收入达5亿元以上的品牌数要达到9个。

走进更广阔的海外新天地

去年底，广州轻工旗下的双鱼体育用品集团公司被国家体育总局认定为“国家体育产业示范单位”，目前是全国18家、广东省三家国家体育产业示范单位之一。这个始创于1954年的老字号，经过60多年的发展，已经成为中国乃至国际知名的体育用品生产企业。双鱼牌乒乓球运动器材先后成为奥运会、亚运会、世乒赛等国际重大赛事的指定比赛器材。现已举办四届的广州轻工“双鱼”杯百姓乒王·黄金大赛，为广大业余乒乓爱好者搭建了一个展示才华的平台，助推全民健身运动，也让“双鱼”品牌更为年轻，更具地气，更为时尚。

除了对内的品牌提升活动，走向外部世界，广州轻工已经越来越具备“青春”的活力。近年来，广州轻工先后与美国美赞臣公司、瑞士雀巢公司、新日铁住金株式会社、日本三井物产株式会社等多家世界知名的跨国大财团、大公司建立了合资合作关系，成立了美赞臣营养品（中国）有限公司、广州冷冻食品有限公司、广州太平洋马口铁有限公司等一批实力强、效益好、知名度高的合资合作企业。旗下多个外贸子公司具有40 多年的国际贸易经验，与世界80 多个国家和地区建立良好的业务合作关系。

在走出国门开拓国际市场上广州轻工也亮点纷呈。“鹰金钱”品牌在国内外、特别是海外华人市场具有较高的知名度和美誉度，产品畅销全球，凡有华人的地方就有鹰金钱。被大家广为熟悉的虎头电池，年销售干电池超60亿只，外贸额超3.7亿美元，其销量、出口量、出口额、主营业务收入等指标在中国电池行业之中名列前茅，位列中国对非洲出口企业百强榜第7名。

1月26日，广州轻工举办品牌建设年启动大会，拉开广州轻工品牌建设的新序幕，吹响进军国际品牌的号角。可以预期，广州轻工这艘品牌舰队必将乘风破浪，向太平洋、大西洋等大海阔步前进。

（文/程行欢、吴雪芳）

程行欢、吴雪芳