朋友圈式的营销

原标题：朋友圈式的营销

日期:[2015-12-15] 版次:[A32] 版名:[新文娱·娱乐] 字体:【大中小】

刘 嫣

这两天我的朋友圈被《寻龙诀》刷屏了,大多数在北京的朋友都受邀看了电影,看完纷纷在自己的朋友圈发出了“花式表扬”,从故事的改编,到演员的表演,到花钱方式,再到行业促进作用,方方面面都被夸到了,连带着今年九月上映的《九层妖塔》,也被重新吊起来打了一遍又一遍,那种感觉仿佛是没有看过《寻龙诀》就不配说自己从事的行业和电影有关似的。

然而,真的也就是这一群人的自嗨吧。朋友圈里剩下的那些和电影没什么关系的朋友,依然步调稳健地在做着他们的代购事业、微商销售,还有谈论着足球的,只有不多的几个人好奇地问起《寻龙诀》是什么,并且质疑黄渤怎么能演书里的胖子角色,仿佛他是第一次知道有这个电影,也是第一次知道谁演谁。

我的朋友秦川玺这两天也在他的公号里提到了“朋友圈电影”这样一个概念,说的就是一批专门在朋友圈做营销却远远没有走到大众眼中和心里的电影。这些电影虽然可能质量不错,但票房却不甚理想。最典型的代表就是上映四天票房三千万的《师父》,从一开始就刷朋友圈,想进行口碑营销,然而口碑是有了,不少看过的电影人都在呼吁电影好看,要去看,可是却并没有给影片带来实际的票房,观众对这样的电影并不买账,因为他们也看不到那一群电影人的朋友圈,所以他们对电影可以说是一无所知。

像这样的情况现在越来越多,我不知道别的行业是不是也这样,总之我自己现在一刷开朋友圈,有80%以上的内容都是和电影有关,和娱乐有关。每当看到一些人又在发一样的内容,我就知道一定是哪一个微信群又在发红包求转发了。想起前不久看过一家公司做的艺人的营销文案,其中很重要的一个营销渠道就是在微信群发红包让大家转发内容到自己的朋友圈。总是同一群人,今天你发我看,明天我发你看,这样的传播途径真的值得大书特书、拼命推广?不过是可怜的营销狗,为了一个立竿见影的效果,所做出的徒劳无功又无可奈何的选择罢了。电影票房好,就是质量过硬;但电影票房不好,就一定是宣传不到位。有时候也挺同情营销狗,不管他们做得对不对、好不好,起码朋友圈营销能让人看见他们还是多少努力了的一种方式。

你们在朋友圈都发些什么呢?是不是也觉得现在的朋友圈一点也不有趣了呢?我的朋友圈倒是在北京雾霾的时候还特别点,那时候大家都顾不上说电影这个那个,而是都会发出各种角度的雾霾照片,反而创意十足的。