2017-18赛季欧洲联赛商业指南——西甲篇

原标题：2017-18赛季欧洲联赛商业指南——西甲篇

过去的十年中，西甲联赛商业实力愈发地增强，各俱乐部以及联赛官方都在致力于改善财政状况。据毕马威事务所在今年4月份发布的西甲2016年财务报告显示，自2011-12赛季至2015-16赛季，西甲联赛营业收入增长了7.369亿欧元，增幅达到40.5%，年复合增长率为8.9%。由此看来，西甲在商业上的进步是显而易见的。

从体育赛事角度来讲，西甲最值得炫耀的是自己总能吸引到世界上最优秀的足球运动员。对于许多精英球员来说，能在皇马或巴萨效力是他们梦寐以求之事（正所谓“儿皇梦”、“儿萨梦”）。当然，铜臭味最重的英超（薪水十分有诱惑力）或是巴黎圣日耳曼这样的球队也具有不小的吸引力，巴黎更是在不久前以创纪录的2.2亿欧元的价格带走了内马尔。但要说顶尖球员的家，还得是非西甲莫属，本世纪所有获得过FIFA年度最佳球员奖项的球员中，只有三位没有效力过西班牙俱乐部。

西甲联赛正在进入一个新纪元。在霸占德勤足球俱乐部收入排行榜冠军长达11年之后，皇马在2015/16赛季收入6.201亿欧元位列第三。但其实皇马的收入增长了7%且获得了比前两名曼联和巴萨的转播分成更多，导致排名下降的原因，是因为他们的商业收入落后了（2.634亿欧元）。不过，在今年1月和阿迪达斯以丰厚的价格续约，皇马收入上落后的情况不会维持太久。

当然，巴塞罗那也没有因为球场得意儿停下脚步。本赛季，巴萨与日本乐天集团的胸前广告赞助合同将生效。双方与去年11月达成了一根份4年2.2亿欧元的赞助协议（2.6亿美金）。

据德勤预测，西甲20家俱乐部在2017-18赛季将总转播版权上获得30亿欧元。尽管和英超的51亿欧元又很大差距，但西甲的转播收入分配已经变得更加公平并且各队不再需要单独寻找买家。

此前，西甲俱乐部各自谈判各自的电视合同，这使得俱乐部之间的版权收入有很大差异。皇马和巴萨在其他18家俱乐部利益受损的情况下，将巨额的转播收入揽入囊中。例如在2014年赢得西甲冠军的马德里竞技，他们当年的转播收入比英超排名垫底的卡迪夫城还要少。但现在情况有了好转，西甲50%的电视版权收入由20家俱乐部平均分配，剩下的金额根据俱乐部在过去5年的表现来分配。

近些年，西甲试图提升比赛质量来提高联赛商业价值并进一步提升国际影响力、挑战英超。它在亚洲和中东都做足了功课：2014年在北京设立办公室，2016年在上海设立办公室。现在还在新加坡、印度和迪拜运营区域性中心。

西甲联赛还将战略聚焦在亚洲，意在这些国家中获得市场增长。比如在最近的几个赛季，他们推迟了比赛开赛时间，来迎合亚洲电视观众。

英国媒体SportsPro总结了西甲各支俱乐部的赞助情况，我们也来简单了解一下。（按俱乐部名称首字母排序）

阿拉维斯

装备供应商: 西班牙运动品牌Kelme

主赞助商: LEA（日化用品）

后背赞助商: Álava

球裤赞助商: Euskaltel（电讯）

2015/16 奖金: 9400万欧元(1.115亿美元)

主要赞助商: Araba Alava,（综合服务） El Correo（媒体）, KirolBet（博彩）, 可口可乐, Ambar（酒业）, Kelme, IMQ（保险）, D'S damat（男装）, Halcon Viajes（旅游服务）

新近赞助商: LEA, Rioja Alavesa（红酒）

毕尔巴鄂竞技

装备供应商: New Balance

主赞助商: Kutxabank

2015/16 奖金: 9500万欧元 (1.127亿美元)

