QQ看点用户阅读数据报告发布：95后的注意力都给了谁？

原标题：QQ看点用户阅读数据报告发布：95后的注意力都给了谁？

近日，腾讯QQ看点发布了用户阅读兴趣指数报告。报告显示，QQ看点平台聚集了大量的90后、95后读者群体，二次元、明星、游戏与IP影视剧等内容广受年轻用户欢迎，各垂直领域频有百万号主诞生。内容创业的下半场才刚刚开始。

年轻人聚集地，二次元、明星、游戏类内容是95后最爱

QQ看点植根于手机QQ，沿袭了QQ年轻的用户结构。数据报告显示，QQ看点用户中90后占比近七成，95后占比接近一半。

而内容偏好上，正如大众所了解的，二次元内容是95后的偏爱。报告显示，QQ看点用户最爱搜索的TOP20关键词集中在明星、动漫与游戏等领域，其中动漫搜索占比35%、明星搜索占比30%、游戏搜索占比10%。

与此同时，用户的兴趣偏好也推动了大量相应内容及公众号的产生。从订阅数来看，看点用户最喜欢的公众号集中在游戏、动漫、娱乐八卦等领域，其中游戏类自媒体占比高达54%，娱乐八卦类自媒体占比26%，动漫与生活类自媒体分别都占比8%。对比热搜关键词情况，QQ看点用户对于二次元类内容的消费需求并没有完全被满足。

小鲜肉鹿晗人气最高，影视与游戏内容头部效应明显

TFBoys、鹿晗、《择天记》和《欢乐颂2》，95后对明星、影视或娱乐八卦等方面表现出了十足的喜爱，他们对娱乐性话题关注度极高，明星效应和头部效应在新生代群体中的影响力不言而喻。

从QQ看点用户的搜索量来看，95后关注度较高的十大明星均为当红青春偶像，其中受近期热播的影视剧《择天记》影响，“陈长生”鹿晗高居首榜首名；迪丽热巴紧随其后，TFBoys、杨幂、杨洋等“流量担当”也榜上有名。

其中，头部效应在QQ看点的影视剧频道和游戏频道内容上更为明显。报告显示，在最近一个月影视剧内容阅读量最高的50篇文章中，《择天记》、《楚乔传》、《欢乐颂2》相关内容占比接近80%，大IP剧是95后用户的心头好。

近期，国民手游《王者荣耀》不仅引发了“全民开黑”风潮，其相关内容也成为点击量当担。在游戏频道阅读量最热门的50篇文章中，英雄联盟和王者荣耀两个游戏相关的内容占据接近40%的比重。

深度垂直内容与社交并进，内容创业“下半场”的重要战场

内容行业进入下半场，垂直内容与大数据技术成为了行业发展趋势，而抓住95后的芳心也成为各大内容平台争夺的新机会点，业内有一种声音认为，读懂95后即可判断未来。

当前的QQ看点正好聚集了大量95后读者，而在这个群体上产生了大量游戏、二次元动漫、黑科技等垂直年轻化内容，并催生了一大批相关的公众号。从此次数据报告可以看到，跻身百万粉丝俱乐部的公号主要集中在二次元、美妆、黑科技等垂直领域，包括暴走漫画、化妆师雨思、小美纪、日食记、胥渡吧、DS老女诗、硅谷黑科技、买买菌、硅谷密探、不自然博物馆等。

根据平台的年轻属性，QQ看点今年调整了内容的分布，针对95后喜欢的热门游戏、二次元动漫、体育、时尚美妆、黑科技等方面进行了深度的细分，用户可以依据自己的兴趣点便捷的找到相关聚焦的内容资讯。同时，在产品UI方面，增设了底部导航栏，并且设立了独立的短视频板块，用户可以直接点击进入功能。从用户反馈来看，短视频已经成为年轻用户内容消费的重要载体。

与此同时，结合95后在内容消费中的社交需求，QQ看点新增了短视频弹幕与Biu一下的互动功能，用户可以将自己喜欢的内容Biu到好友的看点信息流中。这一功能在内测期间就获得了良好的数据反馈，已经于近期正式上线。

如今， QQ看点已经成长为一个颇受欢迎的年轻用户聚集地。未来，随着QQ看点在内容和功能上不断贴合95后的喜好与习惯，其年轻化用户流量与粘性优势将越来越突出，势必成为内容创业下半场的重要战场。