太阳神新形象片《唤醒》：经典传承 不朽传奇

原标题：太阳神新形象片《唤醒》：经典传承 不朽传奇

10月26日，太阳神集团携新企业形象片，以全新的面貌再登央视，强势回归国人的视线，重新唤醒了人们记忆中的经典旋律，引发社会关注，观众纷纷表示：“这是一部走心的企业形象片。”

任何一部好的宣传片必定是由无数个完美的细节构成的，而力争无数个细节的完美是制作组和企业方的合作。在制作前期，从提案到确定创意，英扬传奇广告公司修改了八个版本，细细斟酌每一个环节。而在创作过程，其中的完美细节又会在哪里呢？请随记者一起来看看吧：

重塑“太阳”主旋律

唱出中国最强音

曾经有一位很有名的摄影师说过这么一句话，有两样东西能贮存永久的记忆，一个是音乐的旋律，一个是味蕾。如果某一天，你忘记了一个地方，不妨找来它们的音乐或是特有的食物，也许会帮你找寻到遗失的记忆。

二十多年来，太阳神一直完美地运用着CI战略，从理念系统、行为识别系统、视觉系统、听觉系统这方面来传递企业的理念及文化内涵。“苍茫大地，朝霞辉映，抡锤的臂膀健硕有力，重锤立基，一声呐喊，刚毅的汉子们拉起两根立柱，合二为一，顶天立地。”从“拼搏篇”到“醒狮篇”，太阳神历年来的企业宣传片都导入了企业听觉识别系统(AIS)，加入了音乐元素：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。”这首歌建构了太阳神独有的听觉识别系统，多角度、多层次阐述传达了太阳神的精神和信念，成为太阳神独特、系统的声音标识。在人们的记忆深处，它们始终向世人传送着太阳神这一企业的名称、理念以及这句勾勒世人情怀的歌词。甚至可以说，如若寻找太阳神的过去，便是寻找它的这首歌。

太阳神曾经的广告是时代的经典，过去的“拼搏篇”和“醒狮篇”是经典，但也是过去。重塑经典是一种挑战和自豪，但在重塑的过程中又有所传承。这种传承，便是对太阳神听觉识别系统的传承，对于企业主旋律的传承：“云层散去，旭日初升。光照大地，生命诞生。骏马飞驰，拼搏有力。当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。”太阳神新的企业形象中，每一个镜头，都高扬着“太阳”这一主旋律，都落实在一个个具体的场景中，都恰到好处地展现了企业精神，融入企业灵魂当中。

这一切均得益于整个摄制团队的煞费苦心：从草原转场城市，一路追逐着太阳之光前行。为了拍日出，摄制组在凌晨3点就要动身，披星戴月地赶往拍摄地，架机位、调设备，等待静候第一抹阳光从水天之际喷薄而出，即便鞋子被露水打湿，仍脚踩着泥土的芬芳忙碌地追逐着太阳。于是就有了：光芒唤醒大地，凝结在草地上的露珠被阳光穿透折射出七彩光芒，晶莹剔透的散落于草丛之中；在都市迎接太阳的升起时，为抓取太阳跃出地平面的那一刹那，开工依然是在凌晨。晨起平静的湖面、伸延于湖面的平台，在平台上晨练的人们，轻轻唤醒清晨中的城市，宁静而祥和。迎着太阳挥杆而出，高尔夫球掠过太阳的光斑，飞过草地、飞跃湖面，向着果岭飞驰……

回首过去，汲取力量；展望未来，更增信心。该片导演梁家骅接受采访时谈到，“接受了太阳神新的企业形象片的拍摄，其实最大的挑战对我来讲就是怎么超越。可是我们应该说蛮幸运的，因为我们有一个很好的品牌资产。”

如今，在太阳神新企业宣传片中，当年红遍中国大江南北的太阳之歌再次被唱响，而大气磅礴的太阳之光也不断影射出太阳神的企业形象，在回顾太阳神20多年的发展史的同时，也加深了外界对太阳神的好感。

