李彦宏:讲好中国故事,打造强国应有的文化影响

原标题：李彦宏:讲好中国故事,打造强国应有的文化影响

日期:[2016-12-21] 版次:[A09] 版名:[城事] 字体:【大中小】

■活动开始前,百度CEO李彦宏在展区参观。

学习好莱坞,最终是为了超越好莱坞

文化与一定的社会水平的发展密不可分;而经济与技术是文化的基础,也是一切人类社会活动的物质保障。前些年,中国的银幕上占据主流阵地的是好莱坞的大片,韩国、日本的明星偶像们,而近来这样的情况正在发生着深刻的改变。昨天,中国民营文化产业商会会长、百度CEO李彦宏出席相关活动开幕式并发表演讲,他认为是时候讲好我们的“中国故事”了,因为中国在经济与科技方面的发展水平已经足以支撑起世界文化的另一座高峰。

技术突破可打破西方文化偏见

李彦宏说,“过去,中国元素一直被西方符号化、脸谱化,中国男性出现在西方影视剧中往往都长得不是很好看,中国女性在西方眼中都是像“花瓶”一样。但当时我们对负面、狭隘的印象没有太多的作为,而今天,我们在技术和经济的层面都有了长足的进步,完全有实力去成为文化的创新者、引领者,所以是时候讲好我们的‘中国故事’了。”他拿百度之前的怀念张国荣声音合成案例来说明:张国荣已经去世13年了,很多人怀念他,我们让他“复活”、用他的声音跟现场的观众进行对话。这已经变成了可能。对于文化产业来说,所有这些明星的语言,甚至将来他们的形象都可以用合成的方式来向观众和听众进行展现。有时候我们开玩笑说,以后这些艺人不用自己去演电影、电视剧,只要签字授权,我们用电脑的方式都可以合成出来。其实不仅仅是对明星而言,对每一个普通人以及我们的家人来说,这些技术都可以有很大的影响。

不仅仅是文化娱乐产业可以从技术进步中获益,李彦宏认为我们每一个人的文化生活都可以得到很多改变。“比如说家里的老人,你可以把他的声音、照片、视频录一些存到网上,有一天他们不在了,其实你不仅可以把那些东西拿出来再回顾,甚至可以用人工智能的方式合成出来,让他继续地和你进行对话。这些都是未来人工智能对产业能够产生的各种各样的影响。”同比之下,国外文化产业对新技术非常积极进取,今年的AR游戏Pokemon Go口袋妖怪就是一个现象级的AR产品,据说让很多宅男宅女走到户外去捉小精灵。相比之下,我们对新技术反应还不够快,只能是跟着别人的脚步在后面走。

讲好“中国故事”是企业家的责任

李彦宏提出,中国不缺好故事,但没有像哈利·波特那样“能跨越文化,具备生态效应的IP”,而这种“生态思维”正是我们该向好莱坞学习的地方。“学习是为了最终的超越,”他同时感慨道,“面对全球创造巨大经济利益和世界趣味的‘好莱坞范式’,我们存在感又在哪里?”李彦宏表示,中国的文化产业规模及话语权与我们的经济地位、文化积淀是不匹配的,“是时候讲好我们的“中国故事”了。他认为,这也是企业家的责任,“需要在座的各位共同努力,打造一个强国应该有的文化影响力。”

据介绍,今年百度和传奇影业有一项合作,用“百度大脑”的能力为电影《魔兽》来提升票房。具体做法是用人工智能当中用户画像的技术将电影观众分成三类,一类是魔兽的死忠,这些人即使你不对他进行宣传,他也一定会去看这部电影;一类是中间这种摇摆的人群,是可被影响的;还有一类是无论你怎么宣传都不会去看的人。其中,这种摇摆不定的人群就是电影宣传中真正的目标人群。所以,《魔兽》根据这种分类精心设计了推广方案,主要想影响这样一类人,使得票房提升了200%,远远超预期。他们原本认为能把票房提升百分之十几就已经很满意了,但实际的效果确实提升了200%。在这个过程中,技术帮《魔兽》穿透了本来对它不感兴趣的群体,扩大了影响力,这就是得到技术助力之后,文化成功“造越位”之后的漂亮“进球”。

然而李彦宏先生更希望“百度大脑”的卓越能力能为中国的文化产业升级点燃催化能力。他竟然还上B站研究了最近热门的纪录片《我在故宫修文物》。他说这部纪录片在央视播映过,反响也不错,但也没有大火,后来有网友把《我在故宫修文物》放在了B站上播放,它突然火起来了,连同最近上映的同名纪录片电影也成了网友追捧的“爆款”。而B站恰恰是个二次元、花痴、鬼畜的聚集地,它和修文物这种严肃主题形成了“反差萌”。李彦宏觉得这个事情启发大家,文化产业从业者可能需要重新思考文化作品的展现形式和展现平台,不要为自己设限,不要觉得这不可能、那不可能,一个意想不到的市场很可能就潜藏在你觉得“不可能”的地方。

李彦宏认为,“中国现在的经济地位是全球第二,但文化地位却远远不能和我们的经济地位相匹配。全世界几乎所有的国家在面对美国文化时都有一种仰视的感觉,但在面对中国文化的时候往往不能够完全地接受。这也是我们这一代企业家、中国人需要去提升和改进的地方。” (郑志辉)