若苹果为收30%“过路费”跟微信打起来，你挺谁？| 小巴问大头

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文/巴九灵 （微信公众号：吴晓波频道）

上个月，因苹果公司的新规，腾讯不得已向用户发了一封《遗憾通知》，告知微信关闭了iOS版微信公众平台赞赏功能。

苹果双手一摊说：我并没有限制读者赞赏，微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可。

这一个月以来，虽然双方按兵不动，但苹果的死忠粉和微信的重度用户已经吵得不可开交了。有人直呼“我实在想看看苹果到底敢不敢下架微信”。

最近，大伙才知道，原来苹果并非针对微信，包括资讯类、付费问答、直播平台等在内的中国社交网络App都被“约谈”了，要求它们要么走内购通道，要么禁用赞赏功能。而苹果将打赏这种小费形式也归类为应用内购买，和购买游戏、音乐、视频一样，每一笔费用都要抽取30%的分成。

苹果收30%分成被指太霸道

据两家被“约谈”公司的CEO称：若拒绝做出改变，App将无法升级到新版本，甚至有可能被App Store除名。

有CEO愤怒地说：平台没有收取任何费用，而苹果什么也没干就要收30%的分成。

对于苹果的这种“霸道”行为，一些人认为跟其在中国的业绩下滑有关。数据显示，2017年1季度，苹果在中国市场的占有率从两年前同期的16%下降至9%，屈居第四，落后于华为、OPPO、vivo。

苹果这么做合理吗？App开发商们会妥协吗？对用户又有什么影响？小巴采访了几位大头，他们简直要为这个问题打起来了。有的说，App开发商就得尊重苹果的游戏规则，但有的却说，苹果简直就是自掘坟墓。

魏武挥

天奇阿米巴基金投资合伙人

科技专栏作者

“这场战争打不起来

连腾讯都老老实实遵守规则了”

对于苹果的做法，有人说它涉嫌利用垄断地位进行不正当竞争。我并不这么认为，苹果的规则本来就是如此，针对应用内的付费收取30%的分成，不管是打赏也好，知识付费也好，都属于应用内付费。

苹果的这个规则不是刚刚出台，很早就有了。况且，苹果并没有自营的带有赞赏功能的业务，或付费知识电商。它的行为并不违规违法，但是否合乎情理，又是另外一回事了。

在我看来，苹果的做法是合理的，但我毕竟不是App开发商。至少，对于很多App开发商，肯定不希望如此，游戏厂商更不愿意，把收入的30%都用来交“苹果税”。而苹果的优势在于，拥有一个用户池，沉淀了一大批优质用户。

目前来看，App开发商也没有办法，要么遵守苹果规则，要么转战安卓。眼下双方的战争是打不起来的，因为苹果比较强势，即便是微信，也只能老老实实遵守规则。“杀人一万，自损八千”的道理大家都懂，连腾讯都不会这么做，更可况是那些中小公司了。

说到这里，要提到美国著名电商亚马逊，值得注意的一个现象是：安卓的kindle App中，用户可以直接买书；iOS的kindle App中，用户只能看书，不能购买。可见，它针对iOS和安卓采取了两套做法，而并没有采取抵抗iOS甚至起诉苹果的行为。

苹果这么做，跟它在中国的销量下滑，没有必然的联系，毕竟目前智能手机市场饱和，而苹果只能拿出一些微创新，结果就可想而知。

其实，苹果主要想强调的是，App Store对应用分发和变现的控制力。并且当前苹果也正在拼命地打造自己的用户体系。例如，iOS新版本中Apple ID的位置相当显眼。

磐石之心

知名IT评论人

“苹果不愿错过中国App内付费这块大蛋糕

收取30%分成太高了”

苹果的做法无可厚非。首先，苹果自己建立了一套生态系统，这就是商业规则、游戏规则，想要在这个生态系统下生存，就必须遵循。

就像微信也有很多规则，公众号规则达10页之多，各种限制转发、限制分享、限制营销的规定。而且许多公众号经常在不知情的状况下被告知违规，甚至不打招呼文章就被删除。

其次，苹果营收的增长点已经从硬件向服务营收转移。在中国，iPhone的销量和销售额出现下滑，同时移动App内支付开始盛行，其中微信公众号、直播、付费问答、文章赞赏等几乎成了标配功能。大幅增加的服务营收，甚至被蒂姆•库克定为“下一阶段的利润奶牛”。