细节中隐藏着巨大力量

拍出技术新高度

看过太阳神新形象片的人，大概都不会忘记里面日出的那一刹那：黎明的霞光却渐渐显出了紫蓝青绿诸色。初升的太阳透露出第一颗微粒后，一刹间火球腾空，凝眸处彩霞掩映，光影有了千变万化，空间射下百道光柱。城市里，丛林中，林立起伏的高楼和一望无际的平原，闪耀出春天一样焕发的生命，红日燃烧着晨雾，一片金光。……

46秒中，整个日出贯穿始终，让这部企业形象片充满了雄浑与感动，生命与力量的结合，得到了众多观者的好评。专注细节可以成就一件伟大的作品，忽视细节也会毁坏一个宏伟的规划。对于太阳神形象片的拍摄服务，每一个细节都同样重要。拍摄“工匠”的任务，就是听从“匠心”的指引，把握住每个细节，然后竭尽所能地完成它。细节的背后，隐藏着巨大的力量。

“唤醒篇”的导演是香港人梁家骅，早年在澳洲学习心理学和大众传播，具有多年中港台广告影视片拍摄经验，2003年迁居上海。为人其独到之处就是乐观豁达、追求完美、会讲故事。这样的他，来拍摄高品质的太阳神形象片，确是最好的人选。

作为国内第一家保健品企业，太阳神历经了27年的拼搏与发展，用开创者的勇敢与坚毅、不断寻求创新和突破。而如今，转型直销实现二次创业和腾飞的太阳神，以王者归来的气势再次进入人们的视线，以时代的最强音对外宣告太阳神的强势回归。

面对新的企业形象片，如何在时代的发展传达出太阳神更多鲜活的能量，在唤醒上世纪人们对太阳神品牌记忆的同时也融入了更多时代精神？如何展现一个年轻、时尚，健康、动感的太阳神崭新形象，让历经蛰伏的太阳神，如同那头雄狮再次苏醒？

作为太阳神新企业形象片的导演，梁家骅对于这部片有着自己的理解。他表示，对于拍摄，自己更看重的是“人”与“人”之间的和谐，“物”与“物”之间的特色，“其实一部片子承载不了太多的内容，提取有营养价值的东西，融合人与人的关系、物产与景物的优势，把想要表达的情愫和企业本身的精神相结合，影像能够配合情境，能够相对清晰地把故事说完整，体现企业形象，是我比较在意的”。

梁家骅对这部片的重视，对这部片高品质的要求，对细节极致的追求，由其在摄制过程中所使用的设备便可看出：草原拍摄万马奔腾和日出，使用了国内少有的顶级无人航拍机器，地面追踪启用了国内最先进的跟拍设备；拍摄慢跑的镜头使用了高度的人机结合的设备Steadicam；除了之外，导演还用上了一切可以用的高大上的设备，就为了一两秒的镜头，追求到极致，这是导演完美主义的呈现，也是太阳神形象片上映时质感的保障。

影视是光影的艺术，摄影师有着比导演更独特的把握镜头以及光影运用的优势，对镜头有专业而独特的见解，善于用镜头叙事，把形象片的创意生动化，同时加入自己的理解，通过视觉化的形象表达出来，为此，为了能拍出更高质量更和谐的片子，梁家骅请来了三个摄影师，根据不同的拍摄场景选用业内高手执机，力图每一个画面的完美。其中，摄影师Juliam是香港目前三个能使用Steadicam拍摄设备的摄影师之一，在拍摄太阳神形象片之前正拍着《澳门风云Ⅲ》。为了能抓取片子里1-2秒慢跑的镜头，梁家骅趁着其剧组拍摄空挡连人带机器请到了太阳神剧组，当天完成拍摄后，Juliam即刻匆匆赶回香港。

于是，在形象片里：日出的喷薄让人们感受到了太阳神集团向上的力量，驰骋的骏马让人们感受到了太阳神集团向前的动力，男儿们的热血让人们感受到了太阳神集团在发展进程中焕发出的生命。

