《我是创始人》从董明珠的直播首秀来看创始人IP化

原标题：《我是创始人》从董明珠的直播首秀来看创始人IP化

齐鲁晚报讯 每个创业者都是一个优质Ip。在IP热盛行的当下，创业者又有了新的定义和符号。无论是杨元庆在映客的直播首秀还是雷军直播小米黑科技，在“万众创新，大众创业”的时代氛围下，一些明星创业者开始登陆新媒体的屏幕，跃身为新媒体背景下大众心中的明星偶像。

近期一档名为《我是创始人》的电视栏目引发创投圈广泛关注。这档创投真人秀电视栏目汇集了格力集团CEO董明珠，搜狗公司CEO王小川，泸州老窖集团董事长张良等叱咤商界的创投大咖，同时也吸引了诸如3w创始人许单单，微盟创始人孙涛勇等年轻80后为代表的创业新星。节目中，由格力集团CEO董明珠，搜狗公司CEO王小川等创业大佬组成的“前浪队”和由年轻一代的创业者组成的“后浪队”通过不同环节设置开展商战角逐。

无疑，这是老一代创业者和新时期创业者间实力博弈在电视荧屏上的呈现。节目组称，这档创投真人秀试图还原创业者的“创业现场”，向大众呈现创业人物的商业智慧和创业思路，以展现身处创业江湖创业者们的精神气质和商业逻辑。

谁领创业江湖?

创业被认为是一场“九死一生”的冒险，活下来的创业者无疑不是战略和战术辅佐于运势的运筹帷幄者。在这档《我是创始人》的真人秀中，前四期获胜方均是创业老将的前浪队。在复盘环节，身为创业新军的后浪队集体意识到前浪队这群老一代创业者的稳健和务实风范是商战的获胜之道。

相比这群以80后为重心的年轻创业者，董明珠，王小川均是驰骋商场多年的老将，历经大风大浪，在挑战面前早已练就“泰山崩于前而色不变”的沉着和放眼长远的战略视野。而在节目中，从后浪队的这群年轻一代创业者的表现来看，集体性的浮躁和战术失策则击中了这帮年轻创业者的软肋。

初出茅庐的创业者能否赢得获胜战机?创业的江湖难道只是老将的天下?

转机从第五期开始。这一期，新加入的创业者是微盟CEO孙涛勇。身为1987年的创业者，孙涛勇是全场年龄最小的创业者。也许是因为年轻，比起后浪队其他队员，孙涛勇显得略显羞涩，沉默寡言。与其他长袖善舞的队员相比，孙涛勇是一个低调的实践型战友。

在这场寻找视频主播的比赛中，获胜的关键在于如何寻找到优质的主播人选，吸引粉丝更大的关注。新老创业者战略战术各有不同，前浪队把重心推向了董明珠这一超级IP，瞬间赢得粉丝关注。后浪队意识到自己的获胜优势在于助阵嘉宾陈汉典在青年人群中的人气，将主播对准为陈，很快获得大量年轻粉丝关注。

相比两队的战略战术，前浪队利用了团队中成员的IP属性，并充分发挥;而后浪队则善于寻找优质主播人群，将锁定的主播才艺充分搬上直播平台，以优质内容“捞粉”。最精彩的环节莫过于最后的apple pen创意，这个由孙涛勇提出来的创意取得了不错的效果，在渲染团队士气和现场氛围的同时将整个活动推向了高潮，打造成全场的一个小爆点。

总结下来，后浪队的获胜在于充分地利用直播特性，在创意上得以玩转直播。从某种程度上说，后浪队的扭转局面在于充分抓住了直播这一适合年轻创业者发挥的主题，将团队集体创意智慧进行了巧妙组合。毕竟，比起传统行业起家的创业大佬，出生于互联网时代的年轻创业者更擅长操弄以视频直播为代表的互联网玩法。

“我是创始人”

从扭转战局的这期节目来看，后浪队胜出除了充分利用直播这一主题的天然优势外，还有一点值得关注：团队的配合。

在前四期节目中，后浪队成员各自的独立性过强，状态懒散，团队配合度不高，这给观众的集体感受是团队缺乏团结，各干各的，队长一角形同虚设。比起目标和意志集中的前浪队，后浪队团队感较弱。

也许是吸收了前几期的失败教训，第五期的表现中，后浪队的成员内敛了许多，成员身上的包袱轻了不少。这其中得益于新人成员孙涛勇的加入。在整期节目中，这位新成员都在默默配合团队任务的完成，没有自我意识的抢镜和出风头行为，这无疑加固了整个团队的配合度和团结度。毕竟，要知道在多数情况下，新人成员的加入和表现会影响整个团队的团结度和士气，带“正”或带“偏”团队风气。从这点来说，新人孙涛勇的加入对后浪队的获胜有着不可忽略的影响。

而从整期节目来看，后浪队的团队表现比起之前整体提了不少。这也给创业者真实的启示：成功的创业者需要一个坚强的团队，只有每个队员牺牲个人的表现欲和虚荣心，懂得妥协、谦让，才能让整个团队变得团结，富有战斗力。

创业秀，真人秀?

创投时代，作为一档纪录创投界人物的电视真人秀，《我是创始人》的开播也引发不少创投圈人士思考，真实的创业现场是否如节目的商战设计环节“所言”?节目能带给创业人士怎样的启发和助益?银幕上的创业者的《真人秀》有多真?

无论观众抱着怎样的心态，对于那些收打开电视，试图从中获取创业养分的创业者而言，需要明白的是：创业真人秀更像是个舞台，虽有创业过程的精彩之笔，但呈现不了创业之路的冷暖自知。从这点来看，荧屏上的《我是创始人》更像是枚照妖镜，照出创业过程中人性的思考和各种场景下的运转。从栏目策划组的寓意来看，《我是创始人》更像是告诉所有受众，你我都是创始人，每个人都可以成为团队中的队长，都可以在自己的人生“创业”中获得成功。比起各种项目的创业实践，人生舞台的“创业”其实更为丰富，更需考验我们的战略战术和意志力。