当然苹果的做法也一定会影响到移动App的用户体验。比如，看了一篇文章想赞赏，却要跳到App Store支付，很多苹果用户并未绑定银行卡。苹果升级最新iOS系统后，要求登录ID时必须捆绑银行卡或者支付宝。

这也是为下一步App内付费走苹果渠道提前布局，如此一来，会大幅刺激Apple ID的绑卡率。当用户习惯这种支付方式后，苹果也可以考虑继续优化APP内支付的路径，让支付体验更出色，用户也更易接受。

只是，移动App开发商会因此减少收入，外界所传的30%分成真的太高了，滴滴和网约车司机收取20%的服务费都被骂成狗。

目前，社交App暂时没有应对方法，因为底层操作系统是苹果掌控，强势如微信的App也不得不低头，被迫放弃iOS平台上的赞赏功能。

但是微信至今没有开发基于App Store的赞赏功能，而是发动微信公众号作者的力量去攻击苹果封闭，甚至号召用户放弃使用苹果手机。

这种做法可能是无效的，因为有打赏需求和价值的公众号不足几百万，而且许多大号的营收基本来自广告和软文，打赏只是杯水车薪。所以没有人真心为微信公众号赞赏被苹果叫停而呐喊，大家都是看热闹不怕事大。

不过，微信正马力全开打造小程序，其实就是想要构建一套基于手机底层操作系统的新生态，从而延续社交软件难以抵抗技术变革的宿命。

这样便可以保证微信延续其生命，即使在下一个技术风口到来的时候，仍然没有应用能够颠覆微信，所以微信必须要通过小程序的形式，让更多的应用，在微信内打开，基于微信进行营销，基于微信进行支付，基于微信来生存。

贾敬华

IT评论家

互联网业内知名人士

“苹果此举无异于自掘坟墓

用户会放弃苹果手机转战安卓”

如果说微信公众平台赞赏功能关闭是一场规则的博弈，那么苹果全面封杀App赞赏功能，恐怕就是移动互联网发展史上最激烈的一场战争。眼下，微信有了同盟，苹果则是孤军奋战。

苹果以规则之名封杀了微信公众平台的赞赏功能，有点杀鸡儆猴的意味。毫不客气地说，这是苹果精心策划的一个大阴谋，如同当年微软变相纵容盗版，多年后借诉讼收割的做法非常相似。

苹果全面封杀App赞赏功能的规则，是2016年6月13日更新的条款。按照苹果应用商店的规定：App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。当时并没有引起大量社交App开发者的重视，但这条规则成为了一颗雷。

按照苹果新规则的要求，苹果要从赞赏金额中抽取30%的分成，仅网络直播这一行业，每年就会有60多亿的分成。一旦所有App按照苹果要求走IAP渠道，苹果每年会增加近百亿元的收入，这还是保守的估计。

苹果与国内App开发商已经难逃一战。从表面来看，苹果会是胜利者已经没有太多悬念。事实上，如果仅仅是微信与苹果的利益纷争，苹果肯定会笑到最后。但现在是国内大量的App开发商与苹果对决，表面占据优势的苹果实际上是骑虎难下。

微信和国内所有支持赞赏功能的App都不会接受苹果分成的霸道条款。届时，苹果会按照自己的规定，下架所有的App。没有了微信，会有大量用户放弃苹果手机，再没有了其他的热门社交App和游戏，会有多少用户放弃苹果手机呢?

答案显而易见，苹果全面封杀赞赏功能，与当年的3Q大战非常相似。倘若战争全面爆发，苹果与国内App开发者将是两败俱伤。

目前，国内仍然是安卓系统称霸的市场格局。未来，如果苹果痛下杀手全面封杀App赞赏功能，用户会放弃苹果手机转战安卓。长此以往，苹果或像谷歌那样消失在国内市场。试问，苹果此举与自掘坟墓何异?

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