27年经典再续辉煌

创出广告新境界

全程拍摄从内蒙古锡林郭勒盟太仆寺旗五旗敖包嘎查草原到现代化都市，导演追求极致，按照不同的场景和镜头使用了三个顶级摄影师，采用多种高科技设备，能实景拍摄的全都实地取景，后期制作选用谢霆锋的PO团队，这是国内一流的后期制作公司。而这一切的努力，只为诠释和呈现最好的太阳神。

纵观不少企业，都对片子的拍摄、以及整体包装特别注重，而容易忽略最本质的东西。爱美之心人皆有之，追求广告片的美感并没有错误，但为了“唯美”而忽略本心——企业精神所在。与之相反，梁家骅认为企业形象片是企业精神的高度概括和表现，这一点与太阳神企业品牌理念不谋而合，梁家骅在创意中加入拉起太阳神logo的内容，无疑是画龙点睛之笔。这跟太阳神第一条企业形象片遥相呼应，不仅有传承的意味，更是为了唤醒，让人们看到太阳神的王者归来。

对于太阳神来说，它要告诉消费者“阳光下，万物生机勃勃，敬畏生命，呵护健康，活出精彩，当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，它要传递太阳神坚韧、刚毅、时尚、活泼的形象，它要竖起中国“现代养生”的旗帜，高歌前行。

梁家骅在接受采访时表示：“在拍摄期间是充满乐趣的，我们想了很多拍摄的地方，包括去到内蒙，我们也找了很多不同的设备、器材，把同样的镜头用好莱坞的方式捕捉下来，希望给观众的感觉是比较新鲜的。还有就是我们用了很多特效的视觉效果手段，我们找到知名的后期制作公司帮我们做三维的东西，做视觉特效，所以整个影片出来，大家看到那些画面都是比较鲜活、比较感动的。”

好的企业形象片需要好的创意，把电视广告甚至电影、纪录片的创作形式揉入其中，摒弃以往企业形象片千篇一律、枯燥乏味的制作形式，体现每一家企业的活力、气势、感人之处；而不是冷冰冰的器械，机器一样的教条。因此，在太阳神新的企业形象片里，没有主角，但每一个人都是一种象征：马背上的汉子象征着刚毅和力量；初生的孩子，预示着生命和希望；高尔夫象征着成功与高贵，预示人们追求美好、健康生活的愿望；太极象征修生养性的生活，在繁华都市快节奏之下，依然保持淡然和健康的心态，动静结合的养生之道，彰显出人性平和与本真；中外结合、男女搭配、老少组合，则呈现出天下一家，全民养生的氛围……

谈到这部片子的制作时，梁导很认真地表示：“当初我们在执行这个项目的时候，事实上在跟太阳神公司开会的时候，我们就立下了军令状，怎么样去看这个影片，或者我们期望达到的感觉，第一个就是要让观众刮目相看，有一个新的，全新的太阳神形象；第二个就是要让我们的竞争对手感到眼红、嫉妒；第三个就是我们要让太阳神企业的员工，或者是和企业一起共事的人，大家觉得有一份光荣的感觉，每一次这个广告在播的时候，你都可以跟身边的朋友说，‘嗯，这是我们公司的作品’。”

尽善尽美的创作，得到的是行之有效的结果。

《唤醒》，这部新的企业形象片深化了人们对于太阳神的记忆，完美地呈现了：“太阳神，一直在您身边！”它承载着太阳神的光荣与梦想，是对一个时代的唤醒，也是对一个新时代的呼唤。在人们不经意间感叹其难得与不易的同时，也树立了其不仅关注眼前的世界，还有它的未来的样子的企业形象。从“关怀人的一生，爱护人的一身”到“敬畏生命、呵护健康”，太阳神一直秉承至精至诚的理念，矢志不渝的追求为消费者提供最满意的产品和服务。