赢领生鲜易时代 易果生鲜创融资新高

原标题：赢领生鲜易时代 易果生鲜创融资新高

近日，全国领先的生鲜电商易果生鲜于诞生11周年之际，在上海隆重举行了“赢领生鲜易时代——易果生鲜战略升级暨C+轮融资发布会”。发布会上，易果生鲜正式对外宣布完成C+轮融资，本轮融资由苏宁投资集团领投。这时，易果生鲜2016年总融资金额超过5亿美元，创下生鲜电商融资新高。

联手苏宁 易果2016年总融资额创新高

2016年11月28日，易果生鲜正式对外宣布完成由苏宁投资集团领投的C+轮融资。这是易果生鲜继今年3月获得阿里巴巴集团和KKR集团C轮融资以来的第二笔融资。本轮融资由瑞信和汉能担任易果集团财务顾问，由苏宁投资集团领投，也并由高盛、睦恒投资、中银国际基建基金、瑞信、富达、晟道投资和三行资本等财务投资人联合跟投。这意味着易果生鲜2016年的总融资金额超过了5亿美元，可谓是创下生鲜史上的融资新高。

而此次融资完成之后，易果生鲜和苏宁将基于生鲜电商开展全方面的战略合作，双方将发挥各自优势做大做强2015年苏宁超市推出的线上生鲜品牌“苏鲜生”。其中，在线上，易果生鲜将成为“苏鲜生”的核心供应商，其旗下4000个SKU的生鲜商品将进驻“苏鲜生”，进一步丰富“苏鲜生”的生鲜品类；在线下，易果生鲜将为苏宁的社区O2O项目“苏宁小店”供货，联合抢占社区市场，同时苏宁小店也将发挥前置仓职能，降低物流成本，提高用户体验。

对于此次合作，苏宁方面认为，易果生鲜的优势在于它的全品类、全渠道、全国性。在双方的未来合作中，苏宁希望借助易果生鲜在全国范围的强势布局，进一步夯实生鲜经营能力，为消费者提供优质的生鲜产品和极致的服务体验；易果集团董事长、CEO张晔也表示，苏宁有丰富的物流管理经验和完善的资源配置，未来在该领域会开展一系列深入合作。

成立供应链公司 易果完成战略升级

此外，在此次发布会上，易果集团联合创始人金光磊在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等12国领事馆代表、国内外供应商代表的共同见证与参与下，宣布易果集团旗下的易果供应链公司正式成立，旨在建立一整套标准化体系，以推动生鲜行业商品标准化的发展。

对于供应链公司，张晔表示：“长期以来，让食更‘易’是易果生鲜的目标，我们希望满足千家万户对生鲜食材的需求。未来，易果集团将围绕这一目标，打造易果生鲜全渠道运营体系、安鲜达物流和易果供应链三大块业务，从原先的易果生鲜战略升级为易果集团，旨在推动整个生鲜行业的生态环境升级。”

对此，安鲜达总裁张瑜表示，易果集团想打造一个生鲜全产业的生态系统，安鲜达在里面扮演的角色就是物流。目前整个安鲜达已经基本上确定了全国的网络布局，未来更要把安鲜达打造成一个全球性2C冷链物流一站式服务的平台。同时张瑜表示：“我们希望在为易果提供更多物流服务的同时，也希望把我们十几年积累下来的经验、建立的网络基础、强大的后台系统以及数据方面进行分享，分享给除了易果以外的其他商家，真正为整个生鲜全产业链，整个生鲜行业2C物流方面贡献我们的一份力量。”

除了冷链物流之外，生鲜电商还面临着另外一个瓶颈即生鲜产品的标准化。对此，金光磊表示：“生鲜商品标准化及冷链物流瓶颈是生鲜行业天生的两大难点和亟待解决的问题。作为行业领军企业，易果有责任在农产品标准化和商品品质问题上有所突破。这套易果内部被称作‘马克标准’（Market Standards）为市场标准体系，不仅会为易果的商品品质与标准化保驾护航，也将会为整个生鲜行业输出标准。”

这一点得到了一亩田创始人、CEO邓锦宏的高度赞同。邓锦宏认为，对于品级的划分，是农产品标准化的重点，国内外还存在较大差距。对于中国这样的农业大国，产品标准化还需要行业各界共同努力。而易果供应链公司主张的“马克标准”体系，将代表市场需求的标准和农产品生产标准进行对接，通过市场机制来推动产业升级。

群英荟萃 行业领袖激辩生鲜未来

此外，此次发布会还就生鲜电商市场规模不断扩大，行业面临前所未有的机遇和挑战这一大背景展开了讨论。众多代表生鲜行业、物流和供应链三方的专业人士等与会精英和领袖在发布会“生鲜群英会”的讨论环节中，就先关领域的热点话题展来激烈的讨论。

在讨论过程中，有关投资人在谈及易果与阿里、苏宁的战略合作时表示，“电商的瓶颈在生鲜，不在电商。因此，生鲜升级势在必行。当生鲜的生态环境升级后，无论是电商还是线下，生鲜行业都将彻底释放价值。而易果集团作为行业领导品牌将承担起顶起行业天花板的社会责任和行业责任。”

毕竟，在新一轮消费升级的浪潮下，年轻人群和中产阶级对于生鲜上门的需求变得更加强烈，而生鲜配送服务的体验更是现代消费人群关注的重点。这一点得到了安鲜达公布数据的支持，数据显示，今年双十一自配的妥投率高达99.17%，比去年提升了近2个百分点。

因此，电商和物流携手开创了中国特色的消费升级，生鲜电商和冷链物流或许会携手带来一次新的消费升级。

对此，张晔强调，“易果花了11年时间，摸索出生鲜电商发展的道路。今天，生鲜行业需要更健康的生态环境，”“未来，易果集团作为行业领军品牌，一方面整合资源服务好消费者和供应链的合作伙伴，另一方面将逐步开放冷链物流和供应链资源，分享给整个生鲜行业。”