主要赞助商: IMQ医疗保险）,San Miguel（生力啤酒）, Audi Alzaga（奥迪）, Euskaltel（电讯）,Barceló Viajes（旅游服务）, Bai&by（语言学习）, Alzola - Balenzategui

新近赞助商: New Balance

马德里竞技

装备供应商: Nike

主赞助商: Plus500（外汇）

2015/16 奖金: 1.16亿欧元 (1.376亿美元)

主要赞助商: Mahou（啤酒）, Bwin（博彩）, La Caixa（银行）, EA Sports, 可口可乐, 菲利普 LG, Dentix, Solán de cabras（矿泉水）, Monbus（旅行服务）,Roberto Verino（服装）

新近赞助商: LG, Bwin, Plus500

巴塞罗那

装备供应商: Nike

主赞助商: Rakuten（乐天集团）

球衣后背赞助商: UNICEF联合国儿童基金会

衣袖赞助商: Beko（家电）

2015/16 奖金: 1.48亿欧元 (1.756亿美元)

主要赞助商: Gillette（吉列）, Estrella Damm（啤酒）, Konami（游戏）, Caixabank（银行）, 奥迪, Oppo, 佳得乐, Milo（饮品）, Betfair（线上博彩）, Stanley black & decker（工业共计及安全方案）, Lassa（轮胎）, Allianz（安联保险）, 东芝, Deezer（音乐）

新近赞助商: Emirates NBD Egypt银行, Nef（房地产）,世茂集团, 观澜湖集团, CaixaBank, Kore Software（企业管理）, BNN科技, Scotiabank,（金融集团），Rakuten，上海浦发银行，舒肤佳，

塞尔塔

装备供应商: 阿迪达斯

主赞助商: Estrella Galicia（啤酒）

球裤赞助商: Abanca（金融服务）

2015/16 奖金: 8100万欧元 (9120万美元)

主要赞助商: Abanca, Luckia（博彩）, Recalvi（汽车配件）, DR&N, Altia（软件服务）, 可口可乐

新近赞助商: N/A

拉科鲁尼亚

装备供应商: 意大利体育Macron

主赞助商: Estrella Galicia

2015/16 奖金: 7600万欧元 (9020万美元)

主要赞助商: coruna, Luckia（博彩）, Louzao, Melia（酒店服务）, hm modelo, Altia, asisa（保险）, Marinedacity（百货）, Grupo Regueira（汽车配件）, Ter Maria

新近赞助商: Luckia

埃瓦尔竞技

装备供应商: 彪马

主赞助商: AVIA（运动装备）

球衣后背赞助商、球裤赞助商: Wilco

2015/16 奖金: 9400万欧元 (1.117亿美元)

主要赞助商: Euskaltel（电讯）, San Miguel, Seat（西雅特汽车）, KirolBet（博彩）, Full Gas（燃气）, Insalus（矿泉水）, Premier Class（二手车）

新近赞助商: N/A

西班牙人

装备供应商: 西班牙运动品牌Joma

主赞助商: Rastar Group（星辉娱乐）

球裤赞助商: Riviera Maya（旅游服务）

2015/16 奖金: 8800万欧元 (1.045亿美元)

主要赞助商: Caixa Bank, Estrella（啤酒）, Riviera Maya

新近赞助商: InnJoo（智能手机、电脑）, Vebet（博彩），Leadercf（礼德财富）

赫塔菲

装备供应商: Joma

主赞助商: Tecnocasa Group

2015/16 奖金: 晋级

主要赞助商: beIN, Bioshelter Viajes, Mahou, Hoteles2, Citycar Sur, Renfe, eurogreen, Lujisa, Casadepias, Tibermotorsur, Runas, el Corte Ingles

