蓝色光标郑泓：2018年全球传播业趋势分享

原标题：蓝色光标郑泓：2018年全球传播业趋势分享

前不久蓝色光标国际业务总裁郑泓女士来到斯坦福，带来了一场关于营销战略和全球传播行业趋势的精彩分享。

（一）在嘉宾演讲环节，郑泓女士首先对蓝色光标集团业务进行了简要介绍。

1. 蓝色光标介绍

蓝色光标作为中国第一家本土传播公司，在过去20余年的发展历程中不断进行大规模全球投资并购, 并在2010年上市之后成功从国内行业领导者转变为世界级营销服务品牌。截至目前，蓝色光标在全球拥有超过100间办公室及6000多名员工, 为客户提供四大服务:

数字营销公关——蓝色光标数字;

广告投放技术——近年多次并购包括多盟和亿动等移动广告公司，在海外积极进行媒体公司布局，形成一个高效广告投放业务闭环;

大数据产品——蓝色光标拥有独立自主大数据部门, 为客户提供相关CRM及营销产品平台服务;

全球投资布局——蓝色光标已建立一支基金, 并积极在全球范围考察潜在投资项目。

蓝色光标最终要做什么？两个方向：帮助更多的中国品牌走到海外的同时协助更多国外的品牌进入中国。目前蓝色光标在全球有超过两千家品牌客户，蓝色光标以前是更多的服务于大客户，这个模式今后可能要发生变化。这种变化要靠技术、数据，加上真正独特的创意。蓝色光标跟团队正在探索，有些新兴的公司也值得蓝色光标去服务。

2. 蓝色光标营销价值链

蓝色光标营销价值链大致可分为以下几部分:

整合传播服务—— 包括公共关系、广告、数字营销、社会营销、全景营销;

媒介购买——创意、执行、购买。包括线下的媒体以及线上的媒体;

大数据——包括蓝色光标旗下的BlueView、捷报数据、iClick、识代运筹等；

产品——包括Brand Design、Digital Design以及工业设计等；

零售——根据市场需要，在大数据部门支持下的蓝标电商开始加强布局跨境电商；

（二）随后，郑泓女士从传播行业从业者和管理者的角度给大家分享了三个行业趋势和三点行业洞察。

（1）传播行业的三个趋势

1. 科技激发营销创意

科技在改变人们生活的同时，本身带来的品牌价值也在上升。以三家科技公司的飞速增长举例：

a.Facebook: 它的品牌价值去年增长了48%，这个会紧密连接到它的产品价值以及它的股市价值;

b. 华为: 对比竞争对手思科，华为的产品质量和品牌形象近年来飞速增长, 跃居行业前列;

c.Netflix: 一家10年前名不见经传的公司，现在已晋升品牌价值Top100行列，由此可以看到新的媒体、新的消费趋势对于品牌的影响。

2. 内容营销专注于深度情感沟通

作为一个营销公司蓝色光标原来的强项是做创意，讲故事，用情感去传输一个理念。但现在所有人都在讲技术、讲数据、讲指标，难道理念的价值就被这样规范化了吗？这是一个值得深入探讨的话题，我们的思考是内容营销永远不会过时。前两天看到一篇文章，提到不能被AI取代的第二个行业是公关营销行业，因为这中间涉及了太多人的情感和判断。在数字营销领域当中，内容营销依然占到最重要的30%，内容营销不是越来越不重要，而是越来越重要，只是说怎样能够通过现在的数据和科学手段，将营销效果推向最大。

3. 中国企业海外影响力继续扩展

中国企业海外拓展多年, 品牌认知度有了质的飞跃，但是消费者信任度却并没有太多提升。在这样一个趋势下，中国企业需要真正能够系统高效的帮助自己把故事讲清楚，同时能够跟在当地各种各样的媒体环境、人文环境、政策环境下的合作伙伴一起工作。

去年6月份戛纳创意节，我突然间发现，中国公司已经越来越多，而且不只是一类公司，有几类公司。

第一类的是真正意义上的中国品牌，包括华为、联想、小米等等。第二类是代理商，包括像蓝色光标、分众传媒。第三类是新技术媒体公司，BAT等互联网公司。第四类是创新型公司，在那边遇到一批从宝洁、阿里、奥美出来创业的人，他们创业不仅是在技术领域，而且包括在营销领域，越来越多的人涌入到这个领域来。

（2）三点行业洞察

1. 广告主内部多维度的调整

以前广告主的预算根据GDP的增长会在往年的基础上有一个增长。现在不再是这样了，品牌主现在对于这方面的预算越来越精细，一切要回零之后再重新安排预算，这对于蓝色光标这样的营销服务提供商提出了很大的挑战。蓝色光标下属一家公司，已经服务了宝洁很多年，之前光服务宝洁的公关公司，从过去的六十几家缩减到去年的五家，而且你进入这五家也不能保证钱能够挣到。现在品牌主会关注你给我投放的这些流量到底有效还是无效。广告主也提出需要第三方的监测机构来监测结果。

2. 传播行业的玩家发生了巨大的变化

现在大举进驻传播行业的主要有两类公司，一类是科技公司, 有专门做所谓的营销云，用自动化的平台、自动化的手段做营销，跟传播行业传统玩家去竞争。还有一类是咨询公司。另外一点就是私募机构大举进攻营销领域。

3. 人才与平台仍是传播业的核心竞争力

这个行业全部靠人，怎样才能留住适合的人才？人才永远是稀缺资源，尤其在硅谷这个地区，蓝色光标在跟Google、Facebook、大量的独角兽和创业公司抢人才，蓝色光标也在想通过什么样的愿景能够把像在座各位这种最优秀的人才吸引到这个行业来。

蓝色光标是根植于中国的全球营销传播集团，已经有二十多年的历史。在过去二十多年的历程中，我们有幸帮助很多国际企业以及中国企业讲述品牌故事。我们在几年前开启了国际化道路，现在海外十几个办公室也有一千八百名员工分布在公共关系、政府关系、广告创意，以及与品牌营销相关的各个领域。我们希望今后有更好的机会帮助中国的企业走出去，相信在世界这个大舞台上中国企业与中国文化能够相辅相成，熠熠生辉。