【互联网+故事】梵高博物馆衍生品亮相天猫引爆艺术衍生市场

2015年10月26日 16:56
来源：人民网

近日，中国最大的B2C电商平台天猫，携手荷兰梵高博物馆在淘宝众筹上推出“燃烧的梵高”全新衍生品众筹，成为今年天猫“双11狂欢节”的一大创新亮点。早在9月底，天猫已经成功实现了梵高博物馆正版衍生品在中国大陆的首发，为中国消费者带来了包括“向日葵”“盛开的杏树”“鸢尾花”“阿尔勒的卧室”等梵高经典画作授权的正版衍生品的众筹活动。

原标题：【互联网+故事】梵高博物馆衍生品亮相天猫引爆艺术衍生市场

梵高博物馆正版衍生品

活动上线后受到热烈追捧，不到48小时，淘宝众筹总人数突破2万人，创下国内艺术衍生品众筹活动最大单！其中，仅天堂伞就售罄8000把，突破100万众筹金额。

9月，天猫刚发布了文创产业合作计划，致力于打造全球最大的衍生品交易平台，全面发力影视动漫、艺术、图书、体育等多个领域版权。此次合作是天猫文创产业计划与境外博物馆的首次碰撞，也是其全球博物馆和艺术机构战略合作计划的第一站。

天猫邀请了上海木马工业设计有限公司，助力此次活动衍生品设计，用设计的力量焕发经典IP更大的商业价值。这正是天猫文创计划衍生品生态模式的首次试水，“梵高博物馆版权+木马设计集团+天猫生产供应链+终端消费者”，这一完整的生产链的成功实践，证明天猫有能力成为中国创意产业的核心枢纽，衍生品完整的生态雏形已经显现。

客厅·盛开的杏花带来自然的治愈和幸福的甜蜜

荷兰梵高博物馆在博物馆经营管理和艺术衍生品的设计开发一直处于世界领先地位。人们在参观完梵高博物馆后，通常都会排队购买其琳琅满目的艺术衍生品。梵高作为后期印象画派代表人物，19世纪最杰出的艺术家，其洋溢着生活激情、富于人道主义精神的作品，深受全世界艺术爱好者的热爱。在中国，梵高有着极高的人气，是国人心目中知名度最高的西方现代艺术大师。

天猫和梵高博物馆在早前就有着强烈的合作意愿，一直对如何在国内落地“梵高”，推广并保护好其知识产权进行讨论研究。经过双方相关工作人员不懈的努力，最终天猫和梵高博物馆达成线上版权品牌授权，淘宝众筹及线上独家销售的合作模式。