新近赞助商: BBVA, Viagogo’s

赫罗纳

装备供应商: Umbro

主赞助商: City Lift

球衣后背赞助商: Vàzquez Advocats

球裤赞助商: Las Palmas

2015/16 奖金: 晋级

主要赞助商: Visit Girona, Costa Bbrava

新近赞助商: N/D

拉斯帕尔马斯

装备供应商: Acerbis

主赞助商: Gran Canaria

球衣后背赞助商: IOC

球裤赞助商: beCordial Sports, Volkswagen, Domingo Alonso,

2015/16 奖金: 7900万欧元 (9300万美元)

主要赞助商: Pepsi Max, HPS, Volkswagen, Disa, Tropical, IOC, Caixabank, Dalonso

新近赞助商: ForexMart

莱加内斯竞技

装备供应商: Joma

主赞助商: Royal Jordanian, MBuzz Sport

球衣后背赞助商: GoldenPark

2015/16 奖金: 8000万欧元 (9410万美元)

主要赞助商: Sambill, Coca-Cola, Mahou,

新近赞助商: Royal Jordanian, Luckia, Mbuzz

莱万特

装备供应商: Macron

主赞助商: East United

球衣后背赞助商: València

2015/16 奖金: 晋级

主要赞助商: Levante Volkswagen, Amstel, beIN Sports, Balearia, Caixa bank

新近赞助商: N/A

马拉加

装备供应商: Nike

主赞助商: Marathonbet

球衣后背赞助商: Benahavís

2015/16 奖金: 8500万欧元 (9970万美元)

主要赞助商: San Miguel, Coca-Cola, Caixa bank, Besoccer, Ppont grup

新近赞助商: N/A

皇家贝蒂斯

装备供应商: Adidas

主赞助商: Wiko13

2015/16 奖金: 7400万欧元 (8670万美元)

主要赞助商: Cruzcampo, La Caixa, Coca Cola, Reale, Philips, Halcón Viajes

新近赞助商: N/A

皇家马德里

装备供应商: 阿迪达斯

主赞助商: Fly Emirates

2015/16 奖金: 1.5亿欧元 (1.761亿美元)

主要赞助商: IPIC（国际石油投资公司）, Movistar（通信）, Cepsa（赛倍枫）, 微软, 奥迪, 韩泰轮胎, Mahou（啤酒）, Exness（外汇）, EA Sports, Hugo Boss

新近赞助商: Exness（外汇）, Kika（通讯）, Xbox, IPIC, 阿迪达斯, Telefónica（通讯）, Mahou Cinco Estrellas（啤酒）, CaixaBank, Providence Equity Partners（普罗维登斯私募企业集团）, Codere（博彩）, Daktronics（照明）

皇家社会

装备供应商: Adidas

主赞助商: Qbao.com

2015/16 奖金: 9800万欧元 (1.152亿美元)

主要赞助商: Keler, Kutxabank

新近赞助商: Orain Gipuzoka, Gureak, Kutxa Fundazioa, Reale Seguros, Volkswagen

Sevilla/塞维利亚

装备供应商: New Balance

主赞助商: N/A

2015/16 奖金: 1.09亿欧元（1.279亿美元）

主要赞助商: Cruzcampo Radler, Caixa bank, Coca-Cola, Prozis, Bwin, BMW, Robles, ZTE

新近赞助商: ZTE, Carburos Metálicos, Bwin, Puerto Rico Tourism Board, HIS

瓦伦西亚

装备供应商: Adidas

主赞助商: BLU

球衣后背赞助商: beIN Sports

球裤赞助商: Alfa Romeo

2015/16 奖金: 8800万欧元 (1.045亿美元)

主要赞助商: Estrella, Alfea Romeo, Caixa bank, Coca-Cola, Bwin, Reale Seguros, Prozis, Trolli

新近赞助商: ink Blu Products, Bwin, Reale Seguros, Prozis, S36.com, Alfa Romeo

比利亚雷亚尔

装备供应商: Joma

主赞助商: Pamesa Cerámica

2015/16 奖金: 1.02亿欧元 (1.199亿美元)

主要赞助商: Mahou, Coca-Cola, Caixa bank, Bwin, Asisa, Audi, Pamesa, Record go, Reciclamas

新近赞助商: Bwin